來源：江西日報-江西新聞客戶端
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當老手藝遇上新平臺
江西日報記者 胡光華文/圖
今年9月，參加第十七屆深圳文博會回來，竹編非遺傳承人李年根有了新收穫。坐在記者面前，62歲的李年根侃侃而談：“一些專家和客戶非常喜歡我的作品，他們還給我提了很多好建議，比如色彩不要太雜等等。我準備採納他們的建議，多設計製作純色的竹編作品，提高觀賞價值和經濟價值。”
就是這個李年根，憑藉精湛的竹編技藝，在抖音、快手等網路新平臺擁有800多萬粉絲。回顧自己“火”起來的經歷，老李坦言，沒有新媒體的包裝推廣，就不會有他這個網紅“竹編老李”。“沒想到埋頭做了一輩子老手藝，透過網路新平臺一下子火了，還找到了好徒弟。想起來，像做夢一樣咧。”
李年根深圳文博會上介紹作品
“非遺技藝+短影片”
讓老手藝火出“圈”
包裝李年根的兆銘文化是一家文化傳媒公司，總經理胡文敏引領我們參觀。左邊，是辦公區域，一幫年輕人正忙著短影片的後期製作。中間是產品展示區，竹編、木雕、剪紙、陶瓷、夏布繡等作品擺放有序，琳琅滿目。右邊是生產和直播區，一位工作人員正在直播賣貨。
木雕師傅萬秋生在直播帶貨
今年35歲的胡文敏，有13年木雕經歷，是市級非遺傳承人。“我心裡始終有一種情懷，就是希望傳統老手藝能夠傳承下去。所以，2019年成立了公司，透過專業包裝非遺手藝人，攝製非遺短影片，並利用網路新平臺，讓更多的人瞭解和欣賞老手藝。”
一番尋找和召集之後，竹編師傅李年根、木雕師傅萬細生、剪紙師傅昌新保、蛋雕師傅陳武等10多位非遺傳承人，與兆銘文化“牽手”。
面對鏡頭，木雕師傅黃潤東神情專注，描圖、鑿形、打磨，一個精緻的紅木果盤脫穎而出。就這個抖音短影片，11萬粉絲點贊，1200多條評論。以黃潤東為主角的“村裡的守藝人”抖音賬號，去年12月開通以來，粉絲已達到70萬。黃潤東沒想到，藉助這個平臺，他的木雕技藝會得到全國那麼多人的喜愛。
“以前，木雕老手藝的圈子很小，自己的作品也在本地流傳。現在，我只管展示手藝，兆銘文化負責賬號運營，優勢互補，達到了推廣木雕老手藝的效果。”黃潤東說，“現在良性迴圈了，影片越火，我創作的熱情就越高，就越有人關注這個老手藝。”
非遺技藝+短影片，讓這些老手藝火出“圈”，也讓老手藝人成為網紅。李年根憑藉出神入化的竹編技藝，成為兆銘文化的“流量明星”。在抖音平臺，“非遺竹編老李”賬號已有粉絲433萬，各式各樣竹編作品，受到網友追捧。
李年根8歲學篾匠，13歲滿師獨立，54年練就竹編好手藝。從日常家用篾具，到竹編工藝品，老李一直在摸索、創新。十二生肖竹塔、竹提籃、竹箱包、竹肖像畫等作品，屢次作為新餘、江西非遺文化的代表外出參展。他告訴記者，幾十年來，他最擔心的事，就是自己的好手藝冷落、失傳。現在搭上網路新平臺，竹編老手藝火了。“我的夢想也在一步步實現。”老李笑著說。
竹編工藝品
“文化公司+手藝人”
專案化推廣非遺文化
成功試水，讓胡文敏堅定了自己的想法：專案化推廣非遺文化。即採取“文化公司+手藝人”的方式，以非遺專案為單位，在對非遺手藝人及技藝進行專業包裝宣傳的同時，還對其作品進行市場運營推廣。為此，公司引進60名專業人才，涵蓋專案策劃、主播、攝像、剪輯、市場運營等方面。
在竹編非遺專案推廣中，公司與李年根等多名竹編師傅簽訂合作協議，公司藉手藝人一雙手，手藝人借公司平臺，取長補短，相互成就。李年根2020年與兆銘文化簽約時，期限三年，月工資三千元保底，直播賣貨後還有提成。
公司成立專門團隊，在抖音、快手、影片號等新平臺開設了10個竹編非遺賬號，包裝打造了多個網紅竹編手藝人。“專案化推廣，最終要實現產業化發展。只有這樣，才能讓老手藝經久不衰。”胡文敏介紹，目前，公司正謀劃打造網紅竹編生產基地，即由“竹編老李”牽頭，建設竹編加工廠，吸引更多的竹編手藝人加盟，實現竹編技藝傳承，帶動農民增收。
紅竹編生產基地，即由“竹編老李”牽頭，建設竹編加工廠，吸引更多的竹編手藝人加盟，實現竹編技藝傳承，帶動農民增收。
木雕、剪紙、夏布繡等非遺專案的推廣，也正在按這個思路推進。
非遺專案推廣還要多元化。今年，新餘學院與新餘京東雲計算有限公司合作建設新餘學院人才實訓孵化基地專案，兆銘文化承接了此專案。除了為學校師生提供直播平臺指導、電商直播人才培養和運營服務，還組織非遺傳承人入駐基地，講授老手藝的製作技藝。李年根笑著對記者說，每個月講兩堂課，沒想到老了還走上了大學講臺。
胡文敏告訴記者，藉助景德鎮的國際影響力，今年還在那邊建設了兩個專案。一個是新餘非遺文旅小館，另一個是大學生陶瓷孵化基地。目前，新餘的竹編、木雕、夏布繡等產品已入駐文旅小館，還不定期組織簽約非遺傳承人到現場展示。
大學生陶瓷孵化基地，有簽約陶瓷製作師傅現場教學。大學生除了學習陶瓷創作技藝，還同時學習短影片製作、電商直播等。目前，吸引了不少大學生入駐基地。
如今，新餘非遺傳承人不僅“走”進短影片，而且正走向更加廣闊的天地。作為專案化推廣的重要舉措之一，兆銘文化每年組織手藝人走出去，既增長見識、學人所長，又宣傳推介新餘非遺文化。國內的文博會、林博會、手藝創作者大會、抖音手藝人計劃釋出會……都留下了新餘非遺傳承人的足跡。
“經濟效益+傳承者”
守護傳統老技藝
胡文敏一直有個理念：離開經濟價值談非遺文化傳承，沒有意義。老手藝要煥發光彩，必須要讓手藝人得到經濟價值的體現。
參加了2020年12月在杭州良渚召開的中國匠人大會之後，胡文敏更加堅定了這種理念。此次大會圍繞文化滋養與開發、商業賦能與合作、案例互鑑與連結等幾個方向，全方位構建以傳統手工藝為特色的全球文化商品超級平臺。會議座談中，專家對老手藝創新與傳承中的“堵點”進行了闡述，尤其對非遺專案市場化開發的思考，給胡文敏留下了深刻的印象。
是啊，非遺文化傳承，難就難在非遺產品的市場轉化。李年根就面臨著這種困惑。精美的竹編工藝品，耗時費力，“曲高和寡”，往往有價無市。多年前，他就動員在外務工的兒子，回來學習竹編技藝，但兒子一句“等竹編什麼時候賺錢了我再回來”，就把老李噎住了。他的竹編影片火了之後，不少年輕人對竹編工藝品感興趣，但真正下決心來學的，不多。
今年5月，29歲的馬彪從上海辭職來到新餘拜師學藝。他告訴記者，從抖音上看到“竹編老李”後，一下就被迷住了。他家在四川南充農村，當地毛竹資源豐富，從小對竹編器具有興趣。“從長遠來看，這種竹編工藝品是很有市場的。”
李年根的徒弟馬彪在展示作品
胡文敏說，如果越來越多的“馬彪”能看到非遺技藝的潛在價值，並且能從市場上受益，就不怕沒有傳承人。
必須打通非遺產品市場轉化中的“堵點”。為此，兆銘文化將電商直播、培養直播人才放到了重要位置。“一方面鼓勵老手藝人走進電商直播間，介紹、銷售自己的作品；另一方面多途徑培養專業的帶貨主播。”胡文敏說道。
見到木雕師傅萬秋生時，他正在手機螢幕前展示木雕、竹編作品，神情專注、語氣沉穩。他以前在湖南湘潭開木雕產品店，生意清淡。2019年與兆銘文化簽約後，一邊創作木雕作品，一邊學習直播帶貨。“我這個沒有右臂的殘疾人，現在靠木雕和直播，年收入有近十萬，已經不錯了。”
萬秋生在雕刻作品
目前，兆銘文化已經培養了多名像萬秋生這樣的本土帶貨主播。他們的參與，給新餘老手藝人注入了源源不斷的生產動力。
去年以來，他們開始著力培養年輕直播人才。依託新餘學院人才實訓孵化基地，公司制定了電商直播人才培養計劃，目前已簽約13名大學生。還在景德鎮建設了陶瓷直播基地。
去年，兆銘文化透過直播帶貨，銷售非遺產品10萬餘件。今年，直播營業額預計可達2000萬元。
胡文敏說，守護老手藝、傳承非遺文化，他們會一直探索下去。
版面編輯：毛江凡 楊數
圖片製作：趙一越
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