文 | 若谷
10月以來，各大平臺先後召開了內容新品釋出會。從各有特色的新內容版圖來看，兒童動畫領域的發展大年或將到來。例如，愛奇藝2022年的“信心指數”顯示，平臺自制兒童內容上線數量增速翻倍。
從行業大環境來看，在上線數量增速加快的背後，兒童動畫在內容創作上亦有了新的需求，這對影片平臺而言，可以說是機遇與挑戰並存。
機遇在於，面對國產兒童動畫的加速發展，影片平臺在該內容賽道上有了更明確的發力點，挑戰在於，要精準滿足兒童內容的需求，各大影片平臺正在探索差異化的創新打法，其間亦有一定的試錯成本。
在此，結合兒童動畫的行業全景，讀娛君來解讀當前影片平臺在兒童動畫突圍之路上的探索方向與路徑。
不止於藝術性，更注重教育價值的專業與科學
眾所周知，中國兒童動畫已有近百年的歷史，有著一系列輝煌的成績。從早期取材傳統故事的《鐵扇公主》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《哪吒鬧海》到家喻戶曉的《黑貓警長》《葫蘆兄弟》，再到近年大火的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》，這些代表作品呈現出了鮮明的時代特色，滿足了不同時期目標受眾的視聽需求。
近年來，國產兒童動畫致力於突破自身的內容侷限性，降低對於海外IP的依賴性，加碼細分內容品類，目前已有益智、早教、國學、冒險、科幻、閤家歡、探索等多個型別，推出了《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《超級飛俠》《嘟當曼》《無敵鹿戰隊》等多個極具長期開發價值的兒童動畫IP。這些動畫作品雖品類不同，但內容價值的共性在於傳遞正能量，為兒童成長營造積極向上的氛圍感。
在觀看動畫片的過程中，家長們希望孩子們不僅獲得硬知識的啟蒙，還有軟知識的感化，從思維到教養都得到更好地引導，與原生家庭的教育形成“組合拳”，這意味著兒童動畫不僅要更有藝術性，在教育價值上更有專業性、科學性。
這一現實使得各大平臺在創作中更注重兒童動畫的複合價值。隨著使用者對兒童內容的需求日益多元且嚴格，市場競爭的日益激烈，新一輪的內容細分與創新在所難免。
近日於愛奇藝獨家上線、國內首部專為女童打造的歌舞類3D動畫《音樂公主愛美莉》就是新趨勢下平臺創新代表——以兒童社交為主題，以音樂舞蹈為媒介，動畫全景展現7位性格各異的公主的成長蛻變，在價值落點上更為垂直，著重引導孩子們瞭解自我認識與社會交往的正確方式。
動畫上線24小時內就突破4000愛奇藝站內熱度值，登頂愛奇藝兒童飆升榜、上新榜、舞蹈榜、音樂榜，同時登上念童少兒內容榜國內新作日榜第一名，全網播放指數領先。該片還入選文化和旅遊部2021年“一帶一路”文化產業和旅遊產業國際合作重點專案名單，這也是北京市唯一入選作品。《音樂公主愛美莉》的成功，反應兒童動畫行業的創新風向。
以《音樂公主愛美莉》為樣本，看兒童動畫價值創新路徑
迎合目標使用者這一時期愛唱愛跳的成長天性，以歌舞類3D兒童動畫為定位，以“傾聽心聲 愛美莉音樂能量”為固定板塊，結合劇情衍生唱演內容，輸出核心價值觀，這是《音樂公主愛美莉》的內容特色所在。
在唱演過程中，公主們輸出了不少金句，如“與其在這許願，不如努力實踐，成功的果實會更甘甜”、“我們會把它堆的更高，不過要更專注才好缺”、“不需要詭計或蠻力，我用智慧贏得勝利”，正是動畫本身教育價值的具象呈現。
精緻的視覺設計也是《音樂公主愛美莉》吸引目標受眾的關鍵。主角日常穿戴、居住地等設定都深度服務於人物的身份與性格。愛美莉的定位是音樂公主，代表色是活潑可愛的粉色，所在的音樂城堡以八音盒為主體特色；擅長舞蹈的佩佩從頭飾到服裝都融入了孔雀舞相關的元素，所住的是中國傳統建築造型的孔雀城堡；來自人魚族的泡泡則有不少海洋特色的裝飾品，所住的鯨魚城堡如海洋樂園一般……這樣在視覺上差異、在性格上貼合的人物美術設定，不僅具有鮮明的辨識度，還符合目標使用者當前的審美取向，增強使用者忠誠度與粘性。
背靠如此精良的製作，以兒童社交為主題的《音樂公主愛美莉》還參考社會情感學習等內容，引導孩子進行自我認知與社會交往，這是其在輸出教育價值與社會價值上的切入差異所在。
自我認知這一元素貫穿《音樂公主愛美莉》每一個故事中。在“精靈舞臺劇”中，原本不受觀眾待見的沼澤精靈在準備表演的過程中擊碎流言、樹立自信；在“不一樣的公主”中，絲絲公主堅持自我的穿搭風格，並以勇敢的精神重新整理大家對公主的刻板認知；在“又是新的一年”中，愛美莉在鏡王子的惡作劇中認識到了計劃不足的後果，從而在有序的計劃中讓跨年晚會獲得成功……
主人公們經由一個個聚會主題，認知到了自身的長處，也及時修正了自己的不足，《音樂公主愛美莉》以深入淺出的方式啟發小朋友們明晰自我認知的內涵，並投射到自身培養自我感受、自我評價、自我規劃的能力。
同時，7位公主少不了矛盾、摩擦，其間發生的種種事情大都源自真實生活，並由此傳遞了一些可供小朋友們參考的社會交往原則。例如，《精緻糖果屋》所傳遞的是寬厚待人，不要過分苛刻；《秋季賞花會》所傳遞的是學會表達自己的意見，《涼颼颼的森林冒險》所傳遞的是學會接受他人的好意……
七個性格迥異的女孩所形成的“小社會”，是當下兒童人際交往生態的縮影，所主張的習慣與價值之於兒童成長起到了引導、參照作用。可預見的是，這些社交法則運用在日常生活中，有利於小朋友們建立良好的人際交往關係。
以精品化的內容製作為基底，以歌舞表演、出眾的美術設計為特色，以啟發自我認知和社會交往為核心競爭力，《音樂公主愛美莉》以專業、系統的內容打造，完成了兒童動畫藝術與教育價值的統一，從故事設定、歌舞表達到價值輸出，皆是具有先鋒意識的創新探索，也展示了愛奇藝在兒童內容領域的原創力。
如何回應市場對兒童動畫的特殊期待？精品原創策略是支撐
縱觀中國兒童動畫的發展過程，可以發現明顯的階段性。從早期的製作週期長、內容產量低，到中期依賴引進海外動畫作品，再到當下國家大力扶持動畫行業，迎來高速的發展期，使用者對於內容也有了更高的期待。
與之相應，各大平臺在原創兒童動畫上投入更多的資源與人力，或是擴大原創兒童動畫的內容佈局，加碼內容、版權的開發，或是加深與海外合作，從版權採買轉向聯合出品製作等多種合作方式，或是致力於打通內容IP與周邊產品的鏈路，擴大IP影響力的半徑，以多元的方式探索適合自身的出路。
愛奇藝從2010年開始佈局兒童業務，建立了筆芯工作室、異想工作室、快樂工作室等多個內容工作室，積累了豐富的版權內容與自制內容，在兒童影片領域中市場份額佔據第一，正構建以IP為核心的兒童內容產業生態。
迴歸到內容的層面，為了應對使用者對兒童動畫質量與題材上日益嚴格的要求，愛奇藝近年來堅持精品化的原創策略與分眾化的佈局思路，先後推出了《嘟當曼》《無敵鹿戰隊》《冰雪守護者》等品類各異的兒童IP，並在這過程中逐漸沉澱對目標人群的準確洞察和兒童動畫創作的方法論。其中，《無敵鹿戰隊》是首部登陸美國尼克兒童頻道的中國原創動畫，成為國產動畫出海標杆；《嘟當曼》已經播出5季，是國內益智類動畫中具有長線價值的IP。
從此前悅享會所推出的片單來看，愛奇藝正向冒險、喜劇等題材精準發力，將推出閤家歡型別的《家有灶君》、講述章魚父女的每日爆笑歷險記《小章魚墨墨》、穿越回史前時期的《恐龍萌遊記》、動作冒險喜劇動畫《萌賽可》、融合古今文化元素的《如福侍衛隊》等全新兒童動畫IP，延續愛奇藝的原創方法論，兼顧藝術性與教育性，滿足當前使用者多元化的內容需求。
背靠國家對動畫行業的大力扶持，既有原創能力的背書，還有廣闊的市場以及需求日趨明確的使用者群體，在天時、地利、人和中，可以說中國兒童動畫行業迎來了最好的時代。在兒童動畫的內容風口之上，各大影片平臺正以差異化策略乘風而上，響應行業趨勢，致力於內容的精準輸出，為行業構築了一道道新的內容景觀。而以《音樂公主愛美莉》等為代表的作品，也為未來兒童動畫的原創內容，提供了一個創新的參考。
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