作者|小白 來源|一味研究(ID：yiweiyanjiu)
露營、小眾景點旅遊……這屆年輕人對旅遊的偏好越來越“獨樹一幟”。更“奇葩”的是，這個國慶假期，他們還流行起了一種新的旅行方式——“酒店沉浸式度假”。
“酒店沉浸式度假”，顧名思義就是宅在酒店。由於酒店配有完善的配套設施，可以為遊客提供一站式服務，包括遊玩、住宿、景觀、飲食等等，因此不少人開始選擇這種省心的旅遊方式。也有甚者，就是單純地找一個風景好的酒店，躺平一整個假期。
花大錢出去旅遊，全程都在酒店待著，是這屆年輕太佛系，還是景區不夠吸引人？
一
從旅遊住酒店，到住酒店旅遊
週末宅家裡，假期宅酒店，是90後運營人陳瑜的真實寫照。
這個假期，陳瑜並沒有像往年一般早早制定好旅行攻略，只是詢問了幾個好姐妹是否要一起出去玩，達成共識後，一行人便訂了去遼寧興城覺華島的往返車票，以及島上四天三夜的海景房。
在島上的旅行生活更是簡單：早飯後到海灘散步，之後便窩在旅館，要麼與姐妹打麻將，要麼一起刷劇聊天，吃喝全在旅館解決，4天的旅程中既沒有環島騎行，也沒有遊覽任何海島景點。
在她看來，這樣的旅行方式相當舒服，既不用像完成KPI一樣，走馬觀花地趕著一個又一個景點打卡，又能換個環境，享受假期，還能與熟人聚一聚，增加感情。
與陳瑜一樣，這個假期，94年的新媒體編輯劉佳也體驗了一把“酒店沉浸式度假”。在去四川成都遊玩的三天時間裡，除了拿出半天時間為朋友家人購買當地特產外，其它時間都泡在了酒店裡。
“人造景點有什麼好看？網紅美食也未必有多好吃，而且溫泉、電影、火鍋，該體驗的東西酒店裡都有，還要出去幹什麼？”對劉佳來說，出來旅遊就是為了放鬆，既然在酒店就能享受到成都的特色美食，何必跑來跑去。
知乎熱榜話題“如何看待越來越多的年輕人選擇‘睡到自然醒，酒店吃外賣’這種旅行方式”下，便聚集了一大批“宅酒店”旅遊的擁躉，其中高贊回答均在分享自己的“宅酒店”經歷，目前該話題已經吸引了近100萬人關注。
從旅行住酒店，到如今的住酒店旅行，年輕人旅行方式的轉型也折射出了不少當下旅遊業所面臨的困境與機遇。
二
這屆年輕人旅遊都變佛繫了？
不可否認的是，“宅酒店”旅行體現了一部分年輕人旅行心態以及生活觀念的轉變。在他們看來，旅行是一種隨時隨地可以發生的生活方式，是遠離工作環境，隨心所欲地掌控自己的時間。
正如知乎話題“如何看待越來越多的年輕人選擇“睡到自然醒，酒店吃外賣”這種旅行方式”中的熱評所說，平時社畜996，出門旅遊為什麼還要早出晚歸緊巴巴地一個景點趕著另外一個景點呢？
也有網友表示，旅行對於當代年輕人已經不是一種奢侈品，很多人都已經過上了“想去旅行隨時可以去”的生活，因此出門旅行輕鬆快樂、隨心所欲就好，宅酒店同樣也是一種選擇。
除此之外，不少人也認為宅酒店的一大部分原因是因為景區不給力，而或許這也是這屆年輕人旅遊變得越來越佛系最根本的原因：景區同質化嚴重，網紅景點千篇一律以及“宰人”專案層出不窮。用網友的話說，就是讓景區“坑”怕了。
這一點，在豆瓣“旅遊失敗小組”中體現得淋漓盡致。
有小組成員調侃稱，所謂的“古城”就像DR戒指（宣稱“男士一生僅能定製一枚”）一樣，一生一次就夠了。“去過麗江、鳳凰、鎮遠、青巖，旅遊運營模式基本一樣，兩排仿古建築，滿街牛角梳繡花鞋酥糖銀器，白天達令達令達令達BGM，夜晚酒吧燒烤一條街……”
這還僅算輕微踩坑，更糟心的是去了抖音、小紅書上推薦的一些網紅景點後發現不過是“騙局”。
遍佈全國的“小三亞”、“小聖托里尼”、“小冰島”（如杭州金沙湖、麗水、金華）等等景區，更是小組成員們吐槽的重災區：本以為不用費太多功夫就能體驗到海島度假、沙灘漫步；到了之後發現所謂的沙灘僅是一條由工業硬沙鋪成的一條小道，而海不過是一片死氣沉沉的人工湖，想象中的水上專案更是沒有。
近年來，網紅景點“踩坑”事件頻出，前有湖南郴州的“天空之境”—— 由兩塊鏡子拼裝而成的景點，後有雲南澄江“粉紅沙灘”—— 一個由粗糲的石塊和厚實的泥土堆砌而成的小沙灘，顏色也並不粉紅。
網紅景點頻出背後，是商家為了逐利，藉助新媒體平臺進行過度甚至虛假的營銷及包裝，以此達到快速吸引遊客的目的，而這無疑進一步消磨了年輕人出門遊玩的動力。
一邊是假期尋求工作外的放鬆，不想勞心勞力，一邊是層出不窮的網紅景點與避之不及的“欺騙”套路，權衡利弊之下，“酒店沉浸式度假”無疑是一種最佳的旅遊方式。
然而這對於剛剛從疫情之中恢復的國內旅遊業來說，顯然不是一個好訊息。
相比於涵蓋了出行、酒店、景區消費以及周邊產品購買等的傳統旅遊鏈條，“宅酒店”旅行方式的出現，直接讓景區消費以及購買周邊從鏈條中消失了，最直接的影響便是旅遊消費下滑。
中國旅遊研究院釋出的《2021年國慶節假日旅遊市場報告》顯示，2021年國慶旅遊人均消費下滑明顯，資料顯示，低消費人群比重增大，55.1%的遊客人均消費低於500元，比去年提高9.6個百分點，而且其中四成的花費主要用於餐飲。
缺乏了景區消費以及其他衍生消費的支撐，旅遊業該如何提振收入？
三
花式自救，旅遊業能否重獲年輕人“芳心”
事實上，近年來，為激發年輕人的旅遊熱情，包括OTA平臺（線上旅遊）、旅遊品牌以及景區在內的旅遊業的上下游都在進行自我革新。
以OTA平臺為例，一方面OTA大打補貼牌，比如同程推出10億補貼，攜程針對周邊遊推出“省心一日遊”第二份0元等促銷活動，同時同程旅行和飛豬都推出了目的地盲盒產品，低價促銷，利用線上盲盒帶動線下旅遊景區、門票、酒店、交通消費。
另一方面，OTA平臺正在深耕內容，無論是攜程還是馬蜂窩都在強調內容的重要性，希望透過優質的旅遊攻略，影響使用者的旅遊決策。
新興的旅遊品牌則或透過迎合年輕人的小眾愛好，或提供貼心的極致服務，以此吸引年輕人的目光。
以旅遊品牌享夢遊為例，其透過開發適合年輕人的旅行線路及玩法諸如電音節、滑雪、派對等，將擁有共同興趣愛好的人群聚集到一起，以此激發年輕人的旅遊熱情，其前不久剛剛收穫數千萬元的Pre-A輪融資，並希望以此為契機，圍繞Z世代年輕人進行更多的個性化旅遊探索。
伊宅購集團旗下的旅遊品牌“約你遊”則是以房車旅遊為賣點，迎合年輕群體獵奇、好玩的需求，為他們提供別樣的房車旅遊體驗。
過往靠山吃山、靠水吃水的傳統旅遊景區也在尋求自我革新，希冀以更高品質、更具特色的旅遊景點吸引遊客。
比如天目湖，其將周邊農莊、景區、酒店抱團整合為度假目的地，同時舉行二次元大亂鬥巡遊和宅舞快閃表演等以吸引年輕遊客；西安大唐芙蓉園和隋唐洛陽城明堂天堂景區則嘗試開發夜晚燈光秀、特色歌舞劇等節目，以夜遊+傳統文化的形式為年輕遊客打造獨特體驗。
此外，長沙、湘潭、南昌等歷史文化地區也在打造獨具特色的紅色旅遊專案，以此吸引正在崛起中的00後旅遊消費者，目前均已取得了不錯的效果。飛豬資料顯示，00後國慶紅色旅遊訂單量同比漲超80%。
然而一個現實問題是，少數景區的自我革新對於國內的旅遊業的整體提振依然有限，旅遊業想要重新獲得年輕人的青睞，需要整個行業的集體變革，少一些粗製濫造的“網紅景點”，多一些特色旅遊專案，少一些套路，多一些真誠。
更為關鍵的是，國內率先控制住疫情而為旅遊業製造的黃金視窗，隨著今年最後一個長假的結束以及國外疫情的逐漸平息，而正在緩緩關閉。
如何進一步刺激年輕人的出遊熱情，以及如何吸引遊客留在國內，已經成為了旅遊業亟需面對的問題。
要知道，依靠各類社交平臺就已“見多識廣”的年輕人們，可沒那麼好糊弄。
