近年來，韓流逐漸降溫，使得韓妝品牌在中國的聲量大不如前，而疫情的到來、國貨美妝的崛起，更是加速了韓妝在中國的衰落。目前，淡出中國市場的韓妝品牌主要集中在平價彩妝和中低端護膚領域，主攻高階市場的一線品牌擁有更強的抗壓能力，受到的衝擊較小。
實際上，韓國化妝品行業起步較早，技術先進、工藝成熟，產品很適合亞洲女性的面板。在韓國，生物科技的尖端成果在護膚品行業應用廣泛，主打植物提取的屬性使得韓妝護膚品能大大減少化學成分對肌膚的刺激，對人體更為親和。人參和海藻被越來越多的韓妝企業應用在產品配方之中，海藻提取物能夠為肌膚深層補水，而人參作為療效顯著的特殊韓方藥材在抗氧化、抗衰老方面表現出色。
2020年，中國化妝品市場規模達到5199億元，成為繼美國之後世界第二大化妝品消費國。去年雙11期間，韓妝品牌銷售表現不俗，以whoo為核心的LG生活與健康集團和以雪花秀為核心的愛茉莉集團銷售額同比增長均超過100%。
今年的雙11活動已於20日拉開序幕，活動首日，“人間種草機”李佳琦創造了單場直播銷售額超百億的新紀錄，美容護膚、彩妝、洗護是熱銷的TOP3類目，僅美容護膚品類的銷售額就達72.24億。其中，韓妝品牌彤人秘更是以超億元的銷售額成為韓妝新晉“黑馬”品牌。
儘管消費者對美妝產品要求不斷提高，不斷追求護膚品成分、效果等方面的消費升級，但以彤人秘為代表的韓妝品牌在雙11“戰場”上仍然顯示出了不容小覷的號召力。
彤人秘對於部分國內消費者來說可能還有些陌生，但是提起正官莊，大家一定都非常熟悉，正官莊的“紅參飲”可謂韓劇男女主角的必備神器。彤人秘作為韓國高麗參品牌正官莊旗下的高階護膚品牌，實現了紅參從內服到外塗的革新。彤人秘尊重人參自然生長之道，並且融合古法和現代技術，開創了1899Tech紅參臻萃科學，為所有產品注入6年根紅參成分，讓紅參能效調理肌膚。
此次李佳琦直播的是彤人秘紅參精華套盒和彤人秘潤水乳系列套組兩款產品，“修護肌底，打造健康肌膚”的口碑在李佳琦推薦下得到了進一步驗證，很多彤人秘的老粉直呼“紅參精華YYDS”、“相信佳琦相信彤人秘”、“紅顏瓶超好用，好價優惠沖沖衝” 。
在中國萬億級的美妝市場上，曾經風頭無兩的韓妝品牌，如今無法輕鬆再現依靠一部韓劇、一位明星就能就能風靡一時的輝煌時代。只有真正具備研發創造能力，才能建立起核心產品的競爭壁壘。中國的消費者更加趨於理性、注重使用功效，只有像彤人秘這樣不斷創新、強化技術優勢的品牌才能在大浪淘沙的中國市場站穩腳跟。
