大家可能有這麼個感覺，在某個時間段耳熟能詳的某個品牌，過段時間卻很少聽到或消聲匿跡了，而這些品牌主要是在網際網路平臺推廣為特徵的。這和我們認知的著名品牌的永續性相差甚遠， 似流星般消失了，為什麼會產生這種現象呢？
主要是品牌形成的過程和消費習慣發生了根本性的改變。 歷史上形成的著名品牌，有一個各方面因素促成的長期積澱的過程，是厚積而薄發的。比如嘉興棕子，嘉興史稱嘉禾，歷史上盛產稻米，在人們平時的飲食中，逐步養成了製作棕子作為美食的習慣，並且精益求精，創造出了“五芳齋”等知名品牌。國內很多的著名品牌也有類似的形成過程。而網際網路平臺推出的品牌，基本是以資本為源動力，具有極強的目標性和計劃性，有縝密的步驟和爆發力，並隨著網際網路和新媒體影響力的不斷擴充套件，短期內能快速植入人們的腦海，形成著名品牌的感覺。如某寶平臺上的乾果某松鼠品牌，短時間內品牌知名度迅速掘起，成了一個成功的典範。那為什麼形成了品牌效應而往往逐步式微了，是有其固有的內在規律的。資本有其創造力卻也是冰冷的，唯一的評判標準是能否繼續創造剩餘價值，尚記得九十年代時，國內有幾個掘起的消費類品牌被外資大牌收購了，卻有意讓其品牌逐步消失了，花大價錢買其商譽卻又使其商譽消失，聽起來挺怪誕的，卻是符合資本屬性的，因為這樣能創造更大的價值。所以網際網路平臺創立的“著名商標＂，當這個過程已產生足夠的紅利，或此品牌發展遇到了瓶頸和困難，資本的大腦就會迅速進行精算，是及時撤離還是繼續扶持，或追逐更有價值的風口，資本會迅速作出決斷。因此這樣創立的品牌並不具備長盛不衰的土壤。
另外一個原因，就是現在的商品相比以前有了極大的豐富，人們的選擇餘地非常大，可以不斷嘗新感受新的體驗，網際網路又使資訊暢通，使人們對商品的瞭解很充分，這對提高人民的生活水平和社會進步是有益的，但對品牌的粘性和專一未必都是有利的。品牌的內涵和與時俱進是需要企業一直視為根本的，創造長盛不衰的著名品牌任重而道遠。
