多種因素驅動少兒內容行業向上發展
政策風向、經濟發展、人口結構及技術共同助推行業發展
平臺加速產業生態鏈的升級和完善
隨著少兒內容全方位的佈局，生態鏈趨於完善
如何進行內容生產決策？
對於生產方來說，如何生產出優質少兒IP是核心痛點
頭部少兒內容和IP的馬太效應強
同時，帶來內容孵化的不穩定性，頭部機率低等現象
從mVideoTracker-2021年1-10月少兒頻道播放時長TOP100榜單中可以看到，TOP10的內容市場貢獻為37%，而
TOP30的少兒內容在TOP100中貢獻時長達62%，這體現出頭部內容的馬太效應顯著。
另外，從IP角度來看，TOP5的IP在TOP100榜單中的時長貢獻佔比高達42%，虹吸效應明顯，對其他腰部、尾部的IP來說，被觀眾看到成為一件難事。
以少兒動畫片為主，和其他型別八二分
頭部國產內容播放時長佔比超過國外的內容10%
區分型別來看，少兒動畫片型別的內容在頭部作品表現中佔據絕對優勢，觀看時長佔比為83%；尤其缺少少兒欄目、少女
而真人劇的型別，少兒節目的形態多樣性需提升；
區分產地來看，國產作品在頭部少兒內容中播放時長同樣佔比達56%，國產少兒影片內容顯然更受到觀眾的偏愛。
內容主題過於集中，題材多樣性待提升
少兒欄目、動畫型別下題材集中度高，豐富度待提升。在TOP100的少兒欄目中，96%的節目時長貢獻來自玩具類，內容主題集中度極高，在少兒內容的生產環節中需加強內容主題的豐富程度。
非動畫型別下的題材分佈豐富程度遠小於動畫型別，其中非動畫型別下成長題材的時長佔比為74%從報告前文的資料顯示，動畫片中54%的時長貢獻來源於幽默/搞笑題材，且前文的TOP100頭部內容中科普教育內容少， 寓教於樂內容佔比不足，對少兒受眾來說，滿足其觀看的樂趣性，但是教育性缺失。針對家長來說，TOP100頭部內容，中少兒動畫片佔比八成以上，家長的可看性小，家長希望孩子看的TOP3主題為益智（59.2%）、科普（45.3%）和國學（39.5%）。 且調研資料顯示家長對軟性教育的需求，大於直接的教育需求或者教育學習的需求。
家長透過青少年模式來監管少兒的觀看，65%學齡前家長會全權決定孩子觀看內容，85%學齡前家長會決定孩子觀看內容，其中65%的家長全權決定。因為學齡前家長對孩子的影響力更強，因此0-6歲學齡前孩子的家長使用少兒/青少年模式的佔比達71%。 而7-13歲學齡孩子家長則更傾向於偶爾監督，因此在青少年模式的使用上佔比達74%
學齡兒童的家長注重少兒想象力和成長，不同年齡階段家長對內容題材呈現不同訴求
不同年齡段少兒的家長對少兒觀看內容題材有著不同的需求。學齡前兒童家長對輔助早期教育的兒歌、少兒繪本類內容偏好更為顯著（兒歌TGI=130）。學齡兒童家長更傾向觀看時長較長或娛樂觀賞性更高的動畫電影、少兒欄目類內容。 在高佔比、高偏好的型別下，學齡前兒童的家長更注重培養孩子的探索精神與家庭親情，學齡兒童的家長更傾向於選擇富有更多想象空間與少兒成長的相關內容。
線上影片市場增量小，分發渠道待拓展，電視臺、影片平臺出海，都是影片平臺自制IP的潛在市場
線上影片內容的國內市場空間趨小，增量空間有限。根據線上影片流量趨勢顯示，近兩年我國線上影片流量趨於平穩，增長趨勢放緩。各影片平臺已經嘗試出海，並有所成績，相比國內較為狹窄的發展空間，海外市場空間更大。
調研資料顯示，智慧電視在少兒內容觀看裝置偏好中排序第一（76%）。工信部資料顯示，截止2021年11月末網路電視總使用者數達3.47億戶。智慧電視的內容除了支援各影片平臺的OTT版本內容分發，還有電視臺內容可供收看。在少兒內容領域，電視臺依然具有較強公信力，但目前平臺自制內容分發至電視臺的情況相對較少，可能失去擴大受眾面的潛在機會。
少兒IP內容衍生賽道受到疫情限制大，相簿開發、產品設計是難點，政策、疫情是潛在的變數
雙減政策的釋出，線上教育受到打擊，線上課程類衍生內容也受到影響。新冠疫情對線下主題樂園、文藝展演衝擊巨大。在實體產品中，多數都是以商品授權的方式進行IP轉化，而建立完整可被使用的相簿在IP授權衍生業務中是重要的設計環節。根據2021年中國品牌授權行業發展白皮書中資料顯示，相簿使用場景不夠細化、產品的設計同質化嚴重，缺乏新意，很難體現IP獨特的創意是目前存在的困難。
少兒IP變現授權產品集中於玩具品類，當前變現模式集中在玩具上，或因卡通動漫與玩具天然關聯
少兒IP目前的商業變現模式單一，衍生品集中在玩具型別上。據2021年中國品牌授權行業發展白皮書中資料顯示，中國被授權行業排名第一的是玩具行業（數量佔比為18%）。同時，玩具被授權商選擇卡通動漫 IP 進行授權合作的比例最高，為 38.1%，卡通動漫和玩具之間有天然的關聯性、很強的匹配性。
同時對於家長來說，少兒玩具是少兒IP衍生品類購買的第一選擇（58%）。從需求驅動上來說，玩具成為衍生開發商品的首選無可厚非，但是從IP衍生開發的多樣性來說，其他品類也需要生產驅動。
趨勢：優質內容為王、型別持續創新
未來市場以優質原創IP系列主力增長點，“教育意義”是家長在選擇給孩子觀看少兒內容時的重要考量，且期待線上影片少兒內容能帶給孩子的是寓教於樂的“軟性教育”，而非說教式教育。當下少兒內容價值觀傳遞及引導方式尚顯生硬，“寓教於樂”的水平有提升空間。
機會：型別賽道需擴容，題材需丰容
從內容型別上來看，少兒動畫片、動畫電影和真人內容三大塊具備未來市場長期發展潛力。真人內容包括少兒欄目、少兒紀錄片、少兒真人劇集等。而少兒動畫電影在未來3-5年具備深度開發潛質，核心動畫公司聯合平臺共同開發孵化IP， 在垂類型別如競技體育類、成長類上有突破。
內容開發不能完全建立在市場存量上，在內容題材的開發上，細分種類如藝術博物、科學知識等同樣具有開發前景，航空航天、天文知識科普等內容也具備開發潛力。
