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傳遞千年釀酒文化，五糧液與國漫IP強強聯合。
文 | 邱夢思
白酒要如何從三次元走進二次元？五糧液給出了樣本案例。
近日，被稱為是“神作”的原創漫畫《醉仙人列傳》第一季圓滿完更。據瞭解，該漫畫以五糧液為核心創作原型，是一部綜合了國風、玄幻、穿越等多個題材的作品，截至完結，在騰訊動漫站內獲得了2617萬人氣。
今年10月，該漫畫憑藉過硬實力，從49個國家和地區、3340部作品中脫穎而出，入圍第十四屆廈門國際動漫節“金海豚獎-最佳劇情漫畫”，這也是ASIFA國際動畫協會在中國地區唯一認證的“中國示範性節展"。
現如今，白酒“親近”年輕人已不是新鮮話題，而五糧液的這次跨界合作擺脫了“符號化”的刻板呈現方式，將獨特的釀酒文化融入漫畫，在傳遞歷史文化的同時，讓中國的年輕群體瞭解到了中國工匠精神與千年釀造技藝的傳承與發展。
01
融入中國傳統元素，傳遞千年釀酒文化
據瞭解，《醉仙人列傳》由知名創作團隊動漫堂出品，是一部以五糧液為創作原型，將中國傳統酒文化作為精神核心的國漫作品。
收穫了超過2600萬的人氣，這部漫畫如何做到引人入勝？
《醉仙人列傳》在一開始就設下了貫穿整部漫畫的懸疑點，以大學施工期間挖出的“千年古窖池遺址”為重要線索，並以此來牽引故事的發展。據瞭解，這一線索的靈感來源正是五糧液的“明代古窖池”，古窖池的繪製也是以真實場景作為藍本。
值得注意的是，借用情節的發展，作者以潤物細無聲的方式將戎州（宜賓）悠久的釀造史，古窖池的重要性，以及酒神杜康融入到漫畫情節中，不僅豐滿了故事架構，還毫無違和感的向讀者們傳遞了綿延千年的釀酒文化。
此外，漫畫中還融入了眾多傳統文化元素，以增強故事的感染力。比如神酒配方“五仙醪”，靈感就源自五糧液的五種穀物原料；角色“劉玲子”、“黃寬”分別以“醉侯劉伶”、“黃庭堅”為創作原型，並結合現代人的審美，將潮、酷的風格融入其中，使人物性格更飽滿、更吸引人。
隨著漫畫情節的不斷推進，微酒發現不少漫畫迷對中國酒文化產生了濃厚的興趣，自發在評論區挖掘出更為詳盡的釀酒故事與歷史文化，“這部漫畫讓我喜歡上了中國酒文化，想知道五糧液的明代古窖池到底是啥樣”，“看著漫畫，學著歷史，這波操作666”。
02
打破次元壁，五糧液創新品質表達
眾所周知，隨著政治、經濟與科技實力的穩步發展，中國的綜合國力不斷提升，中國人民對傳統文化的熱愛也上升到了新的高度，這背後的核心是文化自信與民族自信。
在這樣的背景下，蘊含著大量中國風元素的漫畫越來越受到年輕人的追捧，《醉仙人列傳》正是迎合這一趨勢誕生的代表作品。有評論認為，披著玄幻的“外衣”，骨子裡卻以中國釀酒文化為核心，還兼具搞笑、穿越、玄幻風格，這一呈現方式是其獲得極高關注與追捧的重要原因。
而從白酒行業的角度來說，與《醉仙人列傳》的跨界合作是五糧液所做的一次重要嘗試，不論對其品牌本身，還是行業都有著重要意義。對此，微酒經過多方採訪，認為有以下三點：
第一，打破次元壁，提升品牌影響力。近年來，國漫成為年輕群體追逐的熱點，五糧液透過漫畫的形式來深入對接消費者，以打造全新IP的形式讓品牌成為高辨識度、自帶流量的文化符號，從而打破與年輕人之間的障礙，擴大在90、00後群體的影響力。
第二，創新品質表達，傳承釀酒文化。五糧液借用漫畫的形式來傳播650多年的明初古窖池，以及匠人們歷經幾個世紀的傳承、守護，不僅賦予了白酒釀造以使命感，更加是對五糧液傳承高品質白酒的一次創新性表達。
第三，打造文化IP，與消費者產生情感互動。如今，許多年輕人對白酒還停留在較為簡單的認知，認為白酒多是用來社交的工具。五糧液與漫畫的跨界合作，則在打造文化IP的同時，成為了增強傳統白酒與現代年輕人互動的媒介，進一步拉昇了五糧液的品牌價值。
值得一提的是，此次合作促成了五糧液與騰訊動漫的深度戰略合作——共創文化IP計劃，即雙方將牽手國內數個知名年輕漫畫團隊，以年輕人易接受的動漫為載體，深耕並弘揚中國傳統文化。
在行業人士看來，“將中國名酒品牌與國漫IP相結合，一方面是契合了文化復興的國家戰略，借用國潮興起的力量來精準切中年輕消費群體，另一方面也深度傳播了中國釀酒文化，展現出五糧液‘年輕化、國際化、時尚化’的品牌優勢。”
