鳳凰網《風暴眼》出品
核心提示：
1、“教培時代結束。”當俞敏洪在朋友圈寫下這句話，並宣佈向貧困地區捐獻8萬套課桌椅時，他也許不會想到自己和新東方會再上熱搜，且引發一場爭論。
2、俞敏洪骨子裡還有老派知識分子的擔當，這種“體面”是多數動輒就破產的商人所不具備的。行業退潮、企業破產時，昔日風光無限的企業家有的卷錢逃跑，有的成為老賴，像俞敏洪這樣能相對完美“收尾”的商人並不常見。
3、遭渾水做空戰役中，還有一位值得大書特書的功臣—柳傳志。當時的柳傳志憑藉自身影響力，號召企業傢俱樂部中多位大佬出手，以3億美元買入新東方股票，保住新東方。
4、雖然主營業務受損，其他業務並未受影響，業內人士告訴鳳凰網《風暴眼》，新東方旗下藝術留學公司—斯芬克未受雙減影響，目前正在擴建新校區，業務處於上升勢頭。他還表示，2022年新東方可能會把該項業務覆蓋到所有年齡段的青少年學員。
“教培時代結束。”
當俞敏洪在朋友圈寫下這句話，並宣佈向貧困地區捐獻8萬套課桌椅時，他也許不會想到自己和新東方會再上熱搜，且引發一場爭論。
近期關於俞敏洪的兩篇文章刷爆朋友圈，一篇是脆皮先生寫的《俞敏洪，我敬你是條漢子！》，文章認為俞敏洪“落幕”時捐助桌椅、結清員工工資、對消費者無條件退費等行為展現了一個教育家的胸襟和氣度，更展示了俞敏洪難得的體面、溫度，與情懷。
另一篇是燕梳樓寫的《我一點也不同情俞敏洪》。文章認為，教育的本質，歸根結底是公益的。脫離了這個本質屬性，充滿了資本的泡沫，不僅摧毀了最基礎的教育公平，還帶來了可怕的道德坍塌。而俞敏洪和新東方，正是打破這個公平的罪魁禍首。兩篇文章各有擁躉，隨後在網上展開了激烈爭論。
與此同時，風波中的俞敏洪在11月7日直播時表示，新東方未來計劃成立一個大型農業平臺，自己將會和幾百位老師透過直播帶貨，幫助農產品銷售，支援鄉村振興事業。隨後11月8日，新東方成立新公司銷售農產品的訊息不脛而走。這意味著俞敏洪教育之外的新賽道—電商直播，已經邁出了第一步。這是新東方開闢的全新賽道。
“雙減”政策落地後，新東方的K9業務緩慢摁下了暫停鍵，隨後新東方開始向成人教育、素質教育轉型。鳳凰網《風暴眼》發現，雖受政策衝擊，但目前的新東方仍有“轉向”的餘地和實力。內部人士告訴鳳凰網《風暴眼》，其旗下國際留學業務正在擴張，2022年可能會把該項業務覆蓋到所有年齡段的青少年學員。
內向的俞敏洪也做直播
北大時期的俞敏洪應該不會料到三十多年後的自己會去做直播賣產品。那時的他內向、自卑，普通話蹩腳、上課不敢發言、看到喜歡的女生不敢表白......而後來能夠在公共場合談笑風生的他應該也不會料到耳順之年還要重新學做主播。
隨著東方優選（北京）科技有限公司成立，新東方正式進軍電商直播。這家註冊資本達1000萬人民幣的公司法定代表為孫東旭，孫棟旭是新東方線上執行董事、行政總裁。公司經營範圍包括銷售鮮肉、禽蛋、水產品、新鮮水果、新鮮蔬菜、食用農產品、飼料、化肥、低毒低殘留農藥等。
招聘工作也在同步推進。鳳凰網《風暴眼》發現，在多個招聘平臺，新東方已經開始招聘“直播運營”、“直播運營經理”、“直播帶貨-供應鏈端負責人（農產品）”，還有帶貨直播/短影片的編導負責人崗位，負責抖音、快手、小紅書等短影片的策劃、製作等。
此前還有新東方年薪100W招聘一位私域流量負責人的截圖在網上流傳。截圖顯示，該崗位將負責俞敏洪直播帶貨抖音和快手流量承接、使用者增長和二次復購，對使用者增長量和GMV負責。
早在9月17日的新東方高管會議上，俞敏洪就表示過要做直播，現在終於落地。而有其他教育機構卷錢跑路的前例，俞敏洪的這一行為被網友普遍讚賞。
有人認為，俞敏洪發現了新商機，如果能夠建立起農民-新東方-直播-消費者的模式，那無異於把其他的中間商都給取代了。各方都將獲益。
也有人覺得，俞洪敏作為領頭羊在教培轉型這條道路上探索，才是最值得鼓勵的事。
有人認為，俞敏洪這一行為不好不壞，之所以轉直播，是因為這行有錢賺。
電商直播不是新鮮事，業界商人透過直播的方式東山再起的例子也有不少。錘子科技羅CEO羅永浩因自己的6億鉅債，也不得不“委身”電商直播。“我對這個事兒（直播）本身是興趣不大的，但招商證券的報告裡提到了它的核心價值，我被報告分析得出的結論說服了，所以才決定做。”羅永浩曾表示。當年4月，羅永浩開啟了直播首秀。
然而不到半年時間，羅永浩就成了“真香”系列中的一員。在去年9月份的綜藝節目《脫口秀》中，羅永浩表示，所欠的6億元債務，至今還債已超過4億，還線上預測一年多之內就能還清。
無獨有偶，雷軍、李國慶都開始了電商直播。去年8月16日，小米集團CEO雷軍以超兩億的銷售額完成直播首秀；今年4月，李國慶加入電商直播大軍，雖然資料不算“漂亮”，但是也在一個月內實現了兩千多萬的銷售額。
張朝陽不是新晉加入，作為個人愛好，他從2016年就加入該領域，從帶貨直播、綜藝直播，到活動直播、知識直播，張朝陽已經駕輕就熟。
財經評論員張雪峰表示，俞敏洪，張朝陽等大佬直播帶貨的目的未必是一樣的。俞敏洪可能是在整個雙減政策對於教培機構打擊之後，透過直播帶貨的方式尋找新的業務增長點，而張朝陽可能未必是出於商業目的，有可能是透過直播帶貨的方式與外界進行接觸，來尋求自身新的突破。
“體面人”俞敏洪體面的退出教培行業
11月4日，俞敏洪在朋友圈轉發了新東方公眾號當日的文章《當一輛紅色卡車，駛向遠方》，並附以上文字。
隨著雙減政策的落地，屬於新東方的時代已經過去，讓故事“更完美”的是，新東方將退租1500個教學點，清退後的新桌椅，捐給了鄉村學校，並且有序裁員、結清員工工資；為消費者“無條件按比例退款”。
俞敏洪稱光教學點裝修費就花了六七十億元 ，再加上賠償相關違約金、押金，還有處理學費退款以及離職教師工資等等。同時，俞敏洪還在11月7日的直播中透露，將再有8萬套桌椅捐獻。因於此，網友稱其“體面”、“悲壯”、“自己淋雨還想著為別人撐傘”。
而至今新東方賬面未出問題的原因，俞敏洪透露是因為他堅持公司賬面上必須能夠滿足如果有一天新東方突然倒閉或者說突然不做了，賬上的錢必須能夠同時能退還所有學生的學費並且能夠支付所有員工的離職工資。
可以看出俞敏洪骨子裡還有老派知識分子的擔當，這種“體面”是多數動輒就破產的商人所不具備的。行業退潮、企業破產時，昔日風光無限的企業家有的卷錢逃跑，有的成為老賴，像俞敏洪這樣能相對完美“收尾”的商人並不常見。
俞敏洪曾說過，人的生活方式有兩種，要麼像草一樣活著，吸收陽光雨露，但是長不大；要麼像樹一樣活著，即使被踩到泥土裡，依然能夠吸收泥土養分，長大後為他人遮風擋雨，死後還可以是棟樑之才。他鼓勵人們做後者。
俞敏洪不僅雞湯，而且毒舌。雖然現在備受矚目，但之前的毒舌發言曾為他惹了不少禍。移動網際網路出現之前，俞敏洪雖然演講、活動不斷，但頂著“勵志教育家”的光環，言論也沒有引發太多反感。直到2018年“火藥味十足”的“女性墮落致國家墮落”論，讓俞敏洪苦心經營幾十年的形象瞬間坍塌。
說這句話的時候，是在2018第六屆學習力大會上。當天大會，俞敏洪發表了“在變革中教育領域的機遇與挑戰”的主題演講，說到激動處，俞敏洪脫口而出：“中國女人挑選男人的標準是要男人會賺錢，至於良心好不好不管，所以中國女性的墮落導致了國家的墮落”。
該言論一出，輿論立刻發酵。女星張雨綺首先發博詰問，“我只能說，北大的教育和新東方的成功都沒能幫你理解女性的價值、沒能讓你理解什麼是平等的兩性關係、甚至沒幫你明白什麼是平等”。
伴之而來的討伐聲、質疑聲不絕於耳，迫於壓力俞敏洪當晚發微博道歉，稱是想表達“一個國家的女性的水平，就代表了國家的水平”，但似乎於事無補，第二天（11月19日）美股開盤暴跌，中概股跟跌，與2018年6月15日108.23美元的股價相比，彼時已經跌到54.83美元，5個月時間股價腰斬。
不到一年，俞敏洪再度翻車，2019年9月19日，俞敏洪在2018年度尋訪“中國大學生自強之星”活動總結分享會上表示，“錢是個人能力的一種證明，當你的工資比同學少一半時，你的生命已經浪費了一半”。言論發出後引發官媒質疑，人民日報發文批評太偏激，在“給自己挖坑”。
今年以來，因為“年輕人不能躺平”、質疑某些教師素質，俞敏洪也多次遭網友群嘲，雖然一些言論並不全錯，但當一個企業家建議年輕人不能躺平時，網友總會將之放在對立面進行嘲諷：
俞敏洪和他的江湖
俞敏洪北大期間的敏感、自卑源於出身。他來自江蘇省江陰市普通農村家庭，父親是木匠，母親是當地的生產隊長，姐姐是一個赤腳醫生。1978年恢復高考，俞敏洪抱著試一試的心態報了名，結果英語只考了33分，毫無意外落榜了。但俞敏洪不甘心，連續復讀兩年，終於在第三年考進北大。
進入北大後，看著那些那些衣著光鮮、家境優渥、外語流利的同學，俞敏洪的自卑感更甚。活動能躲就躲，人能不見就不見，用他後來的話說：“就是因為害怕失敗，所以乾脆不做”。
在後來的新東方“三駕馬車”中，徐小平是北大團委文化部長，王強是北大藝術團團長，而俞敏洪，按照徐小平的描述，則是一名觀眾，“而且是大禮堂某個角落裡的站票觀眾”。
上世紀80年代末90年代初，出國熱席捲全國，有條件的知識分子都在畢業後選擇出國深造。俞敏洪的同學也紛紛出走他國，這讓俞敏洪內心蠢蠢欲動。畢業第三年，即1988年俞敏洪開始準備留學事宜。然而世事難料，1989年國內的一些變化讓美國收緊了對華留學政策，俞敏洪的早期出國夢就此夭折。
這也讓俞敏洪看到新商機，意識到留學市場的廣闊，於是1993年俞敏洪在北京創辦了北京新東方學校。隨著1996年老同學徐小平和王強的回國，“新東方的三駕馬車”時代正式開啟。
三駕馬車合力將新東方送上教培行業老大寶座。但隨著新東方的壯大，三人在價值觀和利益上出現分歧，2006年新東方美股上市之際。徐小平和王強先後退出新東方。
退出的徐小平帶著40億成立了真格基金，後來王強加入，成為聯合創始人。雖然王強鮮少露面，但二人帶領的真格基金在完美日記、小紅書、依圖科技、地平線、雲天勵飛等投資大案光環下，成了國內名列前茅的投資機構。在胡潤研究院釋出《2019胡潤全球獨角獸活躍投資機構百強榜》，真格基金排名第18位。同年徐小平以60億元人民幣在胡潤富豪榜排名684位。
上市後的新東方在遭遇渾水做空時，徐小平、王強也曾下場助陣。2012年7月18日，渾水機構向美國紐交所所有的註冊讀者釋出了一份有關新東方的調研報告，報告認為新東方將加盟店業績當作直營店對待粉飾報表、認為新東方利潤率遠高於同行，高得不正常等，審計機構德勤的聯名讓這份報告更加逼真。
隨後新東方股價暴跌57.32%，市值蒸發近20億美元，股價降至9.5美元。
“當渾水來了，我手上的新東方股票暴跌鉅額數字的時候，我想到的第一件事情是給俞敏洪打電話，看需要我做什麼。”徐小平回憶當時渾水公司做空新東方時的情景。
隨後俞敏洪開媒體釋出會澄清渾水質疑，在徐小平等一眾朋友的支援下，新東方成功反擊。2012年7月19日，新東方股票大漲17.89%，報收於每股11.20美元。
這場戰役中，還有一位值得大書特書的功臣—柳傳志。當時的柳傳志憑藉自身影響力，號召企業傢俱樂部中多位大佬出手，以3億美元買入新東方股票，保住新東方。
時過境遷，當俞敏洪和線上教育行業因為雙減政策大勢已去，苦求轉型時，當年伸出援手的柳傳志，也因為聯想科創板上市的風波再度捲入輿論漩渦。這一次，誰能救誰，誰能援助誰？
“雙減”落地，新東方何去何從？
“雙減”政策落地，讓新東方暫時中止，這是新東方的無奈，也是它的命運。
從近幾年營收和淨利潤看，新東方保持了較為穩定的增長，在企業運營上並沒有太大問題。而此次“雙減”政策對新東方有多大影響呢？
7月26日，旗下品牌新東方線上對外發出公告，表示積極接受配合，並“正考慮採取適當的合規措施”。隨後又有媒體曝出，早在9月17日舉行的新東方高管會議上，俞敏洪就曾宣佈，秋季課程結束後將停止小學和初中學科業務的線下招生。同時會議披露了最新的裁員計劃，據參與會議的高管表示，到年底新東方將裁員超過4萬人。
不僅如此，“雙減政策”後的股市也迎來大跳水，截至目前新東方線上股價跌超80%，市值縮水2300多億港元，新東方暴跌50%。
10月25日，新東方線上在港股釋出公告，稱新東方線上將停止經營中國內地K9業務，終止時間為11月底。之前就有媒體報道，新東方線上旗下的東方優播已經關閉K12階段學科類培訓業務，多地東方優播已陸續關停。
根據鳳凰網《風暴眼》梳理新東方線上8月份釋出的2021年財報發現，K9業務佔K12業務營收的58%至73%，而K12業務佔總營收的55%，推算下來，K9業務佔新東方線上總營收的30%左右。
不僅如此，新東方各地校區已經陸續有裁員訊息傳出，南京新東方學校工作人員告訴媒體，目前南京已經開始裁員，裁員崗位主要是教師崗，還有市場崗和營銷崗等。北京新東方學校已經向家長明確表示，2021年秋季週末將停止義務教育學科類培訓，同時將合規開設部分周內學科課程、週末素質類課程。廣州新東方校區負責人也表示目前沒有規劃秋季後義務教育學科類課程情況。
雖然各地校區也澄清 “新東方線上”不等於“新東方各地分校”，沒有關停K9 業務，但“雙減政策”下，各地校區K9業務受影響已經是不爭的事實。
而根據9月24日新東方公佈的2021財年年報，新東方業務中，包含K9業務在內的“K-12 AST、備考及其他課程的營收”佔總計淨營收的85.8%，約為36.69億元美元。財報還表示，疫情期間海外備考的營收損失也是由這一部分補足，淨營收不降反增了21.9%。足見K9業務對於新東方及新東方線上的重要。
雖然主營業務受損，其他一些業務並未受影響，業內人士告訴鳳凰網《風暴眼》，新東方旗下藝術留學公司—斯芬克未受雙減影響，目前正在擴建新校區，業務處於上升勢頭。他還表示，2022年新東方可能會把該項業務覆蓋到所有年齡段的青少年學員。
除了研學專案，新東方也正在佈局成人教育、素質教育，並開闢新賽道。雖然俞敏洪的“體面”博得一眾好評，讓外界對新東方重新寄予希望，但俞本人似乎挺坦然：“大不了嘗試所有業務都失敗了，新東方賬上沒錢了，我們喝頓大酒就散夥。”
