一、潮生：舊浪漸平，新的週期輪換已至
2021年三季度中國國民經濟總體保持恢復態勢，家電行業發展的外部環境基本面穩定向好。TV面板結束史上最長漲價週期，價格自7月正式進入下降通道。隨著面板價格的持續下滑，彩電市場呈現回暖趨勢。據奧維雲網（AVC）全渠道推總資料顯示：2021年三季度彩電市場零售量規模達808萬臺，同比下降18.4%；零售額規模達273億元，同比增長4.5%。
二、蓄勢：不隨波逐流，保持定力
面對新週期輪換，彩電企業更加謹慎，三季度市場主基調錶現為：穩價格和調結構。
穩價格：從零售均價來看，線上重點尺寸價格有所回落，市場均價自7月開始緩慢下降，9月為2638元；線下重點尺寸價格基本持平，仍然維持在高位。
調結構：從產品結構來看，彩電依舊聚焦於“大屏化”市場，三季度55寸和65寸佔比接近50%，75寸產品進入成長期，85寸成為80+市場的主流；線下高階產品份額持續走高；全面屏、人工智慧電視已成主銷產品。
三、破局：雙11亮劍保量保利下實現雙增
雙11促銷從“人、貨、場”全面發力，藉助平臺從消費者需求出發以優質產品激發消費潛力。同時面板價格下降紅利將在雙11促銷中釋放，彩電企業營銷力度加大，低價刺激和結構升級雙重作用下，市場有望迎來量額雙增。
