本報記者 李春蓮
近日，元宇宙引爆整個科技與資本圈，各大網際網路巨頭紛紛斥資進場。然而，巨頭身後亦有“小而精”的直播平臺，他們積極擁抱“元宇宙”，也只有這樣的邊緣革命才是他們的破局之路。
隨著淘寶、拼多多、京東等電商平臺開啟帶貨模式，抖音、快手等短影片平臺跨界入局直播領域，打破了直播行業原本遊戲直播與娛樂直播兩分天下的傳統格局，這也是繼“千播大戰”後，中國直播行業再次面臨一場前所未有的變局。
不難發現，直播行業的競爭已從幾家直播平臺的“內鬥”，轉化為巨頭鏖戰，資本市場的目光也分散到巨頭身上，而不僅僅聚焦於傳統直播平臺。而在巨頭環伺之下，流量紅利逐漸消散，行業面臨洗牌。
如果說，“千播大戰”實際是資本過熱後的行業洗牌，屬於行業內部的正常整合現象；那麼，目前的直播行業，則是一場跨界巨頭對於傳統直播行業的降維打擊，讓整個行業充滿變數。
縱觀中國的直播發展史，不難發現，直播行業一直都是風口，風險與機遇始終孕育其中。尤其是在AR\VR等新興技術的加持下，直播的未來充滿想象。
經過多年發展，傳統直播產業格局逐漸清晰。遊戲直播領域，隨著熊貓等平臺的出清，逐漸形成了虎牙、鬥魚兩虎相爭的局面；而在娛樂直播格局方面，除老牌平臺歡聚，“千播大戰”突圍的映客、成功轉型直播的陌陌，還有名氣不大卻活力十足的思享無限。
巨頭入場，行業內卷，過去那種單純聚焦網際網路流量的直播模式吸引力不足，因為單就流量而言，沒有形成很深的護城河，容易造成使用者流失。傳統的直播平臺亟需“新故事”。
放眼未來，或許技術能夠改變命運。直播行業雖然將面臨嚴苛的挑戰，但同時也充滿著機會。
近段時間以來，元宇宙概念爆火。在2021年的騰訊遊戲年度對談會上，騰訊高階副總裁馬曉軼提到“超級數字場景”概念，“元宇宙”的興奮和緊張已經傳導到了騰訊等網際網路巨頭那邊。“元宇宙”可以籠統地理解為一個平行於現實世界的虛擬世界，現實中人們可以做到的事，都可以在元宇宙中實現。而早在2020年11月，騰訊CEO馬化騰就提出了“全真網際網路”的全新概念，無論從整體概念還是具體細節上，都與“元宇宙”概念十分類似。
“元宇宙”的來臨，一方面給直播平臺們提出了更加嚴苛的要求，但同時也讓投資者看到了潛在的機會，直播行業或將重迎新的發展機遇。
悉數中國直播行業的發展軌跡，目前雖然無法下定論誰能最終脫穎而出，但從戰略佈局方向來看，誰最能讀懂直播行業發展的，誰就可以搶得先機。
而隨著虛擬現實裝置的不斷普及，AR、VR以及區塊鏈技術的挖掘及平臺應用，直播行業也勢必會迎來一場“技術升級”。
從對直播行業的觀察來看，不難發現，已經有人窺得先機。2020年，思享無限提出了現實與虛擬相結合的第二人生世界理念，並於2020年下半年對外公佈戰略佈局，打造移動直播全生態，加大對新興技術的研發投入；2021年4月，引入區塊鏈技術；隨後對外宣佈對“全真網際網路”的探索……思享無限基於對直播行業的深入理解、差異於同行業的遊戲化運營理念，以及在區塊鏈、AR、VR、大資料等前沿技術的積累，在虛擬現實的場景構建上加大探索力度，而所有這些與今天的“元宇宙”概念不謀而合。
可以說，正是這樣的先見，保證了思享無限在巨頭清場引發行業極速動盪的背景下，還能勇立潮頭。
方向重於體量，路徑重於資料，投資者已經不再過分強調靜態資料，而更多看重各家平臺佈局的方向，是否真正符合“虛實結合”，是否重視內容與流量的良性迴圈。
回顧歷史，每一次產業迭代都是源於技術革新，“元宇宙”下也會如此，就這意味著直播業的天花板可能仍有很大空間。很有意思的是，幾乎所有行業的技術革新都源於小的平臺，而大平臺面對新機遇往往選擇跟進的方式，資本市場將這種現象稱為“邊緣革命”。
業內認為，戰略領先於行業的思享無限具有進一步發展的機會。無論如何，風險往往與機遇並存，積極擁抱變化，可能是留給現存直播平臺的唯一出路。
（編輯 張明富）
