禹唐體育在這裡深度剖析手機行業的市場規模、發展形勢以及體育營銷趨勢。
禹唐體育注：
手機行業可謂是近年來發展最為迅猛的細分領域之一，這也同時歸功於科技的飛速發展。據資料顯示，全球手機出貨量自2015年見頂後，整體出貨量呈現緩慢下滑態勢，由於ASP（平均售價）保持增長，因此全球手機市場規模仍保持增長。2019年，全球手機出貨量為18.02億部，市場規模為5021億美元。預計2020年後全球手機出貨量為17.76億部，出貨金額為5690億美元。但現如今，手機行業也遇到了一定的困難和挑戰。
（2011-2020年全球手機出貨量以及出貨金額情況，來源：觀研天下）
國內市場
從全球手機出貨量的下跌，伴隨而來的晶片、螢幕出貨量下跌，蘋果的服務業轉型，到小米多業態裂變發展，這一系列的變化，都是在這樣一個具有標誌性意義的事實推動下發生的：手機時代已經過去，或者說智慧手機的創新空間，與市場空間，已經雙重封頂，行業已經進入大洗牌時代。
市場迎來雙柺點，整體市場大盤下跌
2017年行業大盤下行趨勢初露端倪，由中高階產品引領的銷售額上升趨勢，並未在2018年得到充分延續，2018年三季度，市場迎來量價雙降拐點。資料顯示：截止到2019年6月30日，中國行動電話使用者數已經達到15.86億。2019年行動電話使用者規模超過16億戶，行動電話普及率超過114.7部/百人。中國手機市場擁有萬億級規模和高活躍度，而進入2018年，雖然行業下行趨勢明顯，但全年同比降幅高達13%的結果還是遠超預期。2017年手機產量跌破20億部，2018年手機產量17.98億部，2019年手機產量16億部，手機量呈下降趨勢，2020年後將會回暖。
（來源：產業資訊網）
2019年全年，國內手機市場總體出貨量3.89億部，同比下降6.2%,其中2G手機1613.1萬部、3G手機5.8萬部、4G手機3.59億部,5G手機1376.9萬部。2020年受到新冠肺炎疫情的影響，8月國內手機市場總體出貨量2690.7萬部，同比下降12.9%；1-8月，總體出貨量累計2.02億部，同比下降19.5%。與此同時，國內手機上市新機型數量也呈現逐年遞減的趨勢。
國內手機市場集中度不斷提高
根據中國資訊通訊研究院公佈資料顯示，2018年，國內手機市場集中趨勢明顯，TOP5廠商規模逆勢增長，2018年出貨量合計份額較上年提高了13個百分點，提高至84%，中小企業的份額持續縮小，面臨著更為嚴峻的競爭壓力。而在國內外品牌佔比方面，根據中國資訊通訊研究院公佈資料顯示，近年來隨著華為、OPPO、vivo、小米等眾多國產手機的崛起，國產品牌規模優勢明顯。2018年全年，國產品牌手機出貨量3.71億部，佔同期手機出貨量的90%。較2014年的78%提升12個百分點。國外品牌出貨量佔比則從22%下降至10%。
競爭激烈，“一超多強”格局鞏固
隨著市場的成熟，以華為、OPPO、vivo、小米等四大品牌構成的“一超多強”格局越來越穩，四大品牌出貨量、市場佔有率與盈利能力將持續提升。但是小眾品牌與邊緣化品牌的生存空間受到擠壓。2020年手機行業馬太效應繼續深化，強者恆強，相反小眾的、邊緣化的品牌退出歷史舞臺。與此同時，各大品牌開始激進的衝擊高階產品，使得行業競爭愈發激烈。
體育營銷的常客，手機行業偏愛體育市場
體育和科技是永恆的話題。確實如此，透過優質的產品進軍體育圈，透過體育市場的高曝光度拉動產品熱度。如此看來，手機行業近期開始偏愛體育營銷也不是空穴來風。不得不承認，手機市場已經觸及到了天花板，體育營銷或許就是下一個風口。除此之外，手機市場重心由線上轉為線下，體育明星的地位和關注度日益提升，這兩者產生碰撞只是時間問題。對於手機廠商來說，明星代言拉動線下市場將成為下一個發力點。放眼國內的手機行業，頭部企業已經早早開始佈局體育市場，從OPPO，vivo連續贊助合作頂級賽事IP和明星運動員時，我們也可以發現，體育營銷或許是未來手機行業的一個突破口。
體娛結合，或成體育營銷風向標
手機可以滿足人們對娛樂的需求，目前的手機產品，已經不僅僅侷限於通訊裝置這麼簡單了。娛樂市場作為使用者體量最大，社會關注度最高，我國發展最好的市場之一，可以為行業提供前所未有的發展空間。那麼，體育與娛樂的結合，必然也成為了市場上的香餑餑。與體育的結合，可以為手機品牌在更大程度上接觸更廣泛的消費者群體，同時透過媒介傳播進入國際市場。vivo便是一個很好的例子。年輕化是vivo的追求，在與當紅明星的合作外，與英超的深度戰略合作，也讓vivo在眾多年輕化競品中多了亮點。眾多的體育賽事贊助中不得不說的是2017年vivo正式成為2018年俄羅斯世界盃全球官方贊助商。雙方的合作將包括2017年FIFA聯合會杯、2018年俄羅斯世界盃、2021年FIFA聯合會杯到2022年卡達世界盃。藉助世界盃這一國際賽事，vivo可以提升品牌的國際影響力和知名度，為開拓海外市場提供基礎。而未來vivo也將陸續聯合FIFA推出定製機等產品。實際上，vivo此前就在體育營銷上投入不少。對於手機廠商來說，贊助體育賽事一方面有利於提升品牌形象、增強品牌溢價能力，為進軍中高階市場奠定基礎。
明星運動員的商業價值助力手機品牌的體育營銷
明星運動員往往可以為合作品牌帶來無限的可能性。除了已經存在的粉絲群體，透過與運動員的合作，也可以將品牌特色進一步放大，彰顯品牌魅力。這對於國內手機品牌來說，是很好的機會。我國手機行業巨頭vivo曾攜手NBA勇士隊超級巨星斯蒂芬庫裡打造重量級聯名產品，賺足了眼球。體育明星的影響力，以及體育營銷無所比擬的互動優勢，也正是vivo瞄準體育領域的本根原因所在。除了簽約庫裡成為品牌代言人，並且推出了庫裡定製版Xplay6機型外，vivo在體育領域還完成了贊助NBA、贊助世界盃等一系列大動作。除了vivo和庫裡，華為也簽約了拜仁前鋒萊萬多夫斯基，努比亞牽手克里斯蒂亞諾·羅納爾多等。從其他品牌也可以看出，有了明星運動員的加持和代言，手機的曝光率將會大大提升，這更能激起球迷們的興趣，並持續關注品牌的產品，相當於掌握了國際通行的"硬通貨"。接下來，品牌可以透過這些"硬通貨"，快速複製在國內體育營銷的成功經驗，運用好體育營銷互動性強的特點，迅速開啟在國外市場的知名度，提升在國外使用者群體中的品牌影響力。依靠明星熱度，掀起搶購熱潮，這也成了國內許多手機品牌體育營銷的重要策略。
全球市場
中東和非洲成最大市場
中東和非洲是全球功能機最大市場，2019年傳音佔據50.5%份額；此外，印度也是全球較大的功能機市場，傳音佔據11.2%份額。除此之外，印度和亞洲一些其他國家緊隨其後，相比而言，北美洲的功能機銷量為最少。
（來源：產業資訊網）
對於市場規模來說，中東非洲有著全球最大的功能機市場規模，其次分別是印度，其他亞洲國家，歐洲，北美洲，中國和拉丁美洲。
印度為電子產品出口第二大地區，出貨量逆勢生長
據IDC資料，印度手機市場在全球銷量下滑的大背景下，2015-2019年保持逐年上升的趨勢。2019年印度智慧手機出貨量為1.52億部，同比增長7.8%。印度2019年出口的電子產品623億美元，也是被公認僅次於中國全球第二大手機制造基地，諾伊達/大諾伊達地區則是核心生產樞紐，大約有80家移動製造工廠生產手機以及充電器/介面卡，電池組等手機部件，預計到2025年每年將生產約10億部手機。
（來源：前瞻產業研究院）
體育大年熱點賽事全球重啟，手機品牌扎堆體育營銷
2020年新冠疫情打破了人們原本的生活軌跡，體育賽事的擱淺也幾乎澆滅了品牌主們對體育的熱情。今年品牌主迫於內外壓力，選擇將短期的銷售轉化為投放的重心，但這並不代表著優質的體育資源將遠離營銷視野。體育營銷的核心優勢就是能夠突破時空語言、文化，甚至是戰爭和疾病的壁壘，與全世界的人達到情感的共鳴，從而長時間地幫助企業不斷提升品牌力。百年不遇的疫情，意外地造就了2021年這個同時擁有歐洲盃和東京奧運會的“體育超級大年”，未來更有包括了卡達世界盃和北京冬奧會、杭州亞運會在內的2022年，以及時隔19年，再次在中國舉辦的2023年足球亞洲盃。未來幾年內，焦點賽事的集中噴發將讓體育成為營銷市場當之無愧的寵兒。從全球的手機行業市場形勢來看，針對未來三年的傳統體育，特別是2021年這樣一個超級大年，品牌務必要做到提前佈局，搶灘核心優質營銷資源。在喧囂的熱點賽事營銷過後，你的品牌是否會被消費者記住，能否走進他的內心，真正影響他的消費決策，也成為了全球手機行業佈局體育營銷時需要思考。在體育超級大年的加持下，營銷活動和廣告投放要採用何種方法論讓品牌脫穎而出，必將成為體育營銷的關鍵。
結語
目前，全球的手機行業增長進入瓶頸期，尤其經過新冠疫情的打擊，整體行業呈下滑趨勢，市場份額減小，銷售額也同比減少。我國本土手機行業的發展勢態良好，華為，小米，OPPO和vivo等國產品牌已經成為國際市場上的領頭羊，隨著由於人們整體生活水平的提高，手機已經成為生活的必需品，想必接下來的手機行業會有很大的發展空間，目前，全球智慧手機行業正處於行業發展的成熟期，相關基礎技術上已經極為完善，同質化現象愈發明顯，手機產品更新升級變化不再明顯，人們更換手機的週期變長，全球智慧手機出貨量放緩，運用高新技術研發更高階的產品從而佔領行業市場份額已成為越來越多的高階手機品牌所採用的競爭手段。
在體育領域，各大手機品牌的體育營銷可謂是進行的如火如荼，其所做的努力與成績已經處於很不錯的發展階段，且未來的潛力巨大，放眼如今的手機行業，國際市場上的蘋果，三星正處於行業領頭羊位置，國內市場上，OPPO、小米、vivo等大品牌正步步為營，逐步打造屬於自己的體育營銷模式，他們與各頂級體育賽事和球星的合作更是其他手機品牌需要學習的。對於國內的手機品牌來說，僅僅利用新產品提高品牌曝光率和關注度並不能從根本上解決問題，隨著人們生活水平的提高和對健康生活的追求，智慧化和高階化的手機必然會成為發展趨勢，各類特色的聯名產品也必然會掀起搶購熱潮。與此同時，正在慢慢崛起的電競行業也是不容忽視的一個增長點，對於手機品牌來說，電競產業仍然處於未被充分開發的領域，從發展情況來看，電競產業的前景光明，也可以為企業提供很多商業機會，那麼，在不久的將來，會有越來越多的行業開始搶佔電競市場的核心資源，對於手機行業來說，應當率先佈局，把握住現有的機會。
禹唐體育計劃在11月16日召開“禹唐體育營銷大會”。此次會議一方面回顧2021年的優秀體育營銷事件，同時對未來體育營銷市場的發展與方向進行探討；更深一層，禹唐體育希望藉助這一平臺打造體育營銷風向標，使其成為體育營銷未來的聚集地。
本次會議主要分為三個部分。
第一部分：體育營銷思想探討，主要命題為2022新體育營銷時代：新突破與新機遇。
第二部分：資源推介，主要介紹2022年具有高營銷價值的體育產業資源。
第三部分：頒獎交流，禹唐體育將推出2021禹唐體育營銷年度頒獎盛典。
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