國貨崛起。
文｜歐也
消費者對功效和產品安全的熱捧，使得功效護膚進入成長黃金期，也帶動不少新國貨品牌的崛起。那麼，當一眾品牌湧入這條賽道後，又將依靠什麼來構建核心競爭力？
功效、安全成主流
隨著愛美人士的護膚認知越發成熟，加上新冠疫情推動大家對健康的關注，促使天然、綠色環保、功效性護膚成為當前中國化妝品市場的三大主流趨勢。其中，尤以功效性護膚最受熱捧。
據前瞻產業研究院資料顯示，預計到2025年，我國功能性護膚品的市場規模將達到1250億元。民生證券援引歐睿資料指出，2010-2019年中國功效型護膚品行業複合增速為19.3%，2019年功效型護膚品行業增速為32.3%，是中國化妝品行業中增速最快的細分品類。
中金公司研報則認為，功效護膚已成為美妝消費新趨勢，是在顏值經濟領域繼醫美之後挖掘的又一優質賽道。伴隨消費者護膚理念升級和國貨產品實力進階，中國功效性護膚品發展前景被看好，尤其是國貨品牌迎來成長機遇。
以上分析不無道理。過去，功效護膚賽道以薇姿、雅漾、理膚泉等國際品牌為主，難以見到國貨美妝的身影。但如今早已日月換新天，這條賽道出現不少國貨品牌，譬如，華熙生物旗下擁有潤百顏、BM肌活、米蓓爾、誇迪等多個功能性護膚品牌。又如薇諾娜、溪木源等，它們均能夠代表國貨品牌在此賽道獨當一面。
這種變化，不僅反映出國貨品牌搶抓市場機遇的敏銳眼光，更體現出背後消費者新的需求左右著市場格局。其中，Z世代對美妝護膚市場風向的影響不容忽視。公開資料顯示，截止到2020年7月，Z世代的使用者規模達3.8億人次，且人均每天線上時長超過5小時。
另據艾瑞諮詢釋出的《2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告》顯示，Z世代在購買美妝護膚產品時越來越看重產品功效和成分安全性。不難看出，作為網際網路原住民的Z世代，是推動功效護膚火爆的主力軍。
中國成分具有獨特性
與此同時，隨著受教育程度的提高及網際網路資訊透明化驅使，以Z世代為代表的新一代消費者，更偏好天然成分。另外，中國傳統文化也讓中國消費者，對天然成分有著自然而然的好感。
對此，樂美達生物資深產品經理曹綠柳指出，為搶佔中國市場，不少進口美妝品牌多以“天然”“純淨”“植物”等關鍵詞作為品牌定位及賣點；同時還強調“科學為證”，即原料成分不僅來自大自然，而且經過科學驗證對面板有效，這對民族品牌和企業造成很大的衝擊。
▍樂美達生物資深產品經理曹綠柳
顯而易見，諸如羽西推出人參、蟲草、靈芝等系列產品；韓國高階品牌WHOO後、雪花秀，都有主打人參成分的熱銷產品。這也說明，天然植物成分備受國際化妝品企業追捧。某種層面也反映出，基於中國在諸如人參、紅景天、藏紅花等天然植物成分領域的獨特性，或將成為國貨品牌在功效護膚上形成優勢力量的突破口。
一位行業資深人士表示，“國貨美妝與國際品牌的差距，根本還在源頭上的創新，即原料創新是品牌力的保障，更是品牌能夠在功效護膚賽道脫穎而出的關鍵。”
源頭創新離不開創新的活性成分、配方及工藝和包裝外觀等。樂美達生物便是致力從源頭創新上，幫助國貨品牌構築功效性護膚品之“芯”的“有心人”。樂美達生物曾公開表示，“功效護膚品不是做概念，而是實際的功效成分新增，做到真功效。”
正因如此，依託母公司發酵活性材料為根基的樂美達生物，不斷挖掘具有中國特色的原料，去為品牌構建護城河。一方面，發酵原料因其天然屬性、生物活性高、安全性高、功效獨特等特性，正在成為主流。另一方面，依託成熟的發酵技術，樂美達生物可實現生物活性原料的自主研製，這必將滿足功效護膚品的定製需求。
有分析認為，“當下消費者越來越理性，成分黨的出現就足以證明這一點。因此，產品品質成為品牌持續發展的根基，任何營銷運營手段都要回歸理性、迴歸產品力。”而產品力的打造，離不開原料端的科技創新。
推動國貨崛起
那麼，樂美達生物究竟有何優勢呢？
首先，強大的配方儲備。據瞭解，樂美達生物母公司擁有超百位研發工程師，且跟眾多國際原料巨頭合作，在配方儲備上具有極大的優勢。而由資深配方師專研的“HA+”專利配方，則專注高品質功效護膚品定製。
其次，製藥級的標準優勢。自成立以來，樂美達生物就完成了千萬級生產線和十萬級淨化車間的籌建，並引進製藥級BFS吹灌封一體化生產裝置和系統，實現吹、灌、封一體瞬時灌裝，能夠從源頭隔絕汙染以保證成分鮮活，這開創了次拋產品標準化的先河。
不僅如此，樂美達生物母公司還匯聚了一批在化妝品配方研發領域近20年的資深專家。同時，團隊領軍者都具有交叉學科專業背景，且重視基礎研究和應用研究。另外，樂美達生物母公司還分別在濟南、上海、北京都成立了科研中心。
正因對科研的重視，樂美達生物可謂碩果累累。譬如，其推出的依克多因保溼防護系列產品，能提升肌膚防護力和修護力，達到雙重呵護的作用；新近推出的麥角硫因極光皙顏系列產品，由猴頭菇和松蕈的菌絲體聯合發酵而來的麥角硫因松蕈提取物，具有顯著的抗氧化性效果。
據瞭解，1.5%新增量的麥角硫因松蕈提取物，可以有效清除UV誘導產生的ROS自由基；1.3%新增量的DPPH自由基清除能力是同等濃度谷胱甘肽的14倍，輔酶Q10的30倍。此外，麥角硫因松蕈提取物還可顯著減少色素沉積，起到美白提亮的功效。
除此之外，樂美達生物母公司還擁有Hybloom、納諾HA、熙敏修、GabacareBL98T、Bioyouth-Natto（納豆提取液）、Bioyouth-Brice（糙米發酵濾液）、Biobloom等超10多種自產原料，覆蓋抗衰、保溼、美白等多領域，可滿足消費者多樣化的功效護膚需求。
與此同時，樂美達生物還著眼以品牌共創方式，深挖國貨品牌潛力。具體而言，除基於樂美達生物母公司在生物發酵領域的資源優勢支援外，還透過臻選諸如紅景天、龍膽、藏紅花、人參、麥角硫因松蕈提取物等中國特色成分，從補水保溼、舒敏抗炎、美白提亮、緊緻抗衰等多維度賦能中國品牌。
可以說，正是有著樂美達生物這樣的中國企業，透過不斷挖掘功效、安全並重且具有中國特色的天然原料，去助力國貨品牌打造強有力的“芯”，才推動了這一波的國貨崛起。同樣，國貨美妝品牌在功效護膚賽道保持不敗之地，也需要依託中國特色的天然原料，方能構建起獨一無二的中國品牌特質。
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