在北京屈臣氏、華聯精品超市等實體商超，除了國產洗髮水，貨架上擺滿了來自韓國、日本、德國、瑞士、義大利等不同國家品牌的產品；在北京南四環一家規模較小的生活超市，十幾種洗護髮產品供顧客選購；在電商APP搜尋洗髮水，賣點各異的洗髮水映入眼簾，種類可觀。
“洗髮水屬於剛需類產品，市場趨於平穩發展，有資料顯示，洗髮水銷售額近幾年平均增長率約為3%。”中國香料香精化妝品工業協會副秘書長兼化妝品部主任劉洋介紹。
在銷售渠道方面，線上消費蓬勃發展，與消費者實際感知相符。京東《2021家居清潔與個人洗護線上消費趨勢報告》顯示，2021年1月至7月，從人均購買件數及人均消費金額來看，洗髮護髮類產品均呈現明顯的上升趨勢。其中，洗髮水銷量同比增長超過40%，護髮精華的銷量同比增長達77%。
豐富多樣的洗護產品背後是消費者個性化的需求。報告顯示，從洗髮護髮功效看，銷售排名前三的功效為：滋潤去屑、清爽控油、強韌髮絲。記者在採訪中發現，男生對洗髮水的價格不是很敏感，大多要求洗得乾淨、氣味清新即可。此外，也有柔順、控油、防脫等需求。受訪者使用的洗髮水覆蓋的品牌有阿道夫、力士、同仁堂、施華蔻、海飛絲等。
強調持久留香的香水洗髮水獲得了男性女性的共同關注。正在北京讀大三的王婷告訴記者：“沒有太注意洗髮水的功能性，比較喜歡用留香的洗髮水。一般網購為主，網上種類較多活動較多，趕上促銷，價格還蠻划算的。”上海居民呂芳女士介紹，兒子兩歲了，平時使用的就是大品牌的洗髮水，比如貝親、Mama&Kids的嬰兒低泡溫和洗髮水。
秋瑞美美造型設計有限公司經理代秋瑞告訴記者，洗髮水大概分為偏鹼性、弱酸性、中性三種，理髮店用的偏鹼性洗髮水比較多。
洗髮水屬於化妝品，應遵循化妝品的管理模式。“總體而言，對於洗髮水功效宣稱監管將更加科學、合理。”劉洋說，“《化妝品監督管理條例》頒佈實施後，配套二級法規逐步完善，關於化妝品的功效宣稱分類和功效宣稱評價也相繼頒佈了新的管理舉措。例如將防脫化妝品作為特殊化妝品實施註冊管理；對宣稱去屑、防斷髮等功效的洗髮水，需要將產品功效宣稱所依據的相關資料在指定網站公佈，接受社會監督，透過社會共治共同守護消費者權益和健康。而清潔是洗髮水產品的固有功效，且消費者能夠主觀識別，可免予公佈產品功效宣稱依據的摘要。”
首都醫科大學宣武醫院面板科醫生陳慧表示，頭髮健康是一個人綜合狀態的一種反映，的確需要多重呵護。10年前毛髮問診患者沒有這麼多，現在越來越多，北京有些醫院因此專門開設了毛髮門診。“有針對性地選擇洗髮水可以對緩解脫髮等問題起到輔助作用，但畢竟不能解決根本問題。飲食清淡，作息規律，營養均衡才有助於頭皮健康。”（經濟日報記者 渠麗華）
來源：經濟日報
