品牌認知度低、零售渠道還很傳統，關鍵是產品單一缺乏競爭力，作為一家過去只做北美市場生意的中國小家電企業，如今想在中國小家電市場上分杯羹，對於VeSync而言，難度不小。
荀玉||撰稿
從2020年下半年開始，一個自稱北美小家電市場領軍品牌的VeSync，突然在中國小家電市場上展開了突破之旋，主角則是一款當年異常火爆的“空氣炸鍋”品類，而主力渠道還是美的、九陽、蘇泊爾，以及小熊們征戰的天貓、京東等電商渠道。
對此，有業內人士指出，作為一家由中國人打造的企業，VeSync馳騁北美市場多年，並藉助亞馬遜渠道成為當地市場的“網紅品牌”。如今出口返內銷，顯然不能拿海外市場的那一套，更不能只是採取典型的“投機”策略，必須要面向中國市場重新建立一套新的運營體系和機制。
據悉，VeSync旗下共有三個子品牌，Etekcity主要銷售智慧小家電、健康監測裝置等產品，Levoit主要聚焦家居環境電器，而Cosor則更多關注廚房電器和餐飲用具。此次，在進入中國市場時，則直接以VeSync主品牌來征戰，顯然是希望形成與海外市場的差異化區隔，並提升公司的知名度。
不過，梳理VeSync征戰中國市場一年多的表現來看，將主攻產品放到了“曇花一現”的空氣炸鍋產品上，雖然是希望可以透過這一品類既搶到銷量，又提升品牌影響力。但是空氣炸鍋在中國市場衰退的速度，卻超出了眾人的想象。最終，這給VeSync在中國小家電市場的競爭，帶來了“頭炮啞火”的尷尬。
後疫情時代，眾多小家電在中國市場迎來爆發式增長，空氣炸鍋也迅速走向火熱。但今年以來，小家電消費迴歸冷靜，空氣炸鍋被打入冷宮，而蒸烤一體機、掃地機器人、洗地機等產品持續走熱。奧維雲網資料顯示，2021年1-4月，空氣炸鍋零售為237.9萬臺，僅佔去年需求量的14%，銷量明顯下滑。
此前，VeSync在海外的銷售渠道，更多依賴於亞馬遜進行銷售，其99%的營收來自於亞馬遜平臺，而且普遍採取是精品、爆款策略，以少品類、大規模出貨，賺取利潤。但是，在進入中國市場之後，小家電市場的特點卻是品類多，而且巨頭強大，更為重要的是產品更迭速度快。很多小家電上市10多年才會火爆，但火爆週期有的只有半年，有的最長也就一年，這給企業的市場經營節奏和商業機會把握能力，帶來了巨大挑戰。
接下來，VeSync中國運營團隊需要解決的問題，不只是主營產品單一下的多品類佈局，還有在家電零售渠道碎片化下的全新佈局，以及最為關鍵的是面向使用者的產品差異化能力打造和品牌影響力提升。
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