在2021年中國彩電市場零售量規模下滑13.8%的大環境下，大尺寸彩電逆勢增長，65英寸及以上產品零售量佔比達到34.5%，較去年增長9.5個百分點。隨著市場對65英寸、75英寸等大屏機型接受度走高，眾多彩電企業爭相推出的新品也在不斷突破更大的螢幕尺寸，從CES展會上各大品牌釋出的2022年新款機型可以看出彩電大屏化程序正在加速推進。那麼，在2022年各尺寸零售價格大機率下降的情況下，80英寸及以上產品能否起勢為彩電企業獲得更大的收益？
奧維雲網（AVC）分析認為，基於彩電行業現狀，以下3方面因素將推動80英寸及以上產品市場份額的提升，也將推動整個彩電行業邁入新的臺階。
消費驅動：消費升級促進大尺寸彩電普及
當前中國房地產市場是“改善型”佔主導的格局，加之精裝修市場的帶動、三胎政策的普及，使得大戶型家庭成為主流。改善型住房的需求持續釋放，客廳面積也隨之不斷增加，能夠容納更大的觀看距離也為大尺寸電視的普及奠定了基礎。
而疫情的反覆使得居家觀影趨於常態化，據奧維雲網（AVC）調研資料，消費者對彩電產品功能期望中“專業級影院”佔比達到57.5%，生活水平的提高也讓消費者對於居家觀影有了更高的要求。在國家政策的推動下，視聽內容畫質品質和技術指標等逐漸提高。作為體現解析度提升、畫質改善的基本條件，大尺寸成為消費者在彩電更新換代中的主流選擇。中國彩電市場逐年增長的平均尺寸也進一步說明大尺寸電視是普及型的需求。
2011-2022年中國彩電平均尺寸
資料來源：奧維雲網（AVC）推總&預測資料（單位：英寸）
產業鏈驅動：面板擴產提升大尺寸彩電價格優勢
2022年面板廠積極佈局大尺寸，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長沙8.6代線繼續產能擴充。面板出貨大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供應形成保障。據奧維睿沃（AVC REVO）預測資料，2022年全球80英寸及以上面板出貨佔比2.1%，較去年增長0.8個百分點。
2017-2022年全球80+ TV面板出貨
資料來源：奧維睿沃（AVC REVO）預測資料（單位：千片）
上游供應能力提升將進一步提高超大尺寸電視的價格優勢，據奧維雲網（AVC）全渠道推總資料，2021年中國彩電市場80英寸及以上產品均價為15128元，同比去年下降17.8%。2022年面板價格回撥、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價格越來越親民，持續推動大尺寸彩電市場份額增長。另一方面，在面板價格變化中，大尺寸面板較中小尺寸來說變化幅度更小，大尺寸電視更具價效比優勢。
品牌驅動：核心戰略助力大尺寸市場擴容
在持續一年的面板漲價潮的推動下，彩電企業加快策略調整，由價格戰轉向價值戰，使得中國彩電市場大尺寸化趨勢更加明顯。據奧維雲網(AVC)監測資料，2021年，中國彩電市場上新80英寸及以上的超大屏新品，佔新品總數的10.3%，較去年增長了4.9個百分點。
近年來彩電行業承壓前行，在保營收提利潤的需求下，為避開價格戰“重災區”、獲得更可觀的利潤，越來越多的品牌選擇推出更大尺寸的彩電產品。據奧維雲網（AVC）全渠道推總資料，中國彩電市場佈局80英寸及以上產品的品牌由2011年的1家增長至2021年的31家。在彩電品牌核心戰略助推下，超大尺寸市場快速擴容，中國彩電行業堅定的朝著大尺寸方向發展。
歷年中國彩電佈局80+市場品牌數量
資料來源：奧維雲網（AVC）推總資料
2021年中國彩電82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市場中佔比超過65%，成為超大尺寸市場中的重點尺寸。彩電大尺寸化已是行業共識，企業需抓住超大尺寸高效增長期，形成差異化選購優勢，從而加強市場話語權。
