2016年11月，亞馬遜在西雅圖地區開設了第一家實體書店。書店裡有5000種書籍，都是根據網站上的消費資料挑選出來的，亞馬遜預計未來它將在美國開設 300到400家實體書店。 不到一個月，中國噹噹網高調宣佈未來要開1000家書店，並且第一家在去年12月在長沙開業；
2016年年底，淘寶在廣州開設首家淘寶體驗廳，淘寶會員可以在這裡休息、用餐、體驗淘寶產品，免費提供Wifi。阿里巴巴還計劃全線渠道下沉，不僅勾搭上蘇寧，還計劃讓實體店遍佈祖國；
2017年4月10日，京東CEO劉強東宣佈5年內將在全國開設超過100萬家京東便利店，其中有一半在農村。除此之外，小米、天貓、噹噹、銀泰西選、YOHO等電商品牌均在市場中低調佈置了線下業務。
