近年來，家清日化行業隨著社媒電商的加持，市場規模得到快速的增長；其中，衣物清潔劑品類作為家清日化行業快速發展的品類之一，在抖音/快手社媒電商下，市場先後湧出了洗衣凝珠、留香珠等細分品類的新銳勢力，迅猛增長屢創銷售新高，成為了衣物清潔劑品類熱門品類；
那麼，繼洗衣凝珠、留香珠之後，誰將成為細分賽道的下一個後起之秀？
衣物清潔劑行業發展與趨勢
2021年“衣物清潔劑”行業社媒電商整體呈直線增長趨勢，1-11月“衣物清潔劑”行業市場規模（抖音+快手）銷售額達39.5億元，銷量達1.48億；其中，3月增速最快，環比增長373.76%，4-10月直線快速增長，月均環比增長16.5%；而11月有所放緩，較10月環比下降24.36%；在社媒電商平臺的分佈上，快手的增長有所放緩，抖音則是平穩高速增長；
在“衣物清潔劑”行業體量較大的幾大細分品類中，常規洗衣液&特殊材質洗衣液一直處在市場體量的前列，值得關注的是，洗衣凝珠的市場體量及月銷售額已經超過洗衣粉；11月，幾大品類的銷售額均呈現出放緩的趨勢；
在體量較小的幾大新興細分品類中，留香珠的體量最大，月均銷售額在800萬左右；內衣洗衣液/皂穩步直線增長，11月單月銷售額破千萬；
內衣洗衣液/皂市場分析與洞察
2021年“內衣洗衣液/皂”社媒電商市場熱度不斷攀升，市場規模有望超4千萬；“內衣洗衣液/皂”整體市場的集中度相對較高，但其市場規模相對較小，存在較大的發展空間；
2021年1-11月“內衣洗衣液/皂”社媒電商平臺銷售分佈上，抖音的銷售增長勢頭強勁，而快手趨於平穩；在帶貨方式上，抖音的銷售主要來源於品牌自播（佔比49.08%），KOL直播和影片分佈佔比29.41%和21.02%；而在快手上銷售主要來源則是KOL直播，佔比90%以上；
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