12月13日—14日，由中童傳媒舉辦的第八屆中國嬰童產業大會（CBIS）在線上如期舉辦，作為全國嬰童行業的年度盛會，會議當天聚焦了全行業的目光。為何是線上？疫情的突如其來讓約定的上海、杭州兩地“淪陷”，為了保證參會嘉賓的安全，中童傳媒做了中國嬰童行業的第一次線上直播產業大會。
現場思想交鋒、大咖對話、跨界交流，雲端同行積極輸出言論，頒獎晚宴更是對今年母嬰行業榮耀加冕，蓓康僖、歐鉑佳、和氏、佳貝艾特以實際行動賦能渠道，擁抱粉絲，發起的蓓康僖純羊節、歐鉑佳純羊國粉節、和氏紅海行動、佳貝艾特營養寵粉節，榮獲2021年度嬰童產業原點獎——十佳動銷案例獎。
賦能不是說說而已
賦能，這是走訪市場中頻繁出現且真實的聲音，無論是代理還是門店對上游的賦能非常的渴望。近幾年，新生兒出生率下降，疫情、電商衝擊、消費迭代等因素無不加劇了終端市場動銷的難度，促使著母嬰行業進行改變，重新思考賦能的意義。
創新、聯動一場自上而下的羊奶粉品牌活動由此展開，蓓康僖純羊節、歐鉑佳純羊國粉節、和氏紅海行動、佳貝艾特營養寵粉節品牌名氣加持，渠道助力，上下齊心協力讓賦能展現新的活力。
蓓康僖、歐鉑佳、和氏、佳貝艾特讓賦能不再是說說而已，他們以身作則讓羊奶品牌真正實現品牌、渠道、消費者最緊密的連結，透過純羊節、純羊國粉節、紅海行動、營養寵粉節讓動銷把終端市場活躍起來。
把動銷做到極致，讓渠道體會到羊奶粉品牌賦能渠道的決心，讓消費者體驗到羊奶粉品牌的真心，此次蓓康僖純羊節、歐鉑佳純羊國粉節、和氏紅海行動、佳貝艾特營養寵粉節足以體現品牌的用心。
亮點值得稱讚
蓓康僖純羊節
“與純佟行，進五止境”這是蓓康僖第三屆929純羊節的主題，這場純羊節聚集了實力明星、行業大咖、渠道標杆與專業媒體，掀起了一場“純羊風暴”。橘子洲頭蓓康僖純羊節在燈光秀中開幕，更有300 架無人機在橘子洲上空依次變換出“世界好羊奶” “純羊蓓康僖” 等字樣，作為航天合作伙伴中國航天基金會對現場進行了轉發。
透過純羊節，蓓康僖向消費者強調了“純羊”的理念，929純羊節期間，蓓康僖也不斷透過奶罐抱一抱、H5小遊戲、直播送福利等形式展開各種促銷活動及互動玩法，母嬰門店透過新型有趣的促銷活動拉開一場純羊奶粉消費盛宴。
歐鉑佳純羊國粉節
2021年也是歐鉑佳的轉折年，上半年簽約實力影星梅婷為代言人，拍攝全新廣告片、啟動戰略釋出會、霸屏金鷹卡通、公交廣告全面上線，下半年啟動純羊國粉節，這是歐鉑佳的年度品牌IP盛典和消費者狂歡節，這也是歐鉑佳作為國產羊奶品牌掀起了國潮羊奶盛宴。
藉助國潮迎風而上，聯合全國20餘省的渠道商，共計10000多家門店參與，共同打造了一場消費狂歡，用體驗式的營銷模式吸引了年輕消費者的踴躍參與。歐鉑佳純羊國粉節期間，旗下嬰幼兒配方羊奶粉系列產品全年超低價，以親民的價格讓消費者體驗到高品質的國產好羊奶。
和氏紅海行動
紅海行動？這是和氏羊奶的紅海行動，以“鮮”聞名的和氏乳業，這次行動萬店聯動引爆終端，歷時三個月從線上到線下，讓消費者體驗到國貨羊奶品牌的實力。此次和氏乳以“萬店聯動，品更鮮羊奶”為主題，旨在引爆終端門店的動銷，解決門店的動銷難題。
透過達人探店、抖音全民任務，讓消費者參與感進來，提高消費者對和氏羊奶粉的認知，紅海行動期間從品牌到終端全員參與，這場屬於羊奶粉，屬於和氏的紅海行動，讓品牌與渠道緊緊地連線在一起，齊心協力幹一件事。
佳貝艾特營養寵粉節
一場活動，萬人參與，明星助力，媒體關注，曝光量與口碑雙收穫，流量與名氣再攀高峰，佳貝艾特營養寵粉節用具體的數字給這場寵粉節收官，雙十一當日晚黃金檔，國民智慧奶爸黃磊、育兒大咖年糕媽媽李丹陽以及澳優中國區副總裁佳貝艾特總經理李軼旻空降佳貝艾特微博/微信影片號的直播間暢談育兒理念，這次直播話題霸榜微博熱搜總閱讀量1.1億人次，觀看人數513萬，點贊互動23.6萬，轉發分享20000+。
在活動過程中，除了夢幻聯動，壕禮回饋粉絲，更有母嬰終端在自己公眾號的寵粉釋放，活動疊加鉅惠，雙十一撞上寵粉節，佳貝艾特營養寵粉節承包了寶媽們雙十一的開心。
縱觀這四大品牌的動銷活動，裡面包含了品牌渠道終端的不懈努力與無限創意，市場再難依然有增長髮生，蓓康僖、歐鉑佳、和氏、佳貝艾特用最典型的案例展現了市場的可能性，不負最佳動銷案例之名。
