作者 / 呂世明
“情報君，今年春節檔表現不那麼勁爆，有沒有虎年春節略早的原因啊。”
在和一位從業者總結虎年春節檔時，他提到了虎年春節檔比以往略早，的確今年春節檔從2月1日啟動，加上全國部分地區的疫情、天氣因素和北京冬奧會對觀眾的分流，虎年春節檔其實遠比大家預想的要嚴峻。
去年的春節檔不早不晚，加之有積攢較多的觀影情緒和剛需，有了更大的爆發基因。但2023年的大年初一是1月22日，算是近些年較早的一次春節，這似乎要給內地的電影從業者提出一個新的考驗，畢竟距離新年檔僅三週，留給所有人的時間並不充裕。
其實內地電影市場的節奏還是蠻快的，每個檔期之間相互的銜接也很緊密，通常要留給宣傳、發行和地網足夠的時間去和院線以及終端影城溝通， 那麼面對最近十年最早的一次春節檔，中國電影的從業者要做什麼樣的應對呢？
新年檔影響力逐步提升，
春節檔要更早打算
今年春節檔可能是準備不那麼充分的一次，大部分影片定檔都略顯倉促，幾部略早定檔的影片也臨時撤退，能夠讓觀眾和影城真正意義上形成較強概念和觀影訴求是不如往年的。
或許票價上漲是一個原因，但票價在春節產生波動是一個多年以來的固有趨勢，當大部分觀眾沒有形成對影片更明確的概念時，即便用過往強力的票補來吸引大家，或許反而會產生口碑反噬的現象。
其實春節檔距離新年檔過近會產生很多的弊病，現階段新年檔的影片更多是家庭因素較強的影片，同時在賀歲檔也會上映1-2部香港商業警匪影片，比起幾年前來看，近幾年跨年&新年檔的影響力在一點點回歸到正常狀態。
如果這個態勢穩定且延續的話，如果每年的票房體量在一個正常的範圍內，那麼檔期越均衡，實際上對於之前火爆的賀歲檔和國慶檔算不上好訊息，其他檔期勢必要分流一部分觀眾，加上媒體一直都在渲染春節檔的高票價，這也會讓本來就輸不起的春節檔片方愈加窘迫。
對於非重點檔期，大體要給與半個月左右的宣發期，重點檔期則需要最少三週以上的時間，像春節檔和國慶檔，其實是需要一個月以上的籌備期才夠用，今年春節檔勉強有一個月不到的籌備期，到了2023年，這個時間可能會被縮減到不足二週，畢竟跨年&元旦檔可能有一週左右的空間。
雖然2023年春節並不是有史以來最早的春節，但從今年春節檔所浮現出的問題和苗頭來看，中國電影可能仍舊沒有較好的擺脫用價格槓桿來調整供需關係的粗放發展模式，在內容適應性方面或許還有一定的欠缺，可能除了黑馬《這個殺手不太冷靜》之外，其他影片均沒有徹底釋放其票房空間，這或許才是今年春節檔最大的遺憾吧。
留夠充分宣傳空間，
均衡考慮和衡量各種問題
本來定檔在今年春節檔的《我心飛揚》和《櫻桃小丸子：奇幻筆記》是虎年春節定檔最早的兩部影片，《我心飛揚》原本在2020年底便宣佈定檔，“小丸子”則在2021年春節檔前後定檔，這幾乎是過往國產片較少會出現的情況，但早落位的好處是留足了懸念和宣發空間，缺點則是要面臨太多不可控的因素和隨時可能爆雷的風險。
當然也有一部分早早定檔，最終“胎死腹中”而形成了一些公司的PPT專案，這部分影片大機率很難有好的結局，因此上除了有票房號召力的明星加盟之外，很多影片都儘可能的在壓縮宣傳週期，雖然不至於像這兩年屢屢空降那樣的尷尬，但拿到最終的許可證才會有可能讓影片更順利的上映。
▲《美人魚》情人節斬獲3.15億票房（大年初七）
十年的春節檔，情報君發現一般而言啟動日在2月上旬，並能夠順利在假期涵蓋情人節的春節檔，會徹底的釋放觀影訴求，春節假期+情人節會讓相互之間的化學作用達到峰值。
其實2016年春節檔非常難得，它的啟動日是2月8日，到了2017年則是比今年還早的1月28日，而2018年則延遲到情人節之後，這也讓這一年春節檔未能吃透情人節所能疊加的紅利。
只不過這個幸運情況並不是常見的，像2023年春節檔結束半個多月後才是情人節，可能到時候要面臨著春節檔影片實際的續航能力無法延續到2/14的情況，而且和今年一樣，2023年的情人節也是工作日，並且是週二更尷尬的時間節點。
如果考慮到這些問題，便會凸顯明年春節檔的緊迫性，無論明年是否還有吳京和易烊千璽票房號召力的明星做背書，提早做好準備仍舊是必要的，同時這幾年洗禮和教訓，也讓業內對於春節檔影片的型別和內容有了更高的認識，商業鉅製+重工業提升+爆笑喜劇仍舊是最強有力的保障。
提早佈局只是一方面，春節檔是一場曠日持久的戰役，至少要有前期一個月至一個半月的籌備期。但較複雜的問題，現階段無法判斷今年年底賀歲/新年檔其局勢，如果有爆款的出現，勢必會對影城的工作安排有一定的影響。
現階段大部分影城或許無暇和地網發行在繁忙的時刻進行太多的溝通，畢竟大部分影城實際的管理人員都已經精簡到了極致，對於影城自己往往也好做一些平衡和策略上的調整。
除了這些因素之外，疫情的防控仍舊是所有人所擔心和疑慮的，好在很多專家做出了今年疫情有進一步緩解的趨勢，或許進一步工作、學習和生活恢復正常只是一個時間的問題，這無疑會增強片方的提前定檔的信心，今年春節檔的不盡人意，有很大的一層因素就是疫情反撲。
另外不得不提的還有天氣的因素，過早的春節檔往往要面臨著北方地區嚴寒的氣候，這多多少少還是會阻礙一部分觀眾的觀影熱情，即便在春節前幾天電影院或許是絕大多數商場內唯一正常營業的場所。
在面對如此提前的春節檔之時，其難度和需要考慮的問題只會更多，好在於明年的春節檔不會有冬奧會這樣分散觀眾注意力的大型體育賽事，這多多少少還是會給片方更多的機會。
合理佈局，
時刻掌握相互之間的宣發動態
十年的春節檔，中國電影嘗試了多種型別，令大家五味雜陳的是，很難有一種型別影片可以在春節檔站穩腳跟，甚至很難有固定的演員和導演可以持續在春節檔展現自己的統治力，如果沒有絕對的號召力，即便有更黃金和更有優勢的檔期，也很難形成足夠強的爆發力。
這或許恰好是現在春節檔所面臨的窘境和問題，在這個“誰也輸不起”，且容錯率極低的檔期，屢次出現的大小逆襲和逆風翻盤足矣說明的很多的問題。
雖然在影片的最終落位大體是由片方自己來衡量，但必須要看到，面對如此早的春節檔，選擇型別更適配、且風險性最小的影片尤其緊要。像因疫情停擺的2020年春節檔，除了《唐探3》之外的影片在其他檔期均未能展現更強的號召力，不過這些影片如果可以在春節檔順利上映，無論是影片的多樣性和題材多元化，的確是非常豐富多彩的一次春節檔，但這種好的趨勢卻被疫情攔腰切斷。
從長遠的角度來看，中國電影在未來仍舊要嚴重的依賴檔期，只不過相比其他時間非常固定的檔期而言，春節作為中國最傳統的節日，其非固定的公曆日期會帶來更多的變數，而且很難在春節檔增加太多的政治因素，儘管主旋律影片可能是中長期恆定不變的潮流。
既然春節檔是長期的戰役，那麼無論其過早啟動還是延遲到情人節之後，優質的專案還是會拿到長尾的紅利，或許在未來春節檔將會出現一些更穩定且局勢明朗的絕對頭部專案，形成像今年這種一超多強的態勢，畢竟影視公司自己也愈發對春節檔的認識在一步步的提升，過往那種搏命的春節宣發策略和手段只會一點點的退燒。
今年的春節檔差不多又回到了2017年的局面，或許在最初的預測時，大部分從業者考慮到去年春節檔的爆發態勢會延續到今年，但重回2017年的基準線似乎能夠給未來留下一定的空間和遐想，畢竟相對其他娛樂方式而言，電影仍舊能夠產生足夠多的社會性話題，它的內容、包括價格都能夠被相關部門更好的掌控和協調，同時相關部門對電影的重視程度也在逐步提高，大部分的問題也都會在接下來的工作中一步步的解決。
當然根據曆法最早的春節也就是1月20日，最晚也不過2月20日而已，春節的早晚或許對於大部分人的工作學習和生活沒有太多影響，但太早的春節檔意味著我們需要做的工作和準備更多了，且要付出更大的努力和辛苦。
