很多人都喜歡投資個股，做短線的很多特別是各項技術指標說起來都是頭頭是道，但其實很少有人能靠幾根K線發家致富的。因為這些技術指標都是必要非充分條件，也就是說如果股票上漲了通常都伴隨著這些指標的出現，而這些指標的出現不一定股價會上漲。那麼如果想長期在投資市場上賺到錢我們只有去研究他的價值了，也就是內在的增長性，具體一個公司我們需要看些什麼東西呢？
首先，這個公司的經營內容你得清楚，最起碼你一句話能概括所包含的業務內容。比如伊利他是做牛奶的，茅臺是賣白酒的，格力是賣空調的，格力是做空調的，所有這些好公司都有自已一個專長領域，而且在這個領域是個龍頭。
其次，你得想想如果長期投資這些公司五年、十年之後還存不存在了？這些好公司必須經過歷史時間的見證，而且以後也能長青下去，不管是業務內容還是創新力又或是市場的主導地位在未來十年是具備足夠的競爭力和很深的護城河。
第三就是要研究他的財報和分析師出的研報了，在財務裡一定要先看毛利率，這個很關鍵，毛利率的計算公司很簡單，其實在很多證券軟體裡F10都有詳細的內容。為什麼要先看毛利率呢？主要就是看這個公司所處的行業有沒有超額利潤也就是說這是一個紅海還是一個藍海。比如白酒，毛利率80%以上，茅臺達到90%以上，說明這就是一個暴利行業，算上包裝和運費，一瓶茅臺酒頂多200塊錢，而市價要3000塊錢。而且你還得搶著買，這生意當然賺錢。一般高毛利率的行業，都是高富帥的生意，比如白酒醫藥，菸草，眼鏡。這些行業投資的風險就小得多，他們具備很強的賺錢效應所以他們的估計相對要高點。相反傳統的農業，紡織，貿易加工製造，都是是低毛利率生意，只要外匯市場一個波動這些行業很可能就一年白忙了。
第四高毛利不一定就是好生意，毛利和淨利中間還有財務費用，管理費用和銷售費用。財務費用就是你的資金成本，管理費用就是你的運營成本，銷售費用就是你給銷售的返點。比如開飯店的感覺毛利潤很高，一盤土豆絲能賣上十二塊但菜的進價也才幾毛錢看似是暴利，但除去房租和人工和水電所省就無幾了。因此看著別人開餐飯賺大錢但其實你自己試試就明白裡面的管理相當重要了。
最後一點就是好公司不等於好投資，因為你還需等待一個好價格，任何好公司你貴了也可能虧本的甚至好幾年都賺不了錢，因為我們在觀察一個好公司後就需要研究他的價值到底能值多少錢，然後就是耐心等待一個滿意價格的出現。
所以投資不是打板算卦，而是需要一整套邏輯的分析，只有你深入研究之後比別人多懂一點才能賺到相應的利潤，如果只靠幾根K線在那邊瞎猜無非跟賭博也相差不大了。
