“風投教父”熊曉鴿一直想在湖南，找到下一代BAT（百度、騰訊、阿里巴巴），“網際網路產業裡有很多湖南人，未來的BAT公司，我希望這樣的公司能出現在湖南。”
這是熊曉鴿回饋家鄉的方式。他也有資格說出這句話。
熊曉鴿是國內風險投資的拓荒者，也是站在騰訊、百度背後的人。1991年他代表IDG回國考察國內創投市場時，跟他一起來的國外投資人都說，中國創投市場至少要等10年後才能做。
而作為行業先行者，熊曉鴿著實吃上了中國網際網路產業騰飛的紅利，先後投資百度、騰訊、攜程、易趣網等公司，帶領IDG在PC網際網路時代促成70多家企業上市。當時國內流量最高的前25個網際網路公司，IDG投了22個，光是投資百度，就得到過超1億美元回報。
憑藉多年紮根國內的基礎，IDG被稱為VC行業的黃埔軍校，培養出來的IDG後輩們在移動網際網路時代同樣收穫頗豐，成為拼多多、元氣森林等企業的背後資本力量。
(熊曉鴿)
但熊曉鴿一直想不明白。湖南人喜歡讀書，能吃苦耐勞，生性樂觀，在傳統行業收穫頗豐，唯獨在網際網路板塊，氣短半截。
2017年11月初，湖南股權投資協會組織20多家企業負責人去北京考察交流。接待會上，熊曉鴿發出喟嘆：“我投了一些賺錢的網際網路專案。但奇怪的是，網際網路時代湖南沒有出現一個網際網路專案。”
為此，他說服倪正東、姚勁波、曾李青等頗具知名度的湘籍網際網路從業者，成立“湖湘匯”，共同推動湖南創投事業發展，並孵化出對標烏鎮大會的嶽麓峰會。
每年的嶽麓峰會上，熊曉鴿都會強調IDG的投資需求：希望加大對湖南企業的投資，期待能出“獨角獸”企業。
（熊曉鴿，左二，在嶽麓峰會）
熊曉鴿說到做到。新消費熱浪下，IDG先後投資文和友、虎頭局，在新餐飲領域頻頻落子。
如他所願，湖南確實出了“獨角獸”企業，去年8月，興盛優選以70億估值登上《胡潤全球獨角獸榜》，成為唯一一家上榜的湘籍企業。可惜的是，IDG沒拿到興盛優選的投資份額。儘管興盛優選的投資人隊伍幾乎囊括資本圈半壁江山，包括騰訊、金沙江創投、真格、淡馬錫、今日資本、春華資本、紅杉資本等，但IDG就這麼生生錯過了。
唯一值得讓熊曉鴿欣慰的或許是，時代風口來臨，有湖南基因的創投隊伍，不約而同將視角轉向家鄉。
即便IDG沒能為興盛優選躋身“獨角獸”貢獻資本力量，湖南人胡祖六創辦的春華資本至少為興盛優選貢獻了一臂之力；茶顏悅色2018年大範圍擴張的背後，依託的是湖南永興人王永華創辦的天圖資本；而文和友的首輪融資牽手的加華資本，創始人宋向前同樣是湖南人。
01
湘企與湘資強強聯合
新消費湘軍的崛起，除了電視湘軍的內容、營銷加持，也離不開創投湘軍的助力。
特別是在移動網際網路下半場，零和博弈下，資本實力尤為重要。
目前長沙稍有名氣的新消費品牌，背後都有明星資本加持，如茶顏悅色背後的五源、原始碼資本，墨茉點心局背後的今日資本，文和友背後有紅杉中國、IDG，興盛優選有騰訊、金沙江創投等，檸季背後有位元組跳動。
雙方各取所需，相輔相成，資本看重企業的發展潛力，企業則需要資本的資金、人脈和流量。
本地創投的加入，讓雙方的合作多了一份老鄉溫情。
去年年初，文和友拿下加華資本近億元A輪獨家融資。接受贏商網採訪時，CEO 馮彬說，“從錢的角度來說，文和友永遠不需要融資，會選擇加華，就是看中了宋向前這個人。”
馮彬給出的理由是，從2015年開始，文和友每年營收一個億，不缺錢，即便餐飲同行、政府機構，每年上百個資本找上門來要合作。文和友態度堅決：不需要融資。
加華資本能突圍拿到獨家融資，一方面是老鄉優勢。據馮彬的說法，2018年4月，宋向前帶著團隊來拜訪，一口湖南鄉音，迅速拉近了距離，此後每個月，宋向前都會去長沙找馮彬、文賓（文和友創始人）聊天，幾個人打著赤膊在路邊喝啤酒，聊為人處世，聊企業戰略、管理哲學，甚至在深夜抱頭痛哭過。
在商言商，加華資本能突出重圍，得到文和友青睞，資本實力也不一般。
創始人宋向前是經濟學出身，在資本市場從業20多年，2007年創立加華資本開始，就一直深耕在消費行業，投出過瓜子第一股洽洽、休閒零食第一股來伊份、醬油第一股加加食品以及包子第一股巴比食品，中式快餐第一名老鄉雞，也曾獨家投資過東鵬特飲。機構裡面，光是分析師就有30多人，專門為被投企業出各種報告。
而依託宋向前此前在政府、國企以及投資行業積累的經驗，加華資本給文和友出過不少法律意見書、籌劃過稅收、引薦過高階人才，推薦過優質物業等。
02
資本借勢新消費
流量時代，伴隨長沙成為新消費戰場，茶顏悅色、文和友們手握流量密碼，一向強勢的老牌資本們也不得不轉換心態，向企業們藉藉勢。
典型如天圖資本，就靠茶顏悅色打了一個漂亮戰，成了創投湘軍中繞不開的品牌。
此前18年，天圖資本的聲量一直不高。即便他的投資版圖囊括頗具知名度的百果園、周黑鴨、江小白等品牌，以及湖南人熟悉的唐人神、金浩茶油。在資本市場，天圖也曾靠周黑鴨的一筆投資拿下過13倍回報的好成績。
但在主打一戰封神，熱衷打造或牽手明星企業的資本圈內，天圖不出彩，甚至像個異類。創始人王永華都說，自己熱衷在家鄉郴州投茶油，投資方式和邏輯：十分老土。
而依託兩筆新茶飲融資交出的成績單——奈雪的茶躋身國內“新茶飲第一股”，茶顏悅色成為湖南名片，天圖資本終於收穫屬於自己的新消費時代。
接受《深網》採訪時，合夥人潘攀不忘憶苦思甜地說道：投消費，我坐了十年冷板凳。
天圖資本是借勢翻身，有錢、有資源也有名氣的IDG和春華資本，入局新消費戰場，更像是順勢而為。
儘管在此之前，IDG在消費領域有過十多年的積累，投資過江小白、周黑鴨、喜茶等品牌；春華拿下過乳製品美贊臣、君樂寶，投資過湖南本土品牌老百姓大藥房，總體而言，IDG、春華的重心都在網際網路產業。
IDG是吃上PC時代早期網際網路紅利成為行業頂級，即便是組建湖湘匯，發展家鄉經濟。熊曉鴿心心念唸的依然是：在移動網際網路領域投出下一個BAT。
春華資本則是吃上移動網際網路時代紅利。從2011年創辦至今10年，春華資本的投資版圖包括位元組跳動、快手、滴滴出行、商湯科技、小鵬汽車以及阿里系的菜鳥、口碑、哈囉出行等，都屬於網際網路企業。
但隨著網際網路進入下半場，線上流量紅利消失，聚焦線下消費的新零售、新消費、社群團購成為資本焦點，長沙以網紅城市姿態走上舞臺。
有湖南基因的創投企業入局分羹，顯得順理成章。
今年年初，春華資本聯合今日資本、騰訊、紅杉資本等國內外十餘家投資機構，加入興盛優選的投資大本營；IDG聯合紅杉中國、挑戰者資本，入局虎頭局A輪融資，8月拿到文和友B輪融資入場券，和紅杉資本、碧桂園創投們，合力為文和友輸送糧草。
顯而易見的是，即便市場地位強如IDG、春華，能參與到長沙網紅品牌的融資版圖中，也不是容易的事情。
IDG和加華資本一樣，都有老鄉優勢。A輪融資前，IDG多次來長沙找文和友合作，文和友一直不鬆口，只把獨家A輪給了加華。直到文和友要全國化擴張，5年需要20億開店，才一攬子進行B輪融資，給了IDG入局的機會。
茶顏悅色對融資的態度也相當謹慎。創立8年，茶顏只融資4輪，融資金額和估值從不對外公佈，前不久五源資本能入股，股份都是從老股東元生資本那兒買的。
今年6月，伴隨“創投女王”徐新8小時敲定墨茉點心局A輪融資，讓這家成立不到一年的初創公司，估值接近20億。有投資人接受《投資界》採訪時就吐槽了一嘴：長沙品牌不缺錢，也不急著對外擴張，我們進不去。
