文：懂車帝原創 賈天鈺
[懂車帝原創 行業]從哈弗H6、哈弗大狗、尤拉貓系列、坦克300，到首次亮相廣州車展便成為眾人焦點的機甲龍，長城汽車一款接一款的爆品令其擁有了一個“爆款製造機”的稱號。
沙龍汽車總經理文飛
“長城能夠持續打造爆品的底層邏輯是，用品類定義品牌的思維，透過不同的品類切入不同的細分市場，抓住特定的細分人群。”在1月6日召開的2022（第七屆）中國新能源暨智慧網聯汽車創新大會上，沙龍汽車總經理文飛分享了沙龍品牌創新思維和爆品邏輯。
爆品的邏輯不是跟隨
“爆品的邏輯不是跟隨。”文飛認為，對於任何初創品牌而言，往往很難撼動成熟品牌的既有地位，破局的關鍵在於想象力、創造力和共生力，而爆品打造正是新品牌核心的生存之道、立足之本。在打造爆品時，其前提仍然是人，其核心邏輯則在於找到新藍海，開闢新賽道。
101臺全球限量版車型已經在3.5小時全部售罄
以機甲龍為例，文飛指出其憑藉獨特個性的外觀和領先的科技，成功抓住了使用者、媒體和全行業的眼球。在首次亮相廣州車展後，101臺全球限量版車型已經在3.5小時全部售罄。透過分析發現，101位使用者主要集中在80、90後，他們的職業主要來自於三個行業圈層——科技極客圈、金融投資圈、文化先鋒圈。
但文飛同時指出，爆品不是萬金油，單一爆品的成功能夠快速提升品牌知名度、影響力，但不能真正形成品牌的競爭壁壘。“品牌真正的價值來自於文化理念的長期沉澱和創新，一款又一款產品的穩紮穩打，需要圍繞爆品構建一個完整的生態運營體系。”
機甲龍
據文飛介紹，在首款機甲龍之後，沙龍將在未來5年內每年推出1-2款機甲產品，包括轎車、SUV等覆蓋全場景產品譜系。“我們致力於成為40-80萬純電豪華品牌第一品牌。”
