十二沒有十三香，不出意外，在9月17日晚上8點開啟預購之後，蘋果官網又一度癱瘓，這樣的場景，過去幾年一直如此，週而復始，放眼望去，獨孤求敗的蘋果，似乎有點寂寞。這就是手機市場的現實，也是擺在國產品牌面前的現實，認清楚現實，才有機會真正挑戰蘋果。
從產品本身而言，iPhone 13系列雖然只是小改款，但是，依靠“加量還降價”的定價策略，加大電池容量提升續航的產品策略，對攝影攝像功能的重點最佳化，這三點都抓住了使用者的痛點，也就註定了這一代的iPhone註定暢銷，更不用說還有上億規模的老款iPhone使用者，等著這次換機。
可以說，庫克在創新上跟喬布斯有差距，但在市場嗅覺和使用者心理的把握上，可以說是蘋果史上最強，據說庫克要做到2025年，這對於蘋果來說是大幸，對於競爭對手而言，恐怕就是悲哀，在庫克這種慢刀割肉的策略之下，高階市場幾乎是一馬平川，神擋殺神、佛擋殺佛。
這也帶來了一個問題，接下來的幾年，在目前的幾大手機品牌中，誰還能阻擋蘋果？三星、小米、OPPO、vivo、華為、榮耀，還是新入局者？
從全球市場來看，三星當然還是蘋果最大的競爭對手，只是在三星把創新重點轉到了摺疊屏手機，事實上放棄了自家的雙旗艦策略之後，三星下一年的S30系列，能不能依靠驍龍898晶片抵擋住iPhone 13，依然是一大疑問。蘋果iPhone在擠牙膏，三星S30系列又何嘗不在擠牙膏呢？個人並不看好S30的前景，除非三星能夠放出一個市場預料之外的大招，而目前距離這款手機發布也就4個月的時間了，留給三星攢大招的時間已經不多了。至於摺疊屏手機，目前依然是高高在上，除非把主流產品的價位下壓到900美元的區間，跟iPhone 13 Pro做正面競爭，而這又需要三星下血本。
回到國內市場，基本上就是三英戰呂布的格局，小米、OPPO、vivo來對抗蘋果，華為和榮耀又是最大變數。應該說國產手機這幾年的拍照上一度壓倒iPhone一頭，但在iPhone13開始，雙方已經旗鼓相當，對於使用者而言，幾乎看不出啥差別，這種情況下，小米、OPPO、vivo試圖透過拍照的創新來壓倒蘋果一頭，應該說既不現實，但在拍照之外，國產手機的這“三強”又能有什麼大招呢？
屏下攝像頭技術應該是最大的可能性，在小米MIX4試水之後，如果這種技術的成熟度和良品率得以提升，真全面屏手機相比於iPhone的祖傳劉海，還是有很強的辨識度的，目前預計蘋果在2023年之前，應該都不太可能取消劉海改用屏下攝像頭，那麼未來兩年的時間視窗，就顯得尤為重要。
除了技術和產品上的差異化之外，小米、OPPO、vivo還是應該調整自己的高階策略，尤其是小米，在收割了華為空出來的市場份額之外，小米在4000元價位以下的市場幾乎是秋風掃落葉，但在高階市場依然沒有太強的競爭力，從小米11過去一年的成績來看，雙品牌戰略應該是最佳選擇，讓小米品牌主打中高階，維持目前的基本盤，透過一個新品牌來主打5000元以上的高階市場，至於是把MIX系列單獨獨立出來，還是買一個洋品牌，都是可選項。至於OPPO、vivo，也面臨這樣的問題，在網際網路品牌已經成功之後，要不要重新孵化出一個高階品牌，就擺在了臺前。
最可惜的當然是華為，但是市場沒有如果，華為現在手機市場的策略是儘量保證高階使用者，再透過鴻蒙系統來保持存量使用者，為將來有朝一日重回巔峰做準備，但是沒有5G，所謂的高階市場也是無水之木，遲早會被現實擊碎，這種情況下，華為只能苦練內功，從國產供應鏈入手，一旦卡脖子的問題在三年內得到解決，依然是有很大機會的。至於新榮耀，在解決了活下去的問題之後，目前還是蓄力的階段，應該重新明確自家產品的差異化定位，對於高階市場少說多做。
