這兩年，男性化妝品也被行業津津樂道。作為一個藍海品類，男性化妝品尤為被中小型品牌看好。事實上，不少資料也在證明著男性化妝品是一個極具潛力的新市場。
《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》顯示，男士護理產品2019年線上交易額同比2018年增長24.5%。而據近三年天貓釋出的美妝趨勢報告顯示，男性彩妝消費已連續三年保持三位數的增長。在去年天貓雙11第一波預售開啟首日，“男性彩妝”系列更是迎來驚人爆發，男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%！
看到這樣美好的資料，不少品牌已經開始按捺不住，對佈局男性化妝品市場蠢蠢欲動。先別急，且聽小編一言。男性化妝品的火熱，是從大局勢的角度得出的觀點，而小到區域性的市場或者具體的化妝品店，男性化妝品則還有較長的路要走。在小編看來，目前的男性化妝品甚至只是虛假繁榮。
先來說說男性彩妝。
近年來，男性消費者購買口紅的頻率顯著增高了。然而，這些買口紅的男性消費者大部分都是買來送禮的，極少數是自己用的。小編在廣州天河採訪過一家化妝品店，該店老闆就是聽信了網上的資料，引進了一些“男士口紅”，結果很多男性消費者光顧後，看而不買，反而只買那些女性傾向的口紅。
“本來以為現在的年輕男生也愛塗口紅，所以引進一些男性風格的口紅產品，沒想到他們根本不買，還說他們買口紅是送給女朋友的，這些標明男性特色的口紅怎麼可能合適。”店老闆告訴小編。
不只是口紅，還有眼影、底妝、眉筆等等彩妝產品，之所以男性消費者增多了，只能說是因為他們之中單身的人少了。
送禮，才是男性購買彩妝產品的最主要推動力。因此，品牌或門店根本無需在男性該如何化妝上鑽研，只需要繼續把女用彩妝品做好就行了。
真正購買彩妝為自己化妝的男性消費者，少之又少。
再來說男性護膚品。
很多人說，男性消費者普遍不使用彩妝，是因為彩妝比較貼近女性特徵，但是護膚品作為一種肌膚保養品，可以說不分男女，如此，男性護膚品定有很大的市場。男性護膚品的確很有潛力，然而正因護膚品不分性別，所以品牌根本無須去搞特定的男性護膚品。
護膚品的發展，至今已經日趨成熟，市面上大多數的護膚品都是男女通用的，並無性別針對性。即使市面上誕生了一個全新的所謂男性護膚品品牌，大部分男性消費者依然會選擇購買雅詩蘭黛、蘭蔻、珀萊雅等等這些名牌。
因此，男性護膚品實則有點傾向於“偽概念”。
綜上所述，在小編看來，化妝品品牌根本沒必要去針對男性消費者再重新開闢道路，只需要在廣告宣傳上不要過於偏向女性化即可。男性化妝品市場虛假繁榮，實際上繁榮的是不分性別的美妝市場。
