根據官方釋出的半年報資料顯示，2021年燕京啤酒實現營收63.17億元，同比增長13.51%；同時以1488.86億元的品牌價值位居《中國500最具價值品牌》榜單第三。中國啤酒市場已迎來新消費時代，燕京作為國內領先品牌之一，不斷轉變視角、尋求突破，品牌轉型全面加速中。#國貨##燕京啤酒#

中高階產品全覆蓋

我國的啤酒行業依然處於低檔酒向高檔酒快速升級的紅利期，根據2021年半年報釋出的資料，燕京啤酒中高階產品實現37.1億元的營業收入，同比增長29.88％，佔總營收的六成之多。

2020年燕京啤酒推出了全新戰略單品U8，補全8元價格空缺。截至到2021年第一季度，燕京U8取得了驚人的成績，銷量同比增長560%，是同價格檔裡增長最快的產品；6月份順勢推出燕京新雪鹿，反響依舊熱烈。繼兩款新品問世後，燕京V10也重磅上市，並榮獲”歐洲啤酒之星銀獎”和“國際IAI設計大獎”兩項榮譽，同時佔領12元價格無人區，中高階市場佈局告一段落。中國酒業協會秘書長認為：“燕京啤酒堅持高階產品的打造對品牌未來發展有著重大意義。”

品牌年輕化趨勢加強

2021年新品燕京新雪鹿定位“初入社會的年輕人，啤酒的初級消費者”。據天貓官方旗艦店資料統計，燕京新雪鹿一經上線，便創造了10秒售空的銷售成績，1小時全平臺銷量達到56000箱，銷售額超過277萬元，堪稱一絕！

除此之外，燕京啤酒聯名哈根達斯，推出芒果味、抹茶味和香草味的啤酒造型雪糕，目前北京地區已有63家餐飲店處於開售狀態；燕京V10與青年歌手蔡徐坤的合作也掀起了一波浪潮！多次聯動，不僅實現了向年輕化群體的進擊，而且進一步加強穩固了品牌年輕化轉型態勢！

顏值與實力並存

燕京啤酒推出的年輕化戰略單品燕京V10、燕京U8、燕京雪鹿，不論是顏值還是實力都不容小覷。燕京V10精釀白啤的包裝使用了深藍色與白色，整體配色簡約大方；深藍部分繪有麥芽與啤酒花的圖案，白色部分附有簡單的產品資訊。原料採用進口全麥芽發酵、德國啤酒工藝精心釀製，淡黃色酒體、雲霧狀外觀、細膩潔白的泡沫以及濃濃的麥芽香，是經典的德式白啤風格。同時，“精釀”同“白啤”的結合讓燕京V10可以出現在旅行、宴請等各種場所，打破了情景限制。

燕京啤酒在新消費趨勢轉型的洪流中交出了一份滿意的答卷，成功走上品牌年輕化的發展道路，為中國啤酒行業樹立了模範榜樣。未來的發展之路，燕京啤酒將創造更多可能性！

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