10 月 29 日，在 Facebook 一年一度的 Connect 大會上，CEO 扎克伯格正式宣佈 Facebook 將更名為 Meta，目的是專注於轉向以虛擬現實為主的新興計算平臺。
" 眼下，我們的品牌跟公司單一一款產品連線得如此密切，可它並不能代表我們正在做的事情。" 扎克伯格如是說。
扎克伯格也表示，元宇宙是下一個前沿，從現在開始我們將以元宇宙為先，而不是 Facebook 優先。
早在更名之前，元宇宙概念就火了一段時間，扎克伯格也多次表露出對佈局元宇宙生態的野心。例如在早前的 9 月，Faceboook 曾宣佈將投資 5000 萬美元與合作伙伴構建元宇宙。
但其實，透過改名來講企業發展的新故事，早已是其他巨頭玩剩下的招數。
例如在 2015 年，谷歌為了拓展非搜尋領域的業務，宣佈更名為 "Alphabet"。更早之前，蘋果電腦公司也選擇去掉了名字中 " 電腦 " 兩個字，更名為蘋果公司，來探索更多業務的可能性。
更有甚者，在上世紀 90 年代，肯德基炸雞曾也呼籲人們 " 忘了油炸 "，將自己的名字縮短為了 " 肯德基 "。
這些公司更名的背後其實都有著相似的邏輯和理由，那便是舊的名字與公司新的發展階段和野心已不再匹配，正如扎克伯格所說的，Facebook 名稱或許不再代表公司正在做的事了。
不僅海外的公司，國內的巨頭企業們也都熱衷於此，突破原有名稱的限制，" 改名轉運 " 似乎早已成為了巨頭企業的標配動作。
例如美團點評更名為 " 美團 "、抖音短影片更名為 " 抖音 "、螞蟻金服更名為 " 螞蟻集團 "、京東金融更名為 " 京東數科 "、火山小影片更名為 " 抖音火山版 "、阿里旅行更名為 " 飛豬 " 等等。
同樣的，企業名稱的更迭，對應的是整體發展戰略和方向的轉變。
例如從抖音短影片改名而來的抖音，短影片雖然是其核心業務，但其業務領域同時也擴充套件到直播、電商、社交、金融支付、遊戲等方面，並且呈現不斷加強的態勢。
尤其在電商領域抖音不斷加碼、動作頻頻。去掉原有名字中的 " 短影片 "，其實也意味著去標籤化，完成多元化佈局的轉向。
值得一提的是，除此之外，也有不少企業在 " 改名 " 這件事上存在著不一樣的 " 小心思 "。
例如，螞蟻金服更名為 " 螞蟻集團 "、京東金融更名為 " 京東數科 "，均是從名稱上弱化了平臺的金融、貸款業務形象，同時也凸顯塑造了科技屬性。
再如滴滴打車更名為 " 滴滴出行 "，也是從名稱上將主營打車業務進行了更為高大上的包裝，同時為企業在未來整個交通出行板塊的佈局做鋪墊。
回看 Facebook（現更名為 Meta），除了名稱的更換外，也同時宣佈了在新業務板塊的發展程序。
其正在努力打造支援 AR 和 AI 輔助的智慧眼鏡，並計劃在更多地方實地測試其包含相機和感測器的 Project Aria 智慧眼鏡，此外還將對神經輸入腕帶產品進行測試。
但是目前看來，元宇宙還是一個很早期的概念，扎克伯格也承認 " 元宇宙真正對公司業績產生貢獻，至少還要再等十年。"
新的名稱也只是一個起點，企業究竟能否 " 改名換運 "，順利推進新業務版圖的整體佈局，真正講好一個新的資本故事，還需要等待企業在佈局新業務生態上的表現與突破。
ZAKER 新聞出品
文 / 曾憲天 實習生 王柳霞
