向線下發展 Wayfair計劃在美國開店

Wayfair宣佈將在2022年開設三家實體商店，並在接下來的兩年裡加快線下商店的開店速度。

對於年收入超過140億美元、已成為美國家居電商龍頭的Wayfair來說，向線下發展是公司保持續航力的關鍵。Wayfair主要的同類別競爭對手都有完善的全渠經營能力、採取了線上和線下相結合的銷售模式。

Wayfair向線下發展的決定明顯晚於了同類競爭對手並且還沒有形成成熟的佈局。Wayfair曾在波士頓總部附近測試了一個線下商店，但在去年終止了這一測試專案。除此之外，Wayfair在美國中西部的一個物流配送中心附近還經營了一家清倉店。

此次公佈的實體店的選址位於美國東部的馬薩諸塞州，經營的品牌將包括Wayfair旗下兩個子品牌AllModern和Joss & Main。

來源：Wayfair

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根據目前公佈的資訊，這兩個線下店將更接近於陳列室的風格——消費者可在店內瀏覽陳列並下單，而商品將單獨配送至消費者家中。Wayfair實體零售負責人Karen McKibbin表示：“透過第一批線下零售店，Wayfair將引入一種全新的全渠道購物體驗，將店內和網上購物結合起來。”

訊息人士預計首批門店規模相對較小，可能在1萬平方英尺左右。Wayfair計劃在未來兩年將線下店經營品牌擴大到整個品牌家族——Wayfair、Joss & Main、AllModern、Birch Lane和Perigold。

來源：Wayfair

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