我不迎合所有人，我是按自己的底層邏輯，去思去說去寫。這是我寫的第十篇關於創業和賺錢的文章，準備做個小結，談談與創業和賺錢有很大關係的十個核心關鍵詞。
第一個：失敗
個體創業，失敗是大機率事件，成功是小機率事件。
這句話，都懂，但是一到自己身上，接受起來是很困難的。失敗不一定是賠錢，沒達到自己的心理預期，這個失敗，是大眾眼裡的失敗，本來應該賺錢的，沒賺到期望的錢，也是失敗。核心在於，能不能面對現實的勇氣，有這個勇氣才能往下走。
你說：“誰誰誰，做這個，都賺到錢了，我又不笨，我一定能賺到錢。”。
我說：“萬一失敗了，怎麼辦？”
你說：“我的字典裡沒有失敗！”
我心裡說：“傻-逼！”
創業，一定要做好失敗的打算，才能“向死而生”的幹！
第二個：自立
“自立”這個詞說這很容易，真要做到，很難。
因為自立，一說都想自立，但是很難有這個能力。借力不代表不自立，創業，無論成功還是失敗，第一責任人都是你自己。自立，就是不要指望任何人，行為、手段、套路上可以借力，但是心理和心態上，要靠自己。有別人給你幫忙，你可以賺錢，沒有外力幫助，你也可以賺錢，包括你的合夥人，外圍團隊和資源，人事物，有他們助力更好，沒有，你的心態也要能撐得住。
說起來容易，但是接受起來很難，因為人都有“等、靠、要”的心理。
第三個：夢想
沒有給你講雞湯，我講的是能量和真相！
創業，你可以什麼都沒有，特別是處於負債和迷茫的時候，你可以沒有家人、親人、朋友，金錢，但是你不可以沒有夢想。一旦你沒有夢想了，你不會做夢了，你連想都不敢想，搞個毛線。不要嘲笑愛做夢的人！
“算了吧，我不是那塊料！”
有退路的人，不是不好。這個世界上80%的人，踏踏實實，實實在在的過日子，上班就行了，看看電視劇看看電影，就挺好的。
你想創業，得先問問自己，夠不夠資格，有沒有這個氣質。你連做夢都不會做，那就連創業的資格都沒有。
第四個：選擇
選擇，客觀上就是大於努力，選擇比努力重要一萬倍，誇張的說，努力基本上沒有卵用。
這個，有點反認知，有點反人性的東西，好像是不良价值觀，不太好說，有閱歷的人都懂。物競天擇，天選之人，人的命天註定。
“人的命天註定！如果你到了40歲，還沒明白，此人悟性太差”。
創業不是打工，創業就是從0到1，創業者都是當老闆，當老大。老闆是幹嘛的，老闆不是負責努力的，老闆是負責方向的，是負責選擇的，是負責決策的，老闆的核心是選擇的能力，選擇和誰在一起的能力。
選擇完了才是努力，選擇都選擇錯了，方向錯了，努力白費。方向錯了，走的越快，離得越遠，越努力越錯，拼命的奔跑，努力，感動了自己，失去了一切，所謂“南轅北轍”。
第五個：貪婪
“愛財曰貪，愛食曰婪。”
“眾皆競進以貪婪兮，憑不猒乎求索。”
“貪婪是地獄的魔鬼，會把一個人撕裂囫圇吐下，不留一絲渣滓。”
“在我們普通人看來，那些貪婪之人，往往為了自己的貪慾可以做任何事情，在他們的眼睛裡孔方兄比一切都要實在得多。即使是幾分錢的利益，他們也要像動物聞到血腥味一樣，不由自主地衝上來。”
欲壑難平，永遠不會滿足。但丁總結了貪慾的四宗罪，就是利慾、權欲、名欲以及享受欲。
世界太大，誘惑太多，每時每刻都會影響我們，很多時候，你想好好做一件事，真的很難。貪婪這是每個人的人性，渴望而不知滿足。
創業其實非常簡單，賺錢也非常簡單，唯一難的是戒貪，貪多求快。聚焦在一件事情上，一直幹，太難了。
第六個：面子
創業，一定要理解什麼才叫“尊嚴和麵子”。
絕大多數人，至少有一半，在現實中，是沒有尊嚴和麵子的，別人看不起你，笑話你。這個東西是常態，中國人啥都不好，就好面子。
“不蒸饅頭爭口氣”，寧可怎麼樣，也不能丟了面子。
只要創業，你就要做好一個準備，隨時沒面子，把面子丟掉，鎖到櫃子裡。尊嚴和麵子，上到國家，下到老百姓，尊嚴和麵子是戰鬥的結果，不是妥協來的。“EDG牛逼”，為什麼這麼瘋狂，那個時候才是真正有面子，你就往哪裡一站，不說話，那就是面子。
別人質疑你，讓你沒面子，很正常，面子是自己給自己的，是靠打出來的，是掙回來的，不是禮儀性的，我不是給你搞毒雞湯。
第七個：賺錢
談錢不傷感情，談感情一定傷錢。創業千萬不要做，和賺錢無關的事，在前期，一定要聚焦賺錢。
比如你開飯店，老闆、員工、菜品都很好，卻倒閉了，為什麼？朋友什麼的，三吃五吃，隨便吃，不要錢，我請客，給你吃垮臺了。
有很多人，又想幹這個，又想幹那個，就是不談賺錢，就會打嘴炮，就是不敢談錢，不敢做成交，不敢收錢，就是心虛。你要是真的那麼好，為什麼不敢收錢？覺得自己不配嘛，覺得不值嘛。
自信，什麼時候開始產生？自信從別人開始給你付款開始。
自信，不是看別人怎麼說你的，怎麼奉承你的，從給你付錢開始。“我的眼裡只有錢”，你認可我這個，認可我那個，光打嘴炮，“談錢不就遠了嗎”，談錢是最近的，談錢也不俗，這就是現實社會。
創業一定要圍繞賺錢，你光這個好，那個好，紅包都不捨得發。你給我錢，我自信，你相信，多好。不要做鐵公雞，一毛不拔。
第八個：人性
創業一定要懂人性，既瞭解自己，又瞭解別人，對自己要逆人性，對自己要順人性。什麼是羊，什麼是狼，看這個就知道了。嚴於律己，寬以待人，這句話很流氓。
什麼是順人性：上癮。
你看看你每天看的幾個APP，哪個不是讓你不自覺就想開啟，一看就看好幾個小時，時間就這麼過去了，而你得到了什麼呢？
把人性搞懂了，去對付別人！這句話很流氓，但是這卻是高手一直在做的事。
第九個：圈層
賺大錢和賺小錢的區別，就在於圈層。怎麼一天賺100、200，最多1000，這都是底層的小屌絲圈子。
創業的路上，一定抓住每一個去破圈的機會，在你實力不到的時候，擠進圈子也沒用，所以你要不斷提升，不斷破圈。
正經的大公司，你去拜訪，中午就是吃盒飯，一見面就是聊事情，哪有空和你喝大酒。比如你一天能賺5000，5萬，10萬塊錢，我說的是一天。別人找你去喝閒酒，你會去？
你很窮的時候，你去也是窮，不去也沒啥吊事，這不是賺錢了看不起人。而你忙的沒時間，誰能給你帶來正向的發展，你就和誰在一起，怎麼可能去喝大酒，浪費時間。
第十個：意義
人的智慧不在於堅持，而在於什麼時候放棄。
如果你實在想放棄了，想想你為什麼創業。我們在創業的路上，會無數次的面臨，要不要放棄。如果你要放棄的時候，好好問問自己，我創業的意義到底是什麼？
如果你的意義是為了你自己，你就可以去喝酒了；如果你的意義是為了家人，你有個1-2000萬，就夠了；如果你的意義是，你堅守的意義是，如果你面前有一群清晰的人群畫像，你看到了他們的迷茫，看到了他們的難受，你也感到了內心悲涼，你也感到難受，你哪怕當下再難，你也可以繼續前進。
你有沒有給社會，給哪一群人，真正是奔著創造價值去的？
你可能一開始為了錢，為了家人，為了面子，後面是為了更多錢，但是最後你會發現是為了社會和他人，那才是真正的利他。
越乾貨的東西越水，越水的東西越幹。為什麼說這些“關鍵詞”，因為這是核心的東西。聽得懂聽不懂，不重要，重要的是你相不相信。
“失敗，自立，夢想，選擇，貪婪，面子，賺錢，人性，圈層，意義”，這十個錦囊，這十個關鍵詞，你把這些寫出來，對著看，寫出自己的答案，自己賦予它們意義。
人生最大的失敗，就是學錯了東西！
