來源：消費評論網（ID：XFPL1894）
彙編：肥肥
近日,瀘州老窖最新推出的核心大單品—“黑蓋”在天津上市，這款揹負著其大光瓶戰略使命的產品，引起了市場的強烈關注。
據悉，在此前的一段時間裡, “黑蓋”已經在行業內留下諸多痕跡，完成了全國多個城市的鋪陳。“黑蓋”是瀘州老窖以高品質的光瓶酒搶佔60-100元價位段的塔基產品，能夠佔領大眾化、日常化、自主化消費的市場。
定價98元，打造高品質口糧酒
“黑蓋”是為大眾剛需而生的產品，是瀘州老窖基於快速擴大的品質白酒消費群體和國民日常飲用白酒的剛性需求，從原糧、工藝、口感、產能四個方面創領行業更高標準，開啟口糧光瓶酒品質消費時代。
據瞭解，“黑蓋”官宣定價98元。這是一款採用純糧固態釀造的口糧酒，精選川南糯紅高粱，和瀘州境內純淨甘甜泉水，傳承古法，沿襲傳統工藝，採用純糧釀造，並融入智慧科技。
“黑蓋”以資料為支撐，採用工業4.0標準生產，讓包裝更符合現代審美和人體工程學；以瀘州老窖酒傳統釀製技藝傳承人為基礎，集合黑蓋酒體盲評測試資料，勾調出符合大眾日常飲用的最舒適口感，乾淨順喉，回味甘甜。
可以看出，“黑蓋”是大眾光瓶酒的一次創新，以高品質迎合消費市場。
大光瓶戰略，滿足大眾飲酒的需求
消費君發現，瀘州老窖相關負責人曽多次提及“新塔基”一詞，原來，這是解開“黑蓋”與瀘州老窖大光瓶戰略使命之間的關鍵詞。
如果說，大成濃香定位為瀘州老窖的新塔基，毫無疑問，黑蓋就是這個新塔基的“塔基”。2021年6月底，大成濃香登上瀘州老窖的舞臺，隨著“黑蓋”的面市，已經完成了該公司的產品拼盤和戰略定型。
於瀘州老窖而言，大成濃香與國窖1573、瀘州老窖特曲與窖齡酒組成了瀘州老窖的全新生態。於大成濃香而言，它將擔任起瀘州老窖大光瓶的戰略使命。
“5年新百億，10年三十萬噸！” 瀘州老窖相關負責人透露了大成濃香公司下一步規劃，“圍繞產品品質、消費者數量、市場規模、運營能力‘四個領先’打造大成濃香未來新塔基。”
消費評論觀點
光瓶酒有著千億市場，但從市場佔有率來看，卻沒有出現各價位段的絕對王者。“黑蓋”作為瀘州老窖大光瓶戰略的核心產品，在持續擴容的市場中佔位60-100元光瓶酒價位段，完成瀘州老窖塔基產品佈局，可以說，“黑蓋”也是市場的選擇。
除了光瓶酒市場的巨大潛力，消費市場的需求變化也是“黑蓋”看重的。今年4月，相關資料顯示，2020年中國消費者在線上購物中的“悅己”消費佔比已達到57%。簡單來說，大家有一多半的消費都是為了“取悅自己”。
所謂悅己型消費，就是要滿足“好看的皮囊+有趣的靈魂”兩方面。不管是在包裝設計還是產品品質上，“黑蓋”的顏值和內涵都在激發消費者的購買力，給消費者帶去美好生活的享受，成為他們取悅自己的健康潮流生活方式。
“黑蓋”進入市場已經一段時間，這一次，瀘州老窖又將用“黑蓋”引領行業走怎樣的創新路徑？對於“黑蓋”這款新品，您怎麼看？
（此處已新增圈子卡片，請到今日頭條客戶端檢視）
