12月6日，喜茶宣佈聯合非必要不合作、evolvetogether、Udoland、SEEyAZH等7家原創設計品牌，以多肉青提的色彩及風味為創意靈感，推出多款多肉青提聯名周邊。北青-北京頭條記者瞭解到，產品涵蓋燈飾、口罩、香薰蠟燭、飾品、化妝品以等多個不同領域，一經發布就引發了熱議。
喜茶多肉青提系列最初於今年8月31日上線，兩週後銷量迅速超過喜茶爆檸茶家族、油柑家族等人氣產品，登上喜茶人氣榜單亞軍，僅次於喜茶經典產品多肉葡萄，成為喜茶2021年的爆款產品。喜茶首批推出的雪山多肉青提、多肉青提油柑王兩款飲品，以及多肉青提蛋糕、多肉青提包包、青提喜拉朵等不同產品形態一經上市後，即收穫了消費者的喜愛。此後，喜茶嘗試更多產品研發創意，推出芝芝多肉青提、青提爆檸兩款飲品，以及青提乳酸菌味的瓶裝無糖氣泡水產品，將陽光玫瑰青提貫穿至各種產品形態中。
隨著多肉青提系列產品的人氣攀升，為了讓消費者形成對喜茶多肉青提更強的品牌感知，喜茶順勢啟動了對這一年度爆品的IP開發。本次以多肉青提系列產品標誌性的#多肉青提色#為靈感開發和推出多款聯名產品，包括燈具品牌“非必要不合作”的小夜燈、香氛品牌Udoland、SEEyAZHH的香薰蠟燭，美妝品牌Gracebabi的美妝蛋套裝、飾品品牌HoldonHoldon的髮飾套裝，指甲油品牌Lucky Monster的指甲油套裝，以及環保口罩品牌evolvetogether的一次性普通防護口罩。
此外，喜茶還推出自制多肉青提超大帆布包，造型上突破常規帆布包尺寸限制，形成“搶奪視野”的視覺衝擊力，同時也以“青松提走”的slogan，傳遞環保可持續與輕鬆理性消費的理念。
陽光玫瑰青提作為一個顏值、口味、香氣俱佳的水果品種，是非常值得傾注靈感的原材料，但在喜茶多肉青提之前，這一品類一直未能大爆。而喜茶之所以能夠將新品多肉青提打造成為僅次於多肉葡萄的年度爆款，離不開其領先的研發能力與追求極致的供應鏈實力。為了保障多肉青提系列的全年持續供應，喜茶深耕供應鏈，最北至遼寧、內蒙古，南至雲南，遵循陽光玫瑰的自然生長週期，以原材料“接力”的方式，因時因地精選核心產地的優質青提。
新茶飲行業的不斷髮展，對於新茶飲產品、品牌等各方面能力都提出了更高的要求。喜茶多肉青提能夠在激烈的競爭環境中突圍，實現從產品口碑到產品心智的建立，正是對有賴於喜茶從產品到品牌一系列的努力，喜茶對於靈感與極致的追求，也在這一過程中得到了更多消費者的認可與支援。
文/北京青年報記者 張鑫
編輯/田野
