編者按：最新訊息，《堡壘之夜》母公司Epic Games起訴蘋果的案件已經初步宣判，這意味著蘋果極其有可能失去AppStore的霸權，關於支付上的蘋果稅可能就此徹底衰落，第三方支付的加入一定會引發鏈式反應，也正是因此，蘋果估價一度蒸發870億美元，摺合人民幣超過5600億，蘋果究竟該怎麼應對？
Epic Games居然真的挑翻了蘋果
事實上，對於中國網際網路使用者來說，真正大面積瞭解蘋果稅還是因為微信和蘋果之間的鬥爭，2017年4月19日，微信官方團隊宣佈，受蘋果公司新規定影響，2017年4月19日17點起，iOS版微信公眾平臺讚賞功能關閉，這被視為中國網際網路國民級應用微信，率先因為蘋果抽成原因，打響了反抗的第一槍。
當時這件事備受關注，原因就在於微信在國內具有著無可撼動的地位，蘋果在智慧手機圈也幾乎是獨一份的存在，外界也確實無法預測，火星撞地球后，誰先妥協，又該怎麼收場。最終的結果是，蘋果妥協了，蘋果已經修改了App Store稽核規則，其中最受關注的就是取消了對第三方應用打賞抽成的規定。蘋果在規則中寫到，今後的第三方應用中，蘋果將不會從個人打賞中抽取30%的提成，這也被視為行業巨頭挑戰硬體霸主的經典成功案例。
這件事的起因是，《堡壘之夜》在遊戲內部提供了相對更低廉的價格，來供玩家付費，這繞過了蘋果的支付，導致蘋果無法抽取30%的金額，蘋果隨即在App Store上下架了《堡壘之夜》，而Epic Games也就是其母公司，蒐集65頁報告將蘋果告上法庭。
而Epic Games相比於微信來說，顯然不夠強大，《堡壘之夜》雖然也是非常著名的遊戲，但相比於微信這種國民級別的應用，顯然是比較弱勢的。不過，結果卻讓我們非常驚訝，在初審判決中，法官認為蘋果商店不構成壟斷，但屬於危害消費者的反競爭性行為。而法院判決的則是蘋果不得限制第3方的支付，並且要賠償400萬美元。
可以說，這幾乎是用法律向蘋果的App Store霸權開了一槍，瞬間蒸發870億美元。
蘋果的翻盤機會不大
雖然這次只是初審，但蘋果本身的規則制定其實是不合理的，因為不是所有的軟體廠商都是微信，有著和蘋果硬碰硬的底氣，大多數軟體或者遊戲，也並非是不可替代的，這麼多年以來，蘋果怎麼規定，大部分廠商和開發者就老老實實地遵守規則，不敢越雷池一步，即便是這樣，蘋果經常也揮舞著大棒，下架這個下架那個。
對於使用者而言，嚴苛的App Store標準，對於提升使用者體驗，保護使用者的相關權利和隱私，是有著舉足輕重的作用，也正是因為蘋果嚴格的規定，才讓iOS的生態甩開安卓一個身位，才讓使用者能夠心甘情願為開發者付費，也讓很多開發者從App Store中獲得鉅額的營收。
但這些並不是蘋果可以肆意妄為的藉口，蘋果的抽成比例以及不允許第三方支付本身就是霸王條款，而30%的比例更是非常之高，所以從法律以及規則上來看，蘋果這次幾乎沒有什麼翻盤機會，甚至還要因此，丟掉一些霸權，比如獨家支付，比如30%的抽成。
App Store的營收有多重要？
從資料上來看，最新一項分析資料顯示，蘋果App Store應用商店2020年的總收入超過640億美元，較2019年增長了28%。而蘋果自己可能也覺得30%的抽成比例太高，於是在今年修改了相關的規則，表示只從App Store收入低於100萬美元的公司那裡抽成15%，但對於那些巨頭企業而言，他們的壓力並沒有下降。
而如今，App Store的營收佔比已經是蘋果無法忽視的了，畢竟其超過75%的利潤率，比起自家最暢銷的iPhone產品還要高出十幾個百分點，根據相關的資料來看，App Store每年貢獻的純利潤保守估計也超過了數百億美元，這已經是蘋果利潤佔比中的三分之一左右了。
從2020年蘋果的利潤來看，營業收入為2745.15億美元，淨利潤為574.11億美元，App Store的重要性不言而喻。但現在更加麻煩的事情不是蘋果會丟掉利潤，而是會瓦解蘋果在App Store上的霸權，引入第三方支付，這等於不給蘋果一點機會，至於Epic Games的勝訴，也會導致更多的廠商反對和起訴蘋果，這恐怕是蘋果最頭疼的地方。
有意思的是，Epic Games起訴蘋果時，蘋果認為Epic Games想把iOS變成安卓那樣，這是蘋果絕對不接受的，但真正的事實是，蘋果仍然可以使用很嚴苛的開發規定來規範軟體廠商，這並不會導致整個生態下降，唯一受到損失的，也只有蘋果自己的營收和霸權。
假如這次最終蘋果敗訴，那麼可能會對蘋果整個生態產品重大的影響，你們猜，庫克會不會在iPhone13上漲價，來彌補App Store的損失呢?
