關於解除音樂獨家版權的風從2021年7月12日颳起，到了7月24，國家市場監管總局正式公佈，依法對騰訊控股有限公司作出責令解除網路音樂獨家版權等處罰。
總局的行政處罰決定主要包括：責令騰訊及關聯公司採取三十日內解除獨家音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權方給予其優於競爭對手的條件等恢復市場競爭狀態的措施。
但是，翻看國家市場監督管理總局對騰訊的行政處罰決定書可以看到，雖然總局要求騰訊解除獨家音樂版權協議，但是這項規定對獨立音樂人留有空間。
總局的行政處罰決定書原文寫道：不得與上游版權方達成或變相達成獨家版權協議（版權範圍包括所有音樂作品及錄音製品的資訊網路傳播權）或其他排他性協議，已經達成的，須在本決定釋出之日起三十日內解除，與獨立音樂人（是指音樂作品或錄音製品的原始權利人，並以個人名義與音樂平臺進行版權授權，且從未與任何唱片公司或經紀公司簽訂協議的自然人）或新歌首發的獨家合作除外。與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發的獨家合作期限不得超過三十日。
換而言之，獨立音樂人可以與平臺簽署三年內的獨家版權合作協議。
騰訊音樂娛樂集團在8月31號的宣告中，也著重強調了這一點。
就在該聲明發出後的半個月，9月15日TME（騰訊）便推出了尋找校園好聲音、邀請獨立音樂人參與平臺自有歌曲製作計劃，這些活動的合作目標直指“獨立音樂人”。可以看出，在解除音樂獨家版權之後，TME正迫不及待地佈局獨立音樂人業務，以此儘可能地守住所剩無幾的獨家版權優勢。
但是，不要以為只有騰訊音樂看上了”獨立音樂人”，根據今年5月26日，網易雲音樂向港交所提交了招股書，可以看到網易雲音樂上面的獨立音樂人作品數量已超過100萬，另據多個報道，網易雲的音樂在2020年底已經簽約了超23萬個獨立音樂人。解除獨家音樂版權之後，網易雲音樂又怎麼會放過獨立音樂人呢。
然而在這場關於獨立音樂人的爭奪中，還有一位實力不俗的參與者——位元組跳動，在國內並無音樂播放軟體的位元組跳動為什麼會加入這場“戰爭”呢，答案是位元組跳動也要著重發力音樂市場了。
位元組跳動為什麼要做音樂？
關於位元組跳動佈局音樂業務可追溯到2019年，但在發展過程中因為版權嚴重缺失、產品定位模糊、耗費資金巨大等原因在國內的發展幾乎停滯。
據知情人士透露，位元組跳動當時估算想要做成一款音樂App，一期投入就需要大概數十億元人民幣，投入佔比高的不是APP的開發成本，而是購買音樂版權以及APP推廣營銷。
2019年位元組的淨利潤在30億美元左右，是否拿出數十億元人民幣去佈局並不會快速變現的音樂產業，位元組跳動猶豫了。
彼時的位元組跳動似乎更願意把資本、資源投入到變現路徑更短、更快、更粗暴的電商、教育，比如魯班電商、星圖、抖音直播等都讓急速成長中的位元組跳動賺得盆滿缽滿。雙減政策之前，位元組跳動在教育板塊的累積投入近百億，並期待教育板塊的高收益，不過這一切在雙減政策之後戛然而止。
尋找下個增長點，位元組跳動這次選擇了音樂。
2021年7月1日，媒體曝出位元組跳動將音樂升級為P1優先順序業務，與遊戲、教育業務平級。與此同時，位元組跳動產品與戰略副總裁、原TikTok負責人朱駿(Alex)接手了該業務。
這次為什麼是音樂呢？海浪音樂主理人王蒙認為，這是內外部因素共同決定的。
外部因素主要包括兩方面：其一，隨著獨家音樂版權被解除，在音樂版權的存量市場給了位元組跳動更多機會；其二，我國錄製音樂市場在2020年繼續保持快速擴張，市場規模位列全球第七位，在音樂市場，中國還有大幅度的增長空間。
內部因素也有兩個：其一，位元組跳動的資本優勢日益顯現，位元組2020年實際收入達到2366億元，同比增長111%。其二，隨著新《著作權法》的實施、音樂人對音樂版權的重視程度日益提升，位元組跳動需要更多音樂版權來為平臺上的內容生產使用者提供音樂的版權支援，否則將直接影響位元組跳動內容生態的發展。
位元組跳動將音樂升級為P1優先順序業務後，有兩個引發業內關注的動作，分別是已經開始內測的音樂代理發行平臺“銀河方舟”，今年下半年計劃推出音樂播放App“飛樂”
“銀河方舟”
“銀河方舟”是位元組跳動推出的音樂代理分發平臺，目前只面向廠牌和音樂人進行網站內測。
音樂人入駐後，可獲得多項特權。例如，自主上傳和管理自己的專輯和歌曲，自主選擇發行範圍；支援檢視報表、收益，以及歌曲對應的表現資料；免費幫助音樂人申請ISRC、UPC，並給予優先獲得宣傳推廣、商業合作的機會。目前 “銀河方舟”的分發平臺渠道包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、抖音等。
但“銀河方舟”不進行獨家音樂人的簽約，僅對音樂人授權的音樂作品進行代理。音樂人可有選擇性地將音樂作品授權給“銀河方舟”代理，“銀河方舟”會將音樂作品，以非獨家形式分發到各音樂平臺渠道，音樂人本人仍完整保有其作品的著作權相關權利。
目前，“銀河方舟”已經啟動了《超新星校園音樂人》計劃，併發起了“夏日說唱企劃”，上線專輯《芳心收集行動》，合作的歌手包括艾熱、李佳隆、王以太等。
那麼，“銀河方舟”可以使位元組跳動得到什麼呢？有分析指出，首先，“銀河方舟”會對音樂人收取一定的代理費用，從中獲得收益；其次透過“銀河方舟”這一音樂代理發行平臺，位元組跳動可以拿到更多音樂版權，由此反哺“抖音”和“飛樂”。
何為“飛樂”？
2021年9月16日，36氪報道，位元組將於今年下半年在國內推出一款音樂流媒體產品，目前該產品已進入關鍵開發階段，產品名稱暫定“飛樂”，專案內部代號為“luna”，目前由抖音團隊負責。後經晚點LatePost向知情人求證，產品最快上線時間可能在明年一季度。
“飛樂”究竟如何，位元組跳動似乎有意低調行事，因為早在2020年3月位元組跳動已經在印度、印度尼西亞上架了一款名為Resso的音樂軟體，從這款軟體或許可以暢想“飛樂”的樣子。
據今日百科介紹，Resso的核心目標受眾是Z世代人群，最大的特點是將音樂流媒體與社交功能相結合，還能生成帶音樂伴奏的GIF和影片片段。Resso主打的四個功能分別為評論、歌詞引用、歌詞效果和氣氛，這幾個功能都圍繞著“社交分享”開展。
據白鯨出海介紹，Resso融合了音樂、社交網路和 UGC 模組，其使用方法也與 TikTok 較為類似。Resso 的主要特點有：
1. 使用者在首次進入 Resso 時，可以選取想要的音樂語言（英語及 6 種印度方言）、喜愛歌手；進去之後，和 TikTok 一樣，簡單粗暴地按照你的偏好直接給使用者推薦歌曲，但不會直接播放，需要使用者點一下；
（Resso音樂播放頁面）
2. 每首歌曲都有“贊”、“評論”和“分享”按鈕，使用者不僅可以評論歌曲，還可以與其他使用者互動；
3. 切換歌曲的操作與其他音樂 App 不同，而是類似於 TikTok 的上下滑動跳轉介面；
4. Resso 為使用者顯示正在播放的歌曲的實時歌詞，如果歌詞缺失使用者可以自行新增，使用者還可製作歌詞海報分享到社交媒體；
5. Resso 中設定了 UGC 模組“共鳴”（Vibes），允許使用者建立並上傳 6 秒影片或 GIF；
（Resso中“選擇喜愛的歌手”頁面（左）、聽歌頁面（中）、“分享歌詞海報”頁面（右））
令據晚點LatePost報道，Resso 上線一年後，內部總結了三點經驗：產品側內容顆粒度越小，推薦效果發揮空間越大；要重視關鍵元資料的準確性；對行業要有敬畏之心，關鍵資源一定要提前準備充分，為最差的情況做好準備。
雖然花費了大量的時間和成本，但 Resso 在位元組內部被認為是一個成功的專案。相關人士稱，“難度不亞於做一個抖音或者 TikTok ，磨出了真刀真槍的經驗，未來會少走很多彎路。”
目前，位元組正是將從做 Resso 時獲得的種種經驗反哺在了國內音樂播放器的開發上。
位元組跳動能成功嗎？
關於這個問題，目前誰都無法給出答案，但是可以分析一下位元組跳動做音樂的優勢和劣勢。
海浪音樂主理人王蒙認為：位元組跳動做音樂的最大優勢在於擁有抖音這個強大的宣發平臺。從音樂傳播的場景上來講，抖音提供了音樂的視覺化、場景化，是音樂推廣和傳播得天獨厚的“陣地”，並且它還擁有近7億使用者，流量龐大且集中；還有就是位元組跳動可以充分的利用演算法優勢，根據使用者的習慣和使用者的審美取向，來精準的匹配音樂的投放。
但是位元組跳動的劣勢也很明顯，首先就是在音樂版權的存量市場位元組跳動沒有優勢，需要大量的資金和時間投入。晚點LatePost報道，據兩位接近位元組跳動人士透露，位元組跳動今年六月以來在版權上的投入不低於 10 億元。Resso團隊在做內部總結時也提出，對行業要有敬畏之心，關鍵資源一定要提前準備充分，為最差的情況做好準備。
其次，抖音雖然能為歌曲帶來巨大流量，但真正音樂性強、藝術價值高的音樂作品未必與其當下的使用者有很高的匹配度，很可能那些相對小眾的音樂在抖音這個內容生態中會“水土不服”，類似《學貓叫》、《野狼disco》、《少年》這型別歌曲則具有明顯優勢。一個成熟的音樂App，音樂內容的風格必定是多元的。
另外，王蒙認為，任何一家企業並不是想做什麼專案就都能成功，像阿里巴巴一直想做社交但卻一直做不過騰訊，騰訊一直想做電商也一直不是阿里的對手，他們缺的不是錢也不是技術，而是一個企業的基因，阿里巴巴做蝦米音樂就是最好的例子。
音樂人對位元組跳動的期待
但不管未來如何，位元組跳動作為新生力量入局音樂勢必讓人抱有期待。
作為從業20載的音樂主理人，王蒙也說出了自己的三個期待：“首先就是期待位元組跳動能夠利用其成熟的資料開發能力和演算法優勢，能為一些音樂風格、音樂人或者是音樂廠牌進行精準流量的推送，幫助更多音樂人受益於精準的演算法推薦；其次就是它的社交屬效能做起來，像抖音一樣，有較強的互動性，從而增加音樂作品與聽眾之間、音樂人或機構與聽眾之間的黏性；最重要的是期待位元組跳動可以對音樂人、音樂廠牌提供更專業的服務，比如將音樂資料視覺化，將音樂結算合理化、透明化、高效化，讓更多音樂人勞有所得。
陳潔潔 | 文
