寵物行業觀察訊息，近日，寵物食品品牌Toptrees領先發布資訊稱，將推出金裝鮮肉糧系列全新產品線，全面滿足消費者對於寵物鮮肉糧的需求。為此，寵物行業觀察專訪了領先品牌負責人，具體內容如下：
甄選A級供應鏈及肉源
重點推出全新鮮肉系列產品線
談及此次重點推出的全新系列產品線，品牌負責人表示，鮮肉糧是當前寵物主糧的主要趨勢之一，Toptrees領先透過與200多位使用者溝通，發現使用者更希望“鮮肉”能為他們帶來：新鮮、營養、品質的三大需求。而目前市面上的鮮肉糧有很多，儘管新增的都是鮮肉，但存在供肉企業不明、肉品質量不一等導致的變質肉、4D肉等問題，從而產生了食用風險。
正是秉承著這種使用者對於鮮肉糧的認知需求，Toptrees領先決定打造金裝鮮肉糧系列。據介紹，該系列產品線甄選A級鮮肉作為原料供應，具有動物蛋白高（營養）、適口性高（鮮美）、消化率高（吸收）的優勢。其中，貓糧動物蛋白可達94%、消化率達91.4%；犬糧動物蛋白可達90%、消化率達89.8%。
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其還表示，鮮肉新增的第一前提，是保證鮮肉的肉源安全。為了從源頭杜絕安全風險，Toptrees領先決定只選用行業前列的A級梯隊供應鏈，即只在獲得 ISO9001/BRC/ 其他GFSI 體系認證的肉源企業選擇，供貨能力強且質量長期穩定合格。A級肉源也只在IGB認證肉源企業中選擇。
而除了確保鮮肉的基礎肉源安全之外，Toptrees領先對於鮮肉的品質挑選也極為嚴格。在結合《雞肉質量分級(NY/T 631-2002)》檔案、現行的《食品安全國家標準 鮮(凍)畜、禽產品》之後，領先決定只選擇A級肉品，即無損肉形、無損肉色、無毛殘留、合理脂肪帶的鮮肉，帶給使用者更高的品質保障。且基於鮮肉對於運輸、儲存條件要求極高的因素，Toptrees領先還在A級肉源供應鏈中選擇了距離最近的企業，最終實現鮮肉到投料僅需90分鐘路程，確保了真正的新鮮。
此外，該系列產品還結合目前養寵使用者更痛點的問題——貓咪腸胃、狗狗毛髮困擾，為貓使用者增加專利發明的雙重益生菌及水解鯷魚蛋白，來調節腸胃環境，促進吸收和消化；為狗使用者增加四重美毛因子（鯷魚油、牛油果粉、月見草籽油、亞麻籽油），來改善毛髮狀態，助力毛髮亮澤。
聚焦寵物真實需求
實現“安心糧”的品牌關鍵詞塑造
品牌負責人表示，Toptrees領先在今年9月初完成股權交易，正式成為中寵股份控股子公司。基於Toptrees領先中高階寵物食品品牌的定位，中寵股份這一收購舉措，符合集團整體的發展戰略——聚焦國內市場、聚焦品牌、聚焦主糧。同時，為了保證Toptrees領先自身的品牌個性，集團除了在供應鏈、資金、行業資源賦能以外，還給予了原操盤團隊足夠的成長空間。因此，依託於杭州區位優勢帶來的品牌端人才供給優勢，Toptrees領先選擇繼續落地杭州運營發展。而在未來品牌發展過程中，Toptrees領先也將聚焦寵物真實需求，避免“純資料堆砌式”及“跟風網紅性”產品，堅定發展具有實效性及穿越週期能力的主糧產品。
其還介紹，產品的品質是品牌傳播的核心，也是信譽度最重要的支撐，更是品牌穿越週期最重要的競爭力。Toptrees領先創立之初就選擇了中寵股份供應鏈，並將其作為品牌發展的核心基礎建設，看重的就是其產品品控體系。
而在目前，Toptrees領先產品線已覆蓋覆蓋犬貓乾糧、溼糧、零食等品類。未來，品牌還將重點選擇與各大高校合作，增強品牌研發創新能力，為寵物帶來更加營養科學、更加符合寵物本身需求的產品。同時，透過研發、生產、檢測等方面的全過程透明化，實現領先“安心糧”的品牌關鍵詞塑造。
完成線上全渠道發展
2022年將重點賦能線下渠道
談及渠道佈局，品牌負責人表示，在線上渠道佈局方面，Toptrees領先已從品牌創立初期的天貓單渠道營銷銷售滲透，過渡到了線上線下全渠道發展。目前，領先各渠道以自營渠道為主，核心聚焦在品牌價格體系把控、服務品質的統一及穩定等方面。
線上下渠道佈局方面，作為品牌的三大核心渠道之一，線下渠道目前已覆蓋超15個省，擁有33家代理商。而在2022年，公司還將推出線下渠道專供產品，以及成立為線下代理商及門店的服務團隊，為線下渠道的發展重點賦能。
此外，針對當下熱議的渠道融合問題，品牌負責人還表示，於品牌而言，非常期待行業的渠道融合發展，這將更利於品牌在全渠道進行極致爆品的打造，從而實現生產、營銷、服務效率的提升，同時，也能有更多因提效產生的利潤空間，可分配至各渠道各環節，形成更良性的行業發展。
