曾幾何時，男性是哦那個護理產品會被認為是沒有男子氣概。
然而時至今日，這種觀念卻正在發生著變化，
在護理用品方面，女性消費者不再是該行業的唯一關注點。
圖/圖蟲創意
據國外研究報告顯示，
預計到 2022年，男士個人護理市場將達到1660億美元，這對於願意與消費者一起發展的品牌來說是一個重大機遇。
研究的主要發現
- 2020年，全球男性個人護理市場價值1248億美元，預計到 2030 年將達到2769億美元，2021 年至 2030 年的複合年增長率為 8.6%。
- 按型別劃分，口腔護理細分市場對市場的貢獻最大，2020 年為349 億美元，預計到 2030 年將達到 837億美元，預測期內複合年增長率為9.5%。
- 按年齡組劃分，18—29歲年齡段對男性個人護理產品市場的貢獻最大，2020 年為 591億美元，預計到 2030 年將達到 1371億美元，預測期內複合年增長率為 9.1%。
這裡的男士個人護理產品，主要指專為男士設計的用於個人護理和美容的非藥用消費品。
如今男士個人護理市場的產品種類繁多，
包括除臭劑、洗髮水、剃鬚凝膠、鬚後水、香皂和保溼霜等等，
雖然價格各異，但足以滿足各層次消費者的需求和購買力。
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Z世代成男性護理產品消費主力
根據男士個人護理市場的分析報告顯示，
口腔護理部門是2020年的市場份額佔比最高的男性護理型別，
因為在男性個人護理市場預測期間，口腔清新劑在男性中越來越受歡迎。
其中18—29 歲的男性個人護理市場份額最大，
這主要歸功於人們對外表、個人健康和儀容的關注度提高。
從價格來看，低端細分市場的產品在2020年市場份額佔比最高，
簡單來說就是，大多數男性消費者更喜歡購買低價的護理產品。
再加上Z世代的男性群體對外貌越來越重視，加上生活方式的改變，
從而推動全球男性個人護理市場的增長。
北美仍是最大的消費市場
近幾年來，北美地區的男士美容產品發生了消費轉變。
從傳統的專注於剃鬚，轉向更廣泛的個人護理視角。
例如，不少北美消費者會注重為鬍子做個“造型”，而不是像之前那樣一口氣全剃光，
這大大促進了鬍鬚蠟、鬍鬚固定劑和剃鬚膏等相關產品的銷量增長。
過去幾年，該地區各種男士美容產品（主要是剃鬚膏）的一次性包裝市場也在迅速增加
使得男士剃鬚護理產品市場擁有巨大的增長潛力。
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社交分銷推廣主導電商市場
從報告中來看，電子商務分銷渠道將會在未來短期內實現最快的增長速度。
目前全球線上營銷主要依靠包括 YouTube、Instagram 和 Facebook 在內的社交媒體平臺來推廣產品，這是目前比較有轉化率的推廣方式之一。
此外，還有些公司會邀約有一定影響力的社交網紅來幫忙帶貨，
以便能更快在消費者中建立品牌知名度。
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總的來說，男性頻繁變化的美容習慣和線上社交零售是產品銷售量飆升的關鍵，
而隨著男性對健康、清潔、健康和幸福的意識正在快速提高，
這將為男性護理產品帶來了無限的商機。
