文丨華商韜略 澤良
在蘋果公佈2021年10-12月財報後，遠高於市場預期的營收和增速，令蘋果盤後股價大漲超4%，2022年1月3日，蘋果成為全球首個市值突破3萬億的公司。
“這得益於我們有史以來最具創新性的產品。”蘋果執行長庫克這樣總結本次良好的表現。可庫克口中這款“有史以來最具創新性產品”的iPhone 13，自概念機曝光時，其創新性就被廣為詬病“每次只改一點點點點”。
“蘋果的意圖很明顯，透過下探來保證自己的市場佔有率。”第一手機界研究院院長孫燕飈將蘋果本次大賣的原因歸結為“價格下探”，這也是被業內外廣泛認可的一個原因。
而且，蘋果的下探戰略還在深入。據業內權威人士爆料，蘋果或將推出一款定位和售價都更低的5G iPhone，命名或為iPhone SE 5G。國海證券預計，新一代蘋果iPhone SE有望於2022年3-4月釋出，售價2500元起。
蘋果正在竭盡全力保證自己的市場佔有率，但在中國市場上卻總被穩壓一頭。來自權威資料機構Counterpoint的資料顯示，2021年，vivo以22%的市場份額，穩居國內第一。
有趣的是，vivo走的路，與蘋果下探之路正好相反——自研核心技術，靠創新換來差異化，拓展高階市場。這與當年喬布斯時代的蘋果戰略不謀而合。
可相比於打價格戰，這條路明顯更難走。
去年，vivo推出第一顆自研晶片V1，並與蔡司的合作，透過ALD工藝顛覆手機行業鍍膜技術，實現0.4奈米的膜層厚度。
在全球設立七大研發中心，1000多人的團隊，經過長期耕耘，在自拍、人像、夜景、防抖、變焦、逆光等領域獲得重大突破。
自主研發OriginOS系統，並在一年的時間裡帶來全新且革命性升級過的OriginOS Ocean，採用簡單但激動人心的視覺設計，打造了一系列原子元件。同時，透過底層最佳化和調教，不但提升了系統流暢性，還實現了流暢與功耗的完美平衡。
此外，為了滿足使用者對手機效能愈發嚴格的需求，vivo基於計算、儲存、顯示等方面能力，設計了高實時計算、智慧排程計算和高速追截三大引擎，力求將手機效能做到極致。
以儲存為例，vivo採用領先的演算法，透過各種技術處理，將部分ROM儲存排程給RAM使用，從而讓8G運存的手機，獲得12G運存的效果。
此過程中，vivo在過去被蘋果壟斷的高階市場上，表現的愈發搶眼。
2021年，vivo在500-599美元即中高階市場上的份額，從10%上升到20%，短短一年時間，份額翻倍。強勁的增長，連Counterpoint分析師也禁不住感嘆：“過去一年，vivo在中高階領域取得了重大進展。”
靠核心技術創造差異化、進軍高階市場，是vivo這些國產手機品牌帶頭人的共識。堆硬體、搶首發，以極致的價效比打價格戰，碾壓競爭對手，是過去10年中國手機品牌走過的老路。
這種打法，如果說在過去10年，甚至5年前，還奏效的話，那麼，現在已捉襟見肘。
1997年時，當喬布斯重返蘋果，面對這家曾將他掃地出門，如今卻瀕臨絕境的公司，靠著“以使用者為導向，重新聚焦工業設計”的創新舉措，最終拯救了蘋果，劃開了智慧手機的新時代。
二十五年後，vivo創始人兼CEO沈煒道出了vivo對於未來的野心——打造偉大產品。這不僅是vivo的道路，更是中國手機品牌的道路，也是在不久的將來，以vivo為代表的中國手機品牌能與蘋果較量的最大底氣。
做出偉大產品，方能與蘋果一戰。
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