2021年12月23日，京東與百威達成全渠道&數字化領域合作伙伴關係，百威將作為京東超市品類艦長，深耕消費者資料洞察，引領數字化營銷方案，推動啤酒品類高速發展。
01 百威成為京東超市品類艦長
此次合作意向的達成，意味著京東與百威將在消費者資料洞察領域深度發力、共同推動數字化營銷方案落地，實現定製化新品共創，會員深度運營以及全場景營銷生態共建。
深耕品牌，最為重要的就是消費者洞察，一直以來，京東與百威在該領域深度合作，為啤酒行業貢獻了許多新視角，新觀點。與此同時，隨著數字化營銷向縱深方向發展，京東與百威的聯合也展示出強大的數字化營銷聯合能力，不斷尋找“營銷新落點”。
未來，百威將作為品類艦長，透過與京東在產品、營銷以及資料端持續發力，引領趨勢品類發展。
另外，據相關人士透露，2022年年貨節，京東還將聯合百威開展百威京東超級品牌日“虎嘯聲威一起紅”的活動。
02 強化全渠道領域產品共創合作
據瞭解，京東超市與百威自2014年合作以來銷售增長迅猛，是百威在中國最大的直供合作伙伴，並且連續多年實現業務雙位數增長。根據今年京東酒業11.11戰報資料顯示，百威品牌摘得啤酒品類品牌榜單第1名，百威集團旗下的多款產品均入京東11.11爆品之列。
在這次簽約中，京東超市與百威在全渠道業態上達成了一致意見，希望透過全渠道合作創造市場新增量，持續推動雙方生意體量的增長。一方面，百威將在國外品牌引入國內市場時，就更多的已有產品與京東平臺開展深度合作。另一方面，雙方也將基於使用者資料沉澱分析，共同反向定製滿足消費者多樣化需求的新產品。
03 合作的重要意義
此次，京東超市與百威集團深化合作夥伴關係有著重要意義。
一方面，對百威而言，京東的重要性不言而喻。作為業內領先的零售網際網路公司，京東服務消費者的豐富經驗能夠反向促進品牌側的產品改善，更準確地把握消費者需求。未來，隨著合作的深入，百威在新品研發、品牌形象打造、線上渠道建設等方面都將獲得巨大的助推力。另一方面，與百威的深入合作能為京東超市的啤酒品類板塊帶來強而有力的動能，推動京東超市啤酒品類的滲透力。
綜合來看，此次合作的意義主要體現在3個方面：在資源層面，雙方形成優勢互補；在技術層面，雙方將共同推動前沿技術落地，並積極探索與最佳化整體解決方案；在市場層面，雙方將在符合共同利益的前提下共享資源。
京東零售大商超全渠道事業群酒類採銷部總經理路達表示：近期，京東超市全面佈局線下業態，啤酒作為高頻高需商品，線上下業態中扮演著重要角色。未來，京東超市將與百威一起加強全渠道合作。
百威集團全域零售渠道副總裁許曉宇表示：百威今後將不斷強化與京東在全域零售渠道的合作，基於消費者洞察共創品類新品，引領京東啤酒品類數字化營銷的建設和升級。
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