澎湃新聞記者 高丹
10月9日，第五屆中國“網路文學+”大會在北京舉辦，在“IP的持續創新與多元發展”分論壇上，北京市委宣傳部副部長、北京市新聞出版局局長王野霏，作家唐家三少、馬伯庸等出席活動。
活動現場
北京市新聞出版局局長王野霏談道：“網路文學發展至今，已經擁有足夠大的市場，它的讀者和我們觀眾也高度融合，它還構成了新消費的主力軍。因此，從網路文學入手，來重新設計和佈置其產業鏈和生態鏈，對於所有從事數字經濟和數字文化的企業都至關重要。”
網路文學內容行業的創作規律，愛奇藝副總裁、文學事業部總經理嶽建雄分享道：小說內部有一個“三點一線”的指導原則，三點分別是單點、多點和元點，一線是持續創新這條線。但是單一的文學作品被發現也是有一定機率的，如果去做多點併發，可能會搭建一個統一主題的IP矩陣。去年得到關注的迷霧劇場，依靠一部出圈的《隱秘的角落》就可以把懸疑劇帶到大眾的視野裡，也就因而帶動刑偵懸疑類題材，甚至可以觸及到一些有教育和警示意義的真正案例。
而元點擴散，則是有一個世界觀，這一點是作家馬伯庸也曾談到的：好的世界觀一般在基本設定之外，還要依託的文化母體和深層的情感核心，建立在文化共識和情感聯結基礎上的世界觀才有機會成為文化符號。但是當文化符號一旦建立，就會吸引多元的作者和粉絲進行創作和豐富，同時衍生的版權內容也會進一步強化文化符號的內涵和影響力。而中國的古代小說，比如《封神演義》《西遊記》《紅樓夢》等經典作品的設定，就是融合了儒釋道等教義，講述了不同身份背景的主人公們為了自己心中的一個執著，不斷探索，獲得成長的故事，每一個文字都是可以不斷衍生和再創作的元點。
作家唐家三少談道，“我比較傾向於像最近大家都說的‘元宇宙’的創作，什麼樣的內容更有長足的發展潛力？一定是架構完整的內容，比如我們創造一個真的好的內容，這個內容足夠強大，能支撐起來像漫威那種體量的東西。最初在做整個世界觀的框架時就一定要考慮到特別多的東西，我們從最基礎的底層的基礎架構要做好，再一層一層往上做，相互之間有銜接。這個說起來特別複雜，但是我們一直是這麼做的，包括《斗羅大陸》系列和其他作品整個大的框架，包括我的《神瀾奇域》系列，兩個大系列之間的相互呼應，我其實一直是在這麼做的。而如何讓一個內容在多個版權都可以運營，這也是很重要的事。在創作時就要考慮什麼樣的作品是最能夠釋放、能更好衍生，透過不同形式讓讀者、觀眾去身臨其境地體驗這個故事。”
“一定要有之前所沒有過的元素，這樣讀者才會願意看。”馬伯庸分享道：“靈感看似只是技術性的思考，但是對於整個行業來說最重要的就是培養最基礎的土壤，從商業環境、創作環境，從各個創作者彼此之間的激發，去培養一些新的作者。當這些好的東西能夠被社會承認，當這些能夠被社會承認的東西能夠形成一個健康的模式，創新才能水到渠成地發生。”
歡瑞世紀影視傳媒創意研發中心總經理張輝從自己的工作經歷出發談了感受：IP的持續創新和多元發展這句話其實是很難實現的，“比如前段時間我想去選擇IP，我在網上各種渠道去找，發現能夠找到的東西都是相似度很高的，這是因為網路文學也在形成著自己的熱門領域，不斷滾雪球造成內容趨同；其次，當找到一個好的IP，從製作公司、產業鏈的其他環節、包括後期的營銷能不能很好地實現它，也是要考慮的，比如對於科幻IP《三體》的孵化上。關於多元發展，前幾年在買IP的時候，都會想買IP的全版權，但這幾年好像不會再出現這樣的，因為還要加錢，買了之後也做不出來。多元發展不光是內容層面，對於各個環節的技術包括資金的支撐，以及市場對它的期待值有關。”
馬伯庸對此也談及：“以我的經驗來看，一個人的精力和能力是有限的，如果要做好多元發展，最重要一點就是大家專注於做自己擅長的事情，其他的交給其他的專業團隊。比如我可能就會寫字，我們就把寫好字之後後續做電視劇、電影包括做動畫、舞臺劇，交給更專業的人做這個事情。同時也像三少說的，要充分考慮到其他一些改編過程中的基本原則，如果在創作時有這個意識，可能會減少這種轉換的成本以及提高轉換的效率。比如我之前碰到一個事，舉個例子，寫一句話，‘一千個穿著甲冑的騎兵在草原上賓士’，作者這樣加一句話，製作方就要跑斷腿；我最近有一個經歷，在主角身邊為了加親和度，加了一隻貓，走到哪貓跟到哪，具體拍攝時才知道難度有多大，最後主角天天哭著跟貓交流感情。從創作者的角度來說，要專注於做自己專業的事，同時也要充分意識到其他一些環節的生產的基本原則，才能把整個生態鏈打通。”
國內IP產業經歷過去幾年的快速發展後逐漸轉入存量市場，探索IP更大價值成為行業思考的重要課題，一魚多吃也成為平臺運營的重要思路。一魚多吃是指將IP透過文學、影視、漫畫、遊戲等形式進行轉化，形成IP品牌價值賦能及一定的使用者規模，再透過廣告、使用者付費、出版、發行、衍生品、遊戲等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產業的商業變現模式。
責任編輯：陳詩懷
校對：欒夢
