“只有兩個行業把他們的客戶叫做使用者,非法 d u 品和軟體”這句話來自愛德華,是我最近在看網飛紀錄片《監視資本主義·智慧陷阱》的一句話,
他以社交媒體為切入點,講述了在牟利這一唯一目的的趨勢下,網路科技正在對個人、社會乃至人類文明造成的負面影響,你可能會覺得誇張。
“我曾在tui te 工作,我在tui te的最後一份崗位是高階副總工程師,在那之前,我在臉書做了5年的技術指導”
“然後我做了消費者產品部長”
“我曾合作發明谷歌硬碟、谷歌郵箱聊天”
但紀錄片以訪談的形式對谷歌、Facebook、tui te等科技巨頭的內部人士進行採訪,作為開發者,他們是擁有上帝視角的,在我們只能看到科技帶來便捷的時候,他們能看到隱藏其中的巨大威脅,我們可以想一下,最瞭解自己的人是誰?
父母、伴侶其實都不是,而是大資料,當你剛想養只貓的時候,就能收到貓糧廣告的推送,剛想減肥的時候,就能看到小姐姐健身的影片。這一切不是巧合,而是我們的隱私早就被販賣給了更想懂我們的人。
2016年穀歌內部,道德設計師特里斯坦·哈里斯辭職,之後,很多矽谷公司的高管陸續離職,他們都有一個共同的擔心,那就是演算法操持下的網際網路產業,可能導致著嚴重的道德倫理危機。
與扎克伯格一起創辦Facebook的克里斯休斯在離職後說,扎克伯格對增長的關注致使他為了點選而犧牲了安全和道德底線。而在2018年3月,Facebook確實爆出了資料洩露的驚天醜聞,導致市值蒸發500億,全球使用者發起了刪除臉書運動。
使用者如何成了產品
手機已經成為人們必不可少的一部分。誰要是沒有手機,在別人看來,就像是茹毛飲血的原始人。隨著手指不斷上滑,新奇的內容不停地湧現,我們的注意力就像進入了時間黑洞,不知道為什麼停不下來。
在我們衝浪的時候,那些開發者也沒閒著,他們在監控著、追蹤著、評估著我們的一舉一動,一點兒不誇張,真的是一舉一動,什麼時候看過什麼內容,停留了多長時間,購買了什麼東西,價格多少,地址在哪等等,這些都是他們用來給我們畫像的典型特徵,我們使用的越多,他們的資料就越多,畫像也就越精準。
到底有多準呢?可以這麼說,他們甚至知道你明天晚上要跟女生約會,下個月要去4s店看車,他們所掌握的資訊超越人們自己所能想象的一切,就只有你想不到,沒有他們不知道。
片中有個有意思的場景,一箇中學生暗戀自己的女神,當然這個演算法也知道,而且在他休假不敢給女神發訊息的時候,演算法實時彈出了一個視窗,你的好友加入了去打聲招呼,就像是被監控了一樣,因為很多小夥伴也收到過類似的彈窗。
他們獲取這些資料的目的是什麼呢?想想看,我們是免費使用產品,人家也得吃飯,對吧?有句經典的話是如果你沒有花錢買產品,你就是被賣的產品。思想家賈倫·拉尼爾給了一個更深刻的解釋,產品其實是我們的認知和行為一點點未察覺到的變化。
舉個例子,演算法完全可以讓張三對某個產品路轉粉,開發者就能對某個品牌說給我1,000萬,我能讓1,000萬個張三喜歡你的品牌,這就是他們的商業模式。我們的資料就像期貨一樣被精準賣給廣告商,然後廣告商靜靜地等待這些資料一個個變現。
網際網路時代之前人們發明的東西,腳踏車、汽車都是為大眾服務的,但網際網路興起後技術慢慢演變為向人類索取,透過智慧從人身上獲利,從以人為主動型的技術環境轉變成人被動接受操縱型的技術環境。
社交媒體不再是倉庫裡等著人們去騎的腳踏車,去開的汽車,而是會自我分析最佳化致癮的東西。