近日，加拿大鵝關聯公司希計(上海)商貿有限公司因虛假宣傳登上熱搜，最終處罰結果是：罰款45萬元，並責令公開更正並停止釋出。
此事的起因是：該品牌旗艦店廣告中聲稱，其所銷售的產品使用的是來自哈特萊特地區最保暖的加拿大羽絨，這種廣告會對消費者產生實質性影響但該產品的羽絨保暖效果經審查後並未達到歷史最高，與實際情況不符。
而最近不僅是加拿大鵝，養樂多、哈根達斯、夢龍等眾多“洋品牌”均接連在華翻車，質疑聲此起彼伏。
伴隨國貨品牌的崛起，這些在中國賺得盆滿缽滿的外資品牌的躺贏時代結束，更多國人開始選擇如波司登、鴻星爾克、粱大俠這樣的國產品牌。其中鴻星爾克庫存被搶空，消費者直呼要“野性消費”；粱大俠更是在國人的支援下，疫情期間逆勢增長600%，它因何獲得如此支援？
看臉的時代，顏值即正義？
“粱大俠”創始人傅治綱為了讓“粱大俠”在這個看臉的時代吸引年輕人的目光，走遍了大半個世界去尋找瓶身設計的靈感，有靈感後設計稿前前後後修改了160多次，開模打樣也進行了12次。
最後，這樣做出的“粱大俠”，顏值是真的挺高，聽說有人用酒瓶擺成心型向心上人表白，在熄了燈的黑暗裡，酒瓶發著淡黃色亮光，映照出如酒液般的水紋。
如果捧在手中細看，還可以看到瓶身流轉著晶瑩的琥珀光澤。整個瓶型敦厚有張力，瓶上還附有大俠形象，淡淡的光芒渲染著仿若你就是那位大俠。
可僅僅因為它的高顏值，就能讓這個新品牌突破重圍，上市2年就估值過5億，進入全國16個省會級城市和數百個區縣級市場、10多萬家餐飲，掀起“黃色風暴”，還讓郭德綱等明星為其打call、羅永浩“抖音一哥”為其帶貨嗎？
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一
顯然不可能，如今國民素質和消費水平都不斷提升，人們更願意為文化和情懷消費，就像大家常說的“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”。
粱大俠就擁有有趣的靈魂——俠。
首先，創始人傅治綱的初心就是內心的俠義夢。傅治綱在湖南農村長大，特別喜歡讀書，其中最愛看的就是武俠小說，有時候邊放牛邊看，看入迷時牛丟了都不知道，武俠的種子從小就在這個放牛娃心裡紮了根。
長大從湘潭大學畢業後，傅治綱就北漂進入金六福，在白酒一線市場一待就是12年，憑藉那股韌勁用5年從管培生成為當時公司最年輕的高管之一，年薪百萬。又因為看到了白酒長期“居廟堂之高”與年輕人漸行漸遠，很想大幹一場，內心的大俠江湖夢蠢蠢欲動。
於是後來就有了傅治綱裸辭年入百萬的工作，自己創業建立的“粱大俠”。
其次，“粱大俠”在慢慢步入正軌、小有所成後，並未忘記初心，而是知行合一：知俠義精神，行大俠所為。
大俠敢做敢當。既然決定要做一個讓年輕人喜歡的、融合“酒文化”與“俠文化”的品牌，傅治綱便要做到極致。不僅全力打造“高顏值”酒瓶，更是找到國家級評酒大師高連華和貢獻文夫婦，經過20多次的調整測評，釀造出獨一無二的“甘潤醇柔”純糧高粱酒，把品質的基礎打牢。
大俠行俠仗義。在疫情時期，“粱大俠”發起了“俠義好房東”計劃，用2000萬產品獎勵全國1萬個減租免租的房東；還在全國多地的戶外大屏用公益廣告為戰役助力；釋出辦公室戰疫攻略等對抗疫切實有效的行動……家國面前，“粱大俠”也努力為國家和人民扛起一份力所能及的責任。
歷史已經無數次證明，誰把消費者當傻瓜、傷害消費者感情，遲早會被趕出市場，流下後悔的眼淚；而少點套路、多點真誠與品質，會讓消費者主動選擇，在競爭浪潮的淘洗中大放異彩，鴻星爾克、粱大俠、貴人鳥這些品牌就是最好的證明。
