網際網路發展快速，如果你的營銷執行稍有放緩，就會被別的品牌超過。對於絕大多數熱水器品牌來說，同質化問題嚴峻，而保證做到差異化又非常難。但從影片考慮進行自主創新就可以有無限發揮空間，營造磁能熱水器品牌差異化。
運用短影片營造品牌差異化
影片可以在建立信賴、告訴目標人群你的磁能熱水器產品是怎樣好的方面起到不錯的作用。所以大家可以說，這類影片在客戶的消費購買行為中可以起到不錯的決定作用。一般在這個階段，你的目標客戶人群已經明確知道自己的需求，並在一大堆可以滿足他們需求的商品中遇到了你提供的商品，只是他們還不確定，到底選擇哪個品牌。而這類影片便是促進他們採取下一步行動時必要的動力。
在作出購買決定之前，目標人群一般都會參考其他顧客的使用反饋。你可以考慮發一些這類的短影片：一個顧客在鏡頭前告訴我們你的磁能熱水器產品怎樣為他解決了問題。你還可以考慮發一些消費者故事的影片，講述他們之前遇到的問題，但你的商品怎樣幫助他們解決。一般後面一類影片會比前面一類稍長一些，內容自然也會更豐富。
不論是哪一種例項，你都需要用心確保每一步都準確，便於儘可能發揮此類影片的作用。假如中間有一個環節出錯了，你都很有可能失去和潛在客戶在作出消費行為的重要階段進行溝通的機會。
那怎樣做出熱水器品牌之間的差異呢？如家家戶戶都使用的電熱水器，我們在電熱水器基本功能的基礎上改變了加熱方式，解決了漏電隱患，大大提升安全性。品牌獨有的差異點是減少品牌傳播的基礎條件。透過洞察消費者，在熱水器商品本身上創造了區別於其他品牌的差異點，給消費者一個獨特的選購理由。
與傳統不同的加熱方式，實際上也是品牌差異化裡面其中一種表達方式。高品質的影片營造能夠產生強烈的品牌記憶。明顯地與對手進行印象區分，大幅度降低品牌的推廣費用，以後大家看到電熱水器安全問題就會聯想到不漏電的磁能熱水器。
內容升級 新賽場屬於短影片
以往品牌的廣告通常畫面精緻格調高，但能呈現的內容資訊卻多受播放限制，沒法詳細地深入使用方面做講解；而微博、微信或線下宣傳海報類的圖文展現也不夠生動，無法更好地表達產品賣點優勢。而短影片則能在30s或60s內透過視覺化表達迅速直接地將產品優勢展現在觀看者面前。
多場景化創新呈現
為了更好地讓潛在消費者瞭解影片的場景，在影片中需要交代一下影片拍攝時的位置，例如是在家裡，或是分享目標客戶群體感興趣的環境，這有利於他們瞭解影片中的“種草者”的背景。
每一次拍攝，要提前做好規劃想拍攝的主題、場景及其相應的影片內容創意。這樣有利於提前解決潛在客戶有可能存在的疑問。
最後磁能熱水器產品有關的影片完成以後，我們還可以製作成抖音、快手等更多可以落地的內容平臺去釋出。
