自從進入21世紀以來，隨著社會的發展和時代的進步，我們的日常生活也出現了許許多多的改變。但是，要說其中最大的改變，無疑就是線上電商的興起了。正是因為這樣，才興起了我國的網路購物，給我們的日常生活帶來了極大的便利。

但是，近年來，線上電商的熱情突然之間就冷卻了下來，那麼，這樣的情況究竟是怎樣引起的呢？未來，線上電商究竟又要如何在淘寶上面謀求生存和發展呢？

線上電商突然遇冷

其實，最近一兩年，如果有經常上網購物的消費者應該很容易就會發現，在淘寶上面有很多商家都斷斷續續地退出了淘寶。這樣的行為可能會讓很多人感到不可思議。

畢竟，線上電商似乎在各方面都比線下商鋪更賺錢，別的不說，線上下要開一家商鋪，前期至少也要為店鋪花錢吧。但是在淘寶上面開店是免費的。而且，更重要的是，現在雖然理性消費的思潮會比較盛行一點。

但是網上購物的熱度應該不會消散，就算沒有了野性消費，線上電商按理說也不至於會到離開淘寶的地步。其實，線上電商的遇冷，其中，還是有四個原因的。

背後的四個原因

第一，競爭過於激烈

線上電商的經濟成本其實至少會比線下商鋪低，而且，由於人們現在都習慣線上購物，因此在收穫大量消費市場的同時，也會給自己帶來大量的經濟收益。正是因為如此，線上電商在這幾年來也吸引了越來越多商家的入駐。

但商家數量變多後，相同產品之間的競爭也加強了，畢竟在商業活動中，大家都想要獲得儘可能多的利益蛋糕。因此，在激烈的競爭力，線上電商的生存越來越困難。

第二，經營成本變高

如今，線上電商的數量非常多，如果這些商家想要在這麼多的商戶中脫穎而出，那麼在各大平臺進行宣傳是必不可少的。但是，無論怎樣宣傳，都是需要“鈔能力”的，而且 ，沒有較強的“鈔能力”可能還沒用，畢竟現在，無論做什麼，要付出的經濟成本早就不是十年前可比了。

第三，天貓被重視

阿里巴巴近年來在天貓上面可以說傾注的心血至少也不比淘寶少，在天貓上購買的商品一般而言會比在淘寶上購買更加有保障，也能得到一個較好的使用體驗。因此，這自然在一定程度上也會給淘寶上的商家一個巨大的衝擊。

第四，阿里巴巴的監管力度加強

一直以來，淘寶商家為了增加自己的經濟收益，在淘寶上常常會出售一些山寨貨物，甚至為了給自己貨物進行宣傳，不惜請部分水軍來進行刷單刷好評。阿里巴巴能放任這些商家不斷消費淘寶的信譽嗎？

因此，近年來，阿里巴巴對於這些行為的監管力度也是大大加強，對於這些商鋪，有整改的，有勒令停業的。這樣一來，自然最近幾年淘寶上的商家會大大減少了。

如今，線上電商遇冷可以說已經是板上釘釘的事情了，那麼，對於這種情況的出現，究竟是好還是壞呢？

線上電商遇冷是好是壞？

其實，對於這種情況我們也要分開來看，先從商家角度來說。線上電商遇冷可以減緩線上電商的激烈競爭，反過來說，還留在淘寶的線上電商對於市場競爭的壓力可以說會小很多。

接著從消費者角度來說的話，線上電商遇冷，首先，對於一些有選擇困難症的消費者而言，隨著線上電商的減少，無疑日後在線上消費的時候，會不怎麼糾結。

其次，線上電商的減少，自然也會造成消費者選擇空間的縮小，消費者再也難以透過貨比三家獲得更加優質的產品，這可以說是一個壞訊息。

最後，線上電商之所以會減少，那是因為阿里巴巴在去劣存優，未來線上電商想必都會更加規範，想必也不會出現這麼多的假貨、冒牌貨。給我們消費者的消費體驗而言，還是會有很大幫助的。

如今，線上電商的監管越來越嚴格，一些已經被淘汰的商家就不說了，那些還在線上電商領域生存的線上電商，未來，究竟要如何繼續在這個領域發展壯大呢？

線上電商要如何夾縫生存？

其實，線上電商在當下這個嚴格的環境下，要想獲得生存和發展其實也不難。線上電商未來可以選擇以質取勝，透過提高自己的產品質量和服務質量，一來不違反平臺的監管，二來又能收穫消費者的好感，何樂而不為呢？

線上電商還應該繼續加大宣傳力度，可能會有商家擔心這樣一來成本都收不回來。其實，商業總會有風險的，高風險自然也代表著高回報，線上電商反正也已經這樣了，何不就此破釜沉舟，背水一戰，或許事情會有轉機也說不定。

總結

線上電商終究遇冷，大批商戶陸續逃離，即使在這樣的情況，大家也不用過於擔心線上電商會就此落寞。畢竟目前還有著十分龐大的消費市場。線上電商如若真的想要破局，最好的辦法就是走上一條規範化的道路。只有這樣，線上電商的商戶們，或許才會有那麼一線生機。