每天，有一億人教小龍哥如何做產品。

每天，有一億人吐槽微信的各種槽點。

微信，堪稱中國網際網路史，甚至世界網際網路史，最偉大產品TOP10必有其中一席，已經成為十幾億人生活的基礎設施，更是數以萬計企業和組織的交流主場，很難想象沒有微信的日子，會有多難過。

經常聊起，鵝廠常年5000億+美元的市值，微信至少價值半壁。

一方面，小龍哥確實低調封神，每年的微信公開課都是金句王子，字字如金；另一方面，微信團隊的臃腫平庸化，在每次莫名其妙的小功能上，也能間接感知得到。

本文以最大的真誠，聊一聊筆者淺薄的感知預測，如貽笑大方，請貽笑大方，罵即罵，隨意罵，小龍哥YYDS，小龍哥YYDS，小龍哥YYDS。

巨頭財經「公司觀察」第15篇。

文 / 煎餅

文章架構師 / 靜靜

出品 / 巨頭財經

01. 2022年，線上演唱會將成為常態

先跟個風，預測個確定性的。

在使用者的空餘時間被各個社交平臺分走的當下，各平臺間呈現出使用者分層、割裂嚴重的現狀，但影片號卻真正有可能成為一個全民的平臺，其直播功能也肩負著這樣的“使命”。

上週五，出道23年的西城男孩（Westlife），將他們的人生第一場線上演唱會直播放在了微信影片號上，在中國共有超過2000萬觀眾收看了此次直播。僅一年時間，影片號直播就已經完成了從百萬到兩千萬量級的跨越。

未來，類似上述模式的直播，或將成為影片號的常態。目前包括各大音樂平臺、各大音樂版權公司、各大演唱會經濟公司，都在摩拳擦掌，希望成為下一個現象級案例。

02. 出現1-2位五星級Super帶貨主播

年初，影片號全面開放付費推廣功能，企業主可透過小程式“影片號推廣”申請付費推廣。到8月份，影片號增加了推廣場景和人群定向維度，使品牌廣告主的投放步驟簡化，也提升了本身的推廣效率。

微信影片號在今年的“雙十一”“雙十二”都緊跟電商平臺的步伐，分別推出直播好物節和雙12直播暖冬好物節，有業內人士認為這是第四次電商機會。

畢竟影片號背靠的是微信海量的使用者，在流量增長上佔據優勢地位，而其今年頻頻發力直播，也進一步驗證了私域流量未來的極大潛力。

資料顯示，在剛過去的11月，影片號TOP30直播間場觀累計達3.2億，累計帶貨GMV1.57億元。在這樣的趨勢下，影片號距出現月帶貨量超10億的主播並不會太久。

ALLIN影片號的直播帶貨，培養一個超級明星（合法納稅的那種），是目前500強消費品牌，或者眼饞薇婭李佳琦羅永浩等王牌的MCN，高舉高打的最優解。

事實上，影片號團隊對於直播帶貨，也有矛盾心理的存在，非常保守。如果有這樣ALLIN的勢能體，得到官方的流量和品牌協同，完全有可能。

當然，一旦出現，最開心的還是騰訊廣告團隊，又一座實打實的變現金礦。

03. 入局MCN突破3000家

此前，微信影片號推出了創作者的激勵計劃，想要幫助有價值的賬號獲得內容推薦、漲粉，快速成為行業達人。

有MCN公司今年也從抖音轉向影片號，想要在影片號平臺孵化1000+達人，打通從養成、簽約到商業化的全鏈路。這對內容創作者而言，是一個鮮明的訊號和巨大的機會。影片號的私域流量屬性，可以將內容價值最大化，且更具有社交屬性。

自從影片號開放機構入駐訊息公佈之後，影片號圈內都躍躍欲試。

從其他短影片或者音訊平臺的發展經驗來看，MCN機構是其生態的重要組成部分，下至幾千粉絲的小達人、上至千萬量級的大網紅，都經歷過被邀約的經歷。事實上，邀請更多的優質創作者加入，並且幫助其更快商業化這門生意，已經在其他短影片平臺過去的經驗中得到了驗證。

目前影片號工會MCN機構的數量正在不斷增加，大家都想趁著門檻沒那麼高的時候趕快進去站穩腳跟。預測下，2022年影片號MCN有望突破3000家。

04. 影片號獨立成為Table的可能性只有1%

雖然我們剛才說到影片號在微信整個版圖的比重越來越大，但是獨立成為一個Table的可能性還是比較低。

目前整個影片號以資訊流的形式呈現，沉浸式體驗感不強。各大功能也需要不斷完善，比如是否能精準捕捉到使用者的興趣；比如是否能滿足使用者沉浸式影片體驗需求，以及創作者和使用者互動是否流暢；最重要的是內容質量是否能滿足使用者需求。就目前來說，影片號還遠遠沒到承擔一個Table的能力。

之所以增加這一條，是想告訴大家，不是小龍哥拿你們沒辦法，也不是小龍哥不想幹，是時機還不成熟。

只要影片號獨立Table，其流量價值會十倍指數級增長，再順勢推出獨立短影片App（或許整合微視），一切的競爭局面都會重新洗牌。

當然，剋制，真香。

05. 增加單項刪除好友檢測

此前，騰訊公開過一項新專利——單項好友檢測。簡單來說，就是提供一個檢測功能，可以讓我們知道被誰刪除了，不僅可以看到誰將你刪除了，還可以管理把你刪除了的聯絡人。

這個功能被不少人期待上線，之前有些人為了檢測自己是否已被一些好友單刪，使用檢測殭屍粉的軟體，但這一操作會干擾到微信好友，甚至導致發完檢測訊息後，就讓好友把你刪了。希望2022年官方可以上線單項刪除好友檢測功能。

06. 營銷類的朋友圈將會出現摺疊和限流

朋友圈發出去的資訊被摺疊了？不少人發現一些相同的話術的朋友圈文案或者相同的影片等，會被微信摺疊。系統會將部分內容摺疊成一行，後續不再重複顯示。其實也就是限流，這對在微信做營銷的人影響最大。

隨著大家的微信好友越來越多，針對強營銷內容的摺疊功能需求也會越來越大。沒有人會希望重複的營銷內容一直佔據自己的朋友圈。希望將來這個功能可以更加完善，比如直接不顯示發重複內容的使用者當下的該條朋友圈。

微信群摺疊功能，那叫一個拍手叫好。

07. 付費微信群將會出現

知識付費的概念大家再熟悉不過了。在網際網路時代，內容為王，不過除了內容，粉絲經濟也不可忽視，很多時候，不少創作者內容優質但是苦於沒有流量無法實現商業變現。

此前，大眾總是將眼光投入在公眾號之上，忽視了微信其實能帶給我們的引流和變現價值。在此之前，付費的QQ群已經作為先驅先行試驗過，群主設定進群需付費，那麼群員就需要支付對應的價格，這能篩選出一批固定有粘性的粉絲。同理，微信的付費群也有可能會出現。

不過這個功能，更大機率會出現在企業微信群上。

08. 2022是企業微信的爆發元年

快速進入企業微信的品牌都包括幾個特點：1、獨立部門運作；2、私域運營佔銷售團隊人員一半以上；3、私域銷售額佔公司銷售額一半以上等。將來，企業微信將會湧現一批出現頭部私域玩家

企業微信新迭代的功能，也是其對私域生態的加碼的印證，比如訊息自由群發升級，企微支援商家每月最多可傳送30次客戶群發訊息等；比如連線影片號持續升級，企微支援顯示和檢視影片號直播訊息，成員也可群發給使用者或轉發到朋友圈。

企業微信一系列的發力，對品牌方來說，將利用企微將使用者沉澱到私域的任務變得更加高效便捷，同時也再次證明企微未來將是私域的重要陣地。

2022年也將是企微的爆發元年。

09. 小程式的GMV將超5萬億

據《2021年上半年小程式網際網路發展白皮書》資料統計，2021年上半年全網小程式數量超過700萬，其中微信小程式DAU超4.1億，數量超過430萬，生活服務、影片、網路購物成為主要場景。預計全年交易GMV近3萬億。

未來三年，小程式和影片號的戰略將促進微信電商GMV飛速提升，整體有望突破5萬億。其實數字多少不重要啦，知道體量宏觀就行了。

多補一句，透過小程式和微信支付，對稅收的監管、徵收，真是一個複雜課題。

10. 群主開啟群禁言功能

微信作為強社交工具，本意是為了促進人們進行更有效的溝通。但隨著微信群人數越來越多，不可避免地會出現廣告以及一些不合適言論。大量的垃圾微信群資訊限制了使用者對重要資訊的接收，影響到了使用體驗。

將來，微信群如果也可以增加禁言功能，那就可以避免讓重要資訊湮沒在眾多的垃圾資訊中，廣告的問題或許也可以迎刃而解。

最關鍵的，複雜情況下，有助於群主的自我風險管理，挺實用的。

11. 置頂聊天可以排序

最近微信進行了更新，上線了多個新功能，比如電腦端在新版本中加入了摺疊的群聊和置頂摺疊功能。

這樣的功能滿足了很多人對微信聊天介面乾淨清爽的需求，但摺疊後，也可能會導致找不到重要的群聊，那麼，一些重要的置頂聊天是否可以根據使用者需求進行排序呢？這或許也是微信將來可以考慮的。

本條，渴求，有強迫症的微信產品經理，能夠重視。

12. 公眾號恢復到時間流狀態

被打亂的公眾號時間軸，被稱為是新媒體人今年最大的挑戰，不按時間線推送的機制，導致5個小時前甚至昨天釋出的訊息出現在更靠前的頁面中。

這不僅僅是對新媒體人的挑戰，對使用者的閱讀習慣也同樣是一種挑戰，當常讀和星標的公眾號被推薦的頻率會更高時候，一些不常被開啟但是同樣有價值的公眾號，就會逐漸被忘記，使用者也無法獲知到到最新的訊息。

還是希望可以儘量恢復到時間流狀態。

13. 九宮格中增加公益模組，包括騰訊公益、鄉村振興等

公益一直是大廠們體現其人文關懷的大項，騰訊今年提出“可持續社會價值”戰略之後，截至目前為止，已經投入近千億資金。

今年的99公益日也得到了更為廣泛的支援，期間共有6億元資金被用於平臺專案的支援，教育、養老以及鄉村振興等發展領域的專案得到了重點扶持。

事實上，如果在九宮格上增加公益模組，包括騰訊公益、鄉村振興等等，也是在潛移默化中提醒大家多做公益，多幫助別人。

14. 右上角加號 + 出現個人二維碼

現在查找個人二維碼的路徑還是稍顯複雜，面對面加微信總是會遇到一時間找不到，或者開啟付款碼的尷尬，如果放在微信主頁面的加號上，也將會更方便使用者使用。

15. 右劃浮窗功能和下拉櫥窗功能對調

當前，微信的右劃浮窗功能，可以讓使用者對公眾號文章、小程式、檔案等進行浮窗，方便稍後檢視。

當前，微信的下拉櫥窗功能，是大半屏的小程式功能。

分別由之前的數個版本迭代完善。

從目前的功能定位以及未來可拓展性來看，二者功能區可以考慮調換。即右劃出現一整屏的小程式，強化擴充套件能力；下拉是待完成任務，進行延遲處理。

或許短期改變部分使用者體驗，但之前的對話顏色區分，已經有過測試，值得調整，最終可以接受。

16. 即時狀態會同步聽的歌、看的影片號直播

自從微信上線“即時狀態”功能後，就頻頻迭代出一些小玩法，微信也一直在該功能上做改動，但是結果差強人意。

後續迭代上，如果可以更新自己同步聽的歌、讀的文章、玩的遊戲、正在看的影片號直播等等，就更有趣啦！

頭像狀態社交，是一種隱性的社交心理，值得嘗試體驗。

17. 服務號合併到訂閱號

“服務號和訂閱號如何區分？”在知乎，有網友發出這樣的疑問。

獲贊量最高的評論總結了二者的三大區別：

差別一：推送頻率上，服務號每月可推4條推送，訂閱號每月可推1條推送；

差別二：提供功能上，服務號開放更多高階功能（包括更多的選單功能），訂閱號功能相對有限（包括選單功能也有限制）；

差別三：訊息接收上，服務號顯示在微信對話方塊，訂閱號顯示在資料夾中。

可以看出，服務號和訂閱號並無本質的差別。如果將服務號合併到訂閱號，反而可以讓頁面更加簡潔。

18. 朋友圈廣告出現更多有趣互動玩法

2015年1月21日，微信官方正式開始做朋友圈廣告業務——以類似朋友的原創內容形式在使用者朋友圈進行展示的原生廣告。

多樣的推廣內容（如品牌活動、門店、商品、應用、派發優惠券等）+豐富的展現形式（如標籤式卡片廣告、行動式卡片廣告等）+整合億級使用者流量，讓微信成為國內獨一無二的網際網路社交推廣營銷平臺。

未來，朋友圈廣告可以從深互動、短影片直播、線上線下聯動等方向入手，延展出更多新穎有趣的互動玩法。

19. 小程式在多場景的喚醒呼叫，如簡訊等

目前，微信暫時不支援開放小程式喚醒呼叫功能，不管是多場景喚醒小程式，亦或是小程式喚醒其他場景。

但筆者認為，小程式在多場景的喚醒呼叫是微信可以嘗試的方向之一。例如小程式可以跳轉到簡訊，由此可以實現更為開放的生態。

舉個很簡單實用的場景：呼叫120時，可以用簡訊喚醒地理位置功能。

20. 政務小程式的爆發

很多政務App有面臨獲取使用者難、建設和維護成本高、功能複雜不易用等痛點，而政務小程式可以很好地解決上述痛點。由此，多個省份、多個政府部門開通政務服務小程式。

根據微信與中國人民大學資訊學院聯合釋出的《2020微信縣域鄉村數字經濟報告》，截至2020年10月，2020年微信政務小程式總量已超過6萬個；政務小程式累計服務人次近360億次，較2019年同期增長超過5倍。

打造數字政府、培育數字經濟、構建數字社會。在打造“數字政府”的浪潮下，政務小程式有望在2022年實現進一步爆發。

21. 大膽一點，遊戲和電商的二級入口取消

眾所周知，騰訊遊戲是騰訊的現金牛。據騰訊2021年Q3財報，本土市場遊戲收入為人民幣336億元，同比和環比均增長5%；國際市場遊戲收入為人民幣113億元，同比增長20%（以固定匯率計算則為28%），環比增長4%。

微信為騰訊遊戲的宣發起到了助推作用。具體體現在，當騰訊自研和代理的遊戲需要宣發時，可以獲得微信的“紅點”流量——遊戲玩家可以在微信二級入口看到紅點。可以說，紅點流量可以為騰訊系的遊戲進行大規模導流，放大遊戲流量。

不過，騰訊遊戲雖然一年比一年賺錢，但也一年比一年有壓力。比如，社會價值被質疑，諸如“遊戲有罪論“等言論增多；騰訊遊戲實在賺的太多了，被口誅筆伐是難免的......隨著外部風險越來越多，微信中或許會取消。

是不是聽起來有點天方夜譚，誰知道呢。

22. 一個更開放共生的微信生態

2021年，是中國反壟斷大年。反壟斷影響下，網際網路巨頭之間逐步開放是大勢所趨。當然，除了反壟斷，開放共生本就是騰訊的理念之一。

期待，2022年，一個更開放共生的微信生態。

P.s. 巨頭財經接下來會發布《百度生態的22個預測》和《美團生態的22個預測》，敬請期待！

P.s. 以上預測，都可能是錯的，可以一笑而過。

部分參考文章：

1、36Kr：《小程式DAU超4.1億，微信電商未來三年GMV將破10萬億》

2、阿拉丁研究院：《2021年上半年小程式網際網路發展白皮書》

3、36Kr：《微信影片號的「破圈-變現」之路》