2021年的遊戲業也不算太冷
2021年8月，《國家新聞出版署關於進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網路遊戲的通知》釋出，對未成年人參與網路遊戲的方式、時長及遊戲企業的監管等做出了規定。疊加疫情影響，2021年國內遊戲市場又經歷了一次磨鍊。
但遊戲行業市場規模仍保持較低增速，且從全球來看，國內移動遊戲市場在海外擴充套件勢頭良好。而對一些企業如騰訊、網易而言，負面影響實際沒那麼大。
近年來，遊戲市場規模逐年增長。2021年國內遊戲市場實際銷售收入達2965.13億，其中移動遊戲佔據超7成的比重。
☉資料來源：《2021年中國遊戲產業報告》、第一財經
全球範圍來看，近年移動遊戲市場規模也持續增長，但受疫情等影響，2021年全球移動遊戲市場規模同比增速僅達到7.3%。
☉資料來源：第一財經
而在全球移動遊戲市場中，中美日韓德英6國的收入連續三年超過全球收入的85%，2019年至2021年6國移動遊戲市場收入全球佔比分別達到85.5%、87.2%、86.5%。
而這6個國家也是目前中國企業移動遊戲市場發展的主要區域。2021年，中國企業移動遊戲市場流水產出在這Top6移動遊戲市場中佔比達到86.2%，在其餘區域的流水產出僅為13.8%。
在國內外移動遊戲市場上，中國的許多款遊戲受到美英德遊戲使用者的追捧，如《原神》、《末日生存》、《王國紀元》。
在國內眾多的遊戲企業中，騰訊、網易佔據了國內遊戲市場近6成份額。
以2021年國內遊戲市場實際銷售收入2965.13億元計算，騰訊本土市場遊戲收入1288億元，佔據國內市場份額的43.44%；網易的國內市場份額也近20%。
雖說2021年有防止未成年人沉溺網路遊戲的通知管理，但就騰訊出具的資料來看，騰訊遊戲流水中16歲以下的兒童佔比僅2.6%，而網易方面未成年使用者消費流水佔比不足1%。
相比疫情、研發資源轉向新措施的實施等因素影響，這一通知對這兩個企業負面影響較小，且當這一通知被嚴格執行且為企業所消化時，對國內遊戲市場及企業的長期健康發展卻是有利的。
而騰訊、網易市場份額如此之高，其中一個重要因素是其經典IP長線運營機制。
2021年，騰訊分別於2015年、2019年發行的《王者榮耀》、《和平精英》高居2021年國內手遊流水榜Top20，Top20榜單中騰訊佔據了7席，而網易共有6款遊戲上榜，其中2003年發行的《夢幻西遊》高居第三。
另外，在2021年全球移動遊戲市場企業競爭力排名中，網易以在營收、產品研發、運營、發行指數等方面的優勢奪取了第2的位置。
在這一競爭力榜單中，發行《斗羅大陸：魂師對決》、《叫我大掌櫃》、《雲上城之歌》的三七互娛位列第三，在研發上也積累了許多經驗，將技術運用到新品研發中，在代理、AI大資料計算等方面也有自身優勢。
而米哈遊僅位列這一競爭力榜單的25強，但其發行的《原神》在國內外許多市場受到了廣泛歡迎，榮獲了諸如“The Game Awards 2021最佳移動遊戲獎”等多個國際獎項。
從自己玩遊戲發展到成為遊戲陪練
隨著國內外遊戲市場的發展，遊戲使用者規模逐年擴大。2021年國內遊戲的使用者數量達到6.66億人，其中移動遊戲使用者量高達6.56億人。
☉資料來源：第一財經
在超6億的遊戲玩家中，隨著玩家自身遊戲技巧的不斷提升，及市場中“求大神帶”的需求增多，越來越多遊戲陪練出現在陪練平臺及其他渠道上。
最初，這些遊戲玩家是為了自身的娛樂而進入遊戲圈子，最後練就一把好技巧；而在少量玩家既想提高自身積分等級，又想獲得親身體驗與遊戲技巧下，陪練需求便產生了。
2010年，受社會對遊戲的認知影響，遊戲陪練市場極小。早期的陪練大多在遊戲公會、遊戲論壇等地方進行，或是私下交易，這時的陪練更多基於人情。
隨著有陪練需求的人越來越多，一些高階玩家開始在淘寶等電商平臺上釋出“接單資訊”，但在這種由高階玩家自我釋出資訊的接單下，高階玩家及求帶的需求者在缺乏第三方管控規範下，易在陪練過程中產生“汙言穢語”、“惡意差評”等問題。
2014年至2015年，遊戲陪練平臺開始萌芽，少數獨立平臺開始提供遊戲陪練服務。2015年，國內最大的遊戲陪練平臺——比心陪練團隊成立。
但這時的遊戲陪練渠道還是以貼吧、遊戲論壇、淘寶等電商平臺為主，市場分散且小，市場規模大概幾個億。
不過，隨著90後尤其是95後、00後的崛起，2017年至2018年，遊戲陪練市場開始逐步走高。隨著多個平臺湧現，許多資本也湧入了遊戲陪練市場。
除比心陪練獲得由IDG領投的數千萬美元A輪融資外，2013年成立的撈月狗在2018年2月也進行了2億金額的C輪融資，而2016年成立的暴雞電競在兩年的時間內就獲得了4次融資，涵蓋紅杉中國、真格基金、啟明創投等投資方。
2019年遊戲陪練市場開始洗牌，隨後頭部平臺優勢凸顯，小平臺開始衰退消失。在比心陪練、撈月狗等平臺帶領下，由於有平臺一定的組織監管與規範，遊戲過程中“言語汙穢”等問題得到一定控制。
且隨著人們對遊戲觀念的轉變及電競的規範化，越來越多高階遊戲玩家找到了收入的又一渠道。
不僅是日常的高階遊戲玩家可進行陪練，一些專業電競選手退役後或閒暇時也可在平臺“接單”，如比心陪練就簽約了多個電競隊伍的成員進行入駐合作。
這時遊戲陪練的高階玩家往往因具備高超技能而被稱為“大神”，付費求帶的玩家則被稱為“老闆”。一些兼職玩家可以透過陪練實現2000-3000元的月收入，全職陪練可以達到7000-8000元一個月甚至更高，有的遊戲陪練甚至可以達到還清房貸、年入百萬的地步。
就比心陪練公佈的資料來看，2020年第一季度平臺累計註冊人數超過3000萬人，遊戲陪練大神達300萬，其中還是20-25歲的年輕人居多。
☉資料來源：人民網
不過，“打擦邊球”的問題還是存在遊戲陪練過程中，這也導致了多款遊戲陪練APP的下架，帶來遊戲、電競市場的進一步規範。
如何將自己持續地“出售”？
目前，透過兼職遊戲陪練賺點零花錢還是可以的，但要想全職做遊戲陪練，達到上面說的還清房貸、年入百萬還是件不容易的事。
有研究人員就透過成為遊戲陪練來親身體驗及採訪其他大神瞭解到“大神”們如何在平臺上進行接單並獲得持久收入。
簡單來說，先要將自己當作“商品”在平臺頁面上進行自我展示來獲得“老闆”初步關注，在引流過程中，還需迎合“老闆”的審美以獲得青睞。
而要建立長期穩定的僱傭關係，在遊戲陪練過程中除迎合審美外，還要營造深度的遊戲氛圍。
以遊戲陪練進駐陪練平臺為例，在透過稽核後，需對個人資料進行精心打造，透過語言、符號、標籤儘可能得到“老闆”第一眼關注。
通常在平臺申請“大神”號，除設定自我遊戲技能外，還會進行與遊戲無關的設定。如選擇“段子手”、“蘿莉音”等標籤能讓“老闆”更快選擇更切合需求、符合審美的品味。由於一些“老闆”還是音控，所以自我介紹的錄音中還要展現出特色。
但這，僅僅是想要將自己成功“出售”的第一步而已。
除初步自我介紹外，遊戲陪練平臺還會存在由多個虛擬房間組成的“派單大廳”。
據瞭解，在“派單大廳”裡，在專門的擁有控制權的MC（一種主持身份）主持與維護下，進入一個房間的玩家可向MC描述自身需求後，由MC將需求釋出在虛擬房間公告牌後吸引多個大神進行“面試”。
透過展示自我的嗓音與其他優勢，“大神”進行“PK”後“老闆”可選出心儀人選，即使不滿意還可進行下一輪的“選拔”，直至選出心儀的“大神”。
對“老闆”而言，這大大提高了服務的友好體驗，提供了更多選擇空間。也可以看出，如今的遊戲陪練不僅講究技巧，還要能迎合顧客審美，才有利於“大神”將自己成功推銷出去。
而這麼一來，也對“大神”提出了多方面要求。不僅技能要過關，可能還要有特殊嗓音、獨特性格，抑或是一些才藝，甚至“老闆”在選擇陪練時也有性別要求。
如一些女性更關注“大神”的技能能不能帶自己進階，而一些遊戲技巧本身就很厲害的男性，更多把平臺當做休閒放鬆的空間，關注的是是否能找到一個聊得來、有趣、令人放鬆的“遊戲夥伴”。
當然，除這些引流方法外，一些遊戲陪練還透過直播陪練來對外展示更多動態操作，有些還透過cosplay給玩家塑造形象氛圍，以此吸引更多“老闆”下單。
不過，要想得到長期穩定的客源，“大神”還要儘可能在陪練中迎合“老闆”需求，不僅要幫助提高技巧，還要懂“老闆”心思，“會說話聊天”，甚至還要壓抑或改變自身情緒來滿足“老闆”情感需求。
遊戲陪練也不容易，看得到的是“大神”陪練打打遊戲、聊聊天就能獲得獎賞和收入，看不到的是“大神”為了維護客源也要花費大量心思迎合“老闆”的需求，像許多服務者一樣滿足顧客的需要。
當遊戲陪練遇阻時，電競也在規範化
雖說遊戲陪練目前在相對規範的平臺上下單交易，減少了“汙言穢語”等情況，但即使是國內最大陪練平臺——比心陪練也存在軟色情等問題。
2021年據媒體報道，比心陪練存在多個賬號利用低俗的軟色情資訊誘導未成年人陪玩及玩家下單的情況。經調查，其在陪玩業務方面的確存在嚴重隱患。
2021年9月10號，比心APP為配合行業整頓，踐行企業責任，釋出宣告宣佈該應用將在各大應用商店暫時下架，而“陪玩”功能將永久性關閉。
實際上不止比心APP，多個公司旗下的陪玩類App如小鹿陪玩、一派陪玩等也突遭下架，在按要求整改並驗收合格後，才可繼續上架。
2019年，人社部官網宣佈電子競技員成為13個新職業之一，陪練成為一個正當職業。但受以往行為的影響及管理規範有限，雖說大平臺上“打擦邊球”、軟色情的玩家相對還是少數，但惡劣的影響還是衝擊了遊戲陪練市場。
且由於平臺採用訂單抽成的方式帶來了較高抽成費，而場外交易不僅可省去平臺分成還能積累客戶，一些高階遊戲陪練“大神”早已繞過平臺建立了私人接單群。
所以，除“打擦邊球”等行為外，國內遊戲陪練平臺還存在多方面的漏洞需改進完善。
不過，與遊戲陪練相對應，隨著電競行業在國內的迅速發展，電競陪練在2019年已得到頂層設計關注。
2019年7月，《中國電子競技陪練師標準》釋出，對電競陪練師做出了申報條件、職業技能、職業道德守則等多維度的規範。
不過雖然有了規範化的電競陪練認可標準，但一些平臺上的遊戲陪練並非要嚴格經過這一技能認定。嚴格意義上，遊戲也不等同於電競，遊戲陪練也不等於電競陪練。
遊戲市場範圍更廣，包括策略類如末日生存、模擬經營類如摩爾莊園、消除類如消消樂、棋牌類如鬥地主等遊戲，除有需高超技能的遊戲類外，也有較簡單的型別。
而電競指電子遊戲比賽達到“競技”層面，透過電子裝置進行人與人在智力、體力上的比拼，需更高技巧要求，而電競陪練師也要求能達到高階技巧。
透過官方職業技能認定，從普通遊戲陪練發展到電競陪練師，能幫助遊戲玩家成為更專業的電競玩家，將遊戲市場與電競生態系統連線起來。且在大平臺上，透過認證後還能提高接單價格，獲取更高收入。
目前電競已成為個別職業學院、大學的專業課。如2016年，錫林郭勒職業學院率先開設中職電子競技運動與管理專業。隨後，電子傳媒大學藝術類本科生招生計劃也開設了電子競技方向，從更專業、規範的層面為電競生態系統輸送人才。
但據瞭解，目前我國已超越北美、西歐國家成為全球產值第一的電競市場，市場規模達到3.85億美元。但與逐年發展的廣闊市場相比，2020年我國電競行業人才缺口為50萬。
所以在如今平臺進入規範階段後，對遊戲玩家而言，成為被官方認證的電競陪練師會是未來一個更高的發展方向。
參考資料：
我國遊戲市場規模近3000億元--金報--人民網
http://jinbao.people.cn/n1/2022/0114/c421674-32331584.html
包攬國內遊戲市場六成份額，騰訊、網易2021過了個暖冬_新浪財經_新浪網
https://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/2022-03-25/doc-imcwiwss8112778.shtml
Newzoo伽馬資料釋出《2021年全球移動遊戲市場中國企業競爭力報告》及TOP25，年度932億美元增長7.3%-36氪
https://36kr.com/p/1550785860980360
國家新聞出版署關於進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網路遊戲的通知_新聞出版_中國政府網
http://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-09/01/content_5634661.htm
【深度】當遊戲陪練成為一種職業：高收入誘惑下的玩家新出路|介面新聞 · 遊戲
https://www.jiemian.com/article/3635589.html
韓璐.比心陪練破圈[J].21世紀商業評論,2020(06):24-27.
王思聰報價666元，飽受爭議的“遊戲陪練”是什麼？|介面新聞
https://www.jiemian.com/article/4303026.html
邊打遊戲邊掙錢？電競陪練師是個啥“神仙職業”
http://yn.people.com.cn/n2/2020/0424/c372314-33973858.html
劉芳儒.遊戲陪練的審美勞動及自我商品化[J].中國青年研究,2022(02):53-60.
比心App宣告：將暫時下架並永久性關閉“陪玩”功能|介面新聞 · 快訊
https://www.jiemian.com/article/6584346.html
下架整改、停止遊戲陪玩，上海網信辦公安網安等部門約談比心APP|介面新聞 · 快訊
https://www.jiemian.com/article/6583992.html
宋琪,吳可仲. 多款陪玩APP下架整改 “失格”的賽道是否還有未來？[N]. 中國經營報,2021-09-20(C07).
李豪悅. 遊戲陪玩賽道熄火 三年前已被資本拋棄？[N]. 證券日報,2021-09-29(B02).
“中通電競”上海市管理中心成立，“比心APP”助力電競陪練師行業規範化|介面新聞
https://www.jiemian.com/article/3364232.html
郭梁.電競專業產教融合校企“雙元”育人模式的建構[J].投資與合作,2021(12):199-200.
文章用圖：圖蟲創意，網路
本回完
