歐航品牌建設與產品創新
--申報創新理念與模式獎
專案創新點：
歐航是福田汽車的一級品牌，也是一個全新的品牌。歐航品牌的誕生是福田汽車深度聚焦法規變化、技術變化和使用者需求變化的結果。它率先提出超級中卡的概念，是針對城際物流中長途運輸場景全新設立的獨立品牌。品牌自創立以來，以“歐洲標準，公路航班”的理念高起點切入市場，透過高頻次、多形式、影響深遠的品牌事件廣泛傳播，快速樹立高階、高效、智慧、安全與環保的產品形象，全新技術平臺的應用和定製一體化產品開發切中新時代使用者痛點，多項新技術和新產品的投放引領行業發展，從而帶動歐航產品上市即熱銷，實現市場快速成長的同時推動品牌成為行業市場主力品牌之一，品牌塑造和產品創新協同整合的模式樹立了行業典範。
歐航超級中卡系列產品
背景、意義和特點：
現如今物流運輸行業正處在一個大變革的時代。從技術變革來看，智慧網聯、無人駕駛、5G、大資料雲計算、新能源等時代已經到來，科技賦能使我們有了創造新物種的技術條件。
從法規變化來看，近些年法規的變化之大前所未有，“521”後的嚴格治超、高速勸返、按軸收費、國六排放以及安全法規的升級，多重法規疊加，使得我們的法規越來越接近歐洲，甚至在某些方面遠超歐洲，新法規下的理想卡車需要重新定義。從使用者需求來看，新一代使用者不僅要工作，更要高質量的生活，要舒適，要安全。如何精準地按照使用者需求和場景定製開發全新產品，滿足客戶需求為客戶創造最大價值是未來的發展方向。因此，我們重新定義的卡車新品類——歐航中卡也就應運而生了。歐航既然是從大變革時代中來、從使用者需求中來，當然也要回歸到滿足使用者需求中去。依託全新一代的技術平臺，將全球最好的技術資源傳遞給產品，按應用場景和需求的不同，定製化的輸出好的產品和服務，為使用者創造更好的價值，這就是歐航的理念和目標。
憑藉品牌、產品精準的戰略定位，歐航自品牌釋出以來，透過線上、下線相結合，將品牌使命、產品屬性與需求高度融合，透過多種形式、高頻次的立體傳播。並與航空航天、國典盛事等眾多熱點事件結合，快速提升品牌及產品的曝光度和知名度，奠定了歐航高階中卡領導者品牌形象。同時，基於先進的產品理念以及領先的產品技術，歐航在冷鏈、快遞等重點物流行業實現快速增長，並贏得眾多大客戶信賴。
國典品質 不負所托
國有盛世必有歐航，自歐航品牌釋出以來，每逢重要國家活動，都有歐航超級卡車身影，特別是2021年7月建黨百年慶典，歐航超級卡車秉承“精·精益求精 萬·萬無一失”的理念，圓滿完成保障任務，贏得了信賴。在慶祝大會上，18臺福田歐航R系列國六超級中卡承擔起10萬羽和平鴿的運輸放飛任務。隨著10萬羽和平鴿展翅高飛，福田歐航超級卡車服務保障再添新的成就。除此之外，福田歐航品牌作為高階中卡行業領導者，一直關注並持續助力中國航天事業的發展。2020年，福田歐航與中國航天系統科學與工程研究院合作，歐航超級卡車作為“航天科研生產專用車輛”，服務於中國航天系統科學與工程研究院，用於航天科研生產。
建黨百年華誕18臺福田歐航R系列國六超級中卡完美完成10萬羽和平鴿的運輸放飛任務
技術創新 產品引領
領先的品牌需要領先的產品加持，而領先的產品源自領先的技術平臺。歐航擁有全新一代的ME4技術平臺，康明斯、採埃孚等全球行業技術領導者全程參與其中，以行業頂級技術賦能歐航超級卡車。與上一代超級卡車平臺相比，ME4平臺在底盤架構、電子架構、CBB共享構建模組等方面均實現了全面升級，使其更能適應高效、智慧、網聯、節能、排放、安全、舒適的發展趨勢；領先的技術平臺與細分行業的深度定製相結合，又使得技術革新在產品實踐中得以精準應用，不斷孕育出更多技術引領的超級卡車產品，例如，以輕量化、大貨廂、高容積和超級動力鏈技術加持的快遞之星MAX產品，以自動檔、空氣懸架和高頂雙臥技術的歐航Rpro產品等，在提升貨運效率的同時更為使用者帶來非凡的駕駛體驗，更好的滿足細分市場新一代使用者對卡車這一運輸工具的不斷升級的要求。同時，憑藉領先的技術，歐航R超級卡車一舉囊獲2021（CToY ）中國年度卡車榮譽。
歐航R超級卡車榮獲2021（CToY ）中國年度卡車榮譽
深度定製 行業領先
歐航超級卡車持續深度聚焦細分物流運輸作業工況需求，從“定製”到“行業定製”，再到“行業深度定製”，不斷研發適用於不同運輸場景的定製化產品帶來全方位一體化行業解決方案。2020年底，針對交通部出臺多項政策，對綠通高速免費通行政策進行規範，歐航超級卡車針對市場政策變化率先推出“歐航高效綠通一體化解決方案”，為使用者提供專業綠通運輸裝備，助力綠通產業高效發展。針對快遞行業，歐航快遞之星更是具備超大鋁合金貨廂，採用輕量化設計，為卡車提供了強有力的裝載力。配合7300mm的超長軸距的下沉式貨廂，提供最大77m³極限的貨廂容積，在法規允許範圍內將貨廂做到極致，載貨量媲美三軸車，更好應對體積大的快遞，裝貨效率大大提升。
福田歐航綠通定義車一體化解決方案發布
卓越品質 信賴首選
作為福田汽車高階中卡業務主體，歐航始終秉承“以使用者為中心”的理念，結合物流運輸場景的實際需求，打造高度標準化的物流運輸裝備，不僅得到行業媒體的高度認可，更將為廣大使用者帶來更高的運營價值。在快遞物流方面，歐航超級卡車贏得京東、順豐、德邦等物流巨頭信賴，除大批整車交付外，還共同攜手定義標準化物流用車以及物流行業卡車司機培訓比賽等重大行業事件。在冷鏈方面，歐航憑藉其出色的產品、精良的質量和顯著的特色贏得了極兔速遞的青睞，雙方達成合作協議，並實現批次交付，未來雙方將本著共贏的層面展開深度合作，為日後的進一步合作打下良好基礎。
歐航R Pro自動擋超級中卡
對行業的促進作用：
歐航自品牌創立以不到兩年的時間實現產銷近30000輛，以高速成長的業績成為中卡這一細分行業的後起之秀，在引領行業成長的同時為城際物流使用者創造了更大的價值，是歐航品牌成功的有力佐證。在品牌和市場成長的同時，歐航以技術創新和深度定製賦能產品創造，其輕量化技術、動傳技術、智慧安全技術和一體化定製開發技術的創新應用，帶來行業產品的持續變革，兩軸極限車77立方下沉式貨廂、自動擋超級卡車、冷鏈之星、國六等產品的投放和應用有力推動了行業運輸裝備的升級，帶來了良好的企業效益和社會效益。其品牌建立和產品創新相結合模式的成功實踐，成為行業企業管理和市場創新探索的標杆示範。
