文丨犀牛娛樂，作者丨方正，編輯丨樸芳
大S汪小菲十年婚姻散場。
一則自6月起就被媒體瘋傳的傳聞坐實，點燃了本週的輿論場。11月22日，大S和汪小菲委託律師聯合發表宣告“和平解除婚姻關係”，自此，這對從相戀到閃婚到分離都像在拍抓馬大劇的明星夫妻走向BE結局。
網友一邊醉心吃瓜，一邊當起偵探，扒出兩人此前在綜藝裡的表現，找尋其情感破裂的蛛絲馬跡。大S在節目裡那番“吃蝦就是一定要男人幫你剝，不剝就不吃！”的剝蝦論以及由此引發在場男嘉賓“集體剝蝦”的名場面至今回看也堪稱壯觀。
明星夫妻上綜藝，從來都是流量密碼，畢竟真人CP誰不愛嗑？上月收官的《披荊斬棘的哥哥》，上熱搜最多的話題不是哥哥舞臺，而是與“嫂子們”掛鉤的陳小春應採兒好甜、張智霖袁詠儀好甜、戚薇李承鉉好甜、張晉蔡少芬好甜……
但糖嗑得越甜，BE得就越傷心。當很多在綜藝裡秀過恩愛的夫妻扭頭就“翻臉”，當明星們很多秀操作堪比偶像劇情節的虛假，很多網友開始幡然醒悟地質疑，認為明星夫妻綜藝皆是“逢場作戲”的作秀場和生意場。
明星夫妻上綜藝是否都是作秀？明星夫妻如何在該類綜藝裡“跑通告”以實現1+1>2？明星情感綜藝還有什麼新鮮的開發方向？犀牛君今天試著做一番探討和回答。
真假難辨的夫妻秀場
明星夫妻綜藝潮肇始於衛視時代。
14、15年前後，乘著韓綜相關品類大熱之風，以湖北衛視《如果愛》、江蘇衛視《我們相愛吧》為代表的一批明星戀綜湧現，國內觀眾首度領略到虛構式明星戀愛的內容魅力。同時期，戀綜熱度催使各衛視加碼“明星夫妻+旅遊”模式的真人秀節目。
14年，東南衛視與韓國製作公司聯手打造《真愛在囧途》，旅遊衛視拿出《魯豫的禮物第一季》，皆專注明星夫妻嘉賓的旅行紀錄；15年，浙江衛視與韓國團隊共創《一路上有你》和《出發吧愛情》，在市場上均掀起過一定討論熱度。
但明星夫妻內容的真正爆發還是在網綜時代。18年後，伴隨情感觀察室模式日趨成熟，圍繞明星夫妻為主體的情感類綜藝《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》都造成了一定的破圈級影響，助力很多明星夫妻從不為人知到熱度漸起，例如郎朗和吉娜、程莉莎和郭曉冬。
另一方面，該時期有些觀察類節目雖沒有主打明星夫妻，也間接造成了明星夫妻話題被網友們廣為關注，特別是《做家務的男人》給“帶娃好男人”袁弘和張歆藝拉了一波好感，朱丹作為情感觀察員講述與老公朱一圍的另類相處哲學引發爭議。
娛樂圈對大眾而言一直是神秘地帶，明星夫妻間的相處八卦滿足了觀眾的窺私慾，夫妻綜藝或是最可能集中暴露明星真實面的一個內容入口。但作為橫亙在真實紀錄片和虛擬影視劇之間的內容品類，綜藝又有太多可供明星“逢場作戲”的空間。
人在鏡頭前傾向展示自己優勢面、掩飾不堪面地去“表演”，這是人性使然。確實在很多夫妻綜藝裡，我們會看到有明星喜歡刻意“撒狗糧”，尤其是在吃飯等日常場景裡講出很肉麻的表白話語、做出不自然的親密動作，不得不令人生疑有作秀之嫌。
任何真人秀都有編劇崗位，在編劇針對明星夫妻性格特點預設拍攝情景之下，演技精湛的明星很可能會自然運用表演技巧去展現與伴侶的良好關係。尤其是當戲外有新聞報道兩人關係不和，結果二人轉頭在綜藝裡卿卿我我，這樣的“騙局”就不怪觀眾不買賬。
綜藝的這種紀錄式拍攝形式，決定了明星夫妻夾帶表演成分，但如若綜藝節目組給予技巧性地引導，是有可能拍攝到更真實、接地氣的夫妻相處日常的。綜藝有劇本，不代表一切所拍皆為虛假。
例如，在《幸福三重奏3》裡，于謙和“謙嫂”白慧明老夫老妻式互相理解、相互攙扶的生活畫面，令觀眾感受到與普通夫妻無異的煙火氣，當時于謙表白“謙嫂”的很多名場面感動不少網友；在《一路上有你》裡，沙溢上廁所中途“緊急讓位”老婆胡可的暖心行為和“另類秀恩愛方式”，自然到令人捧腹，也絕無可能是能演繹出來的內容。
夫妻合體能否1+1>2？
夫妻綜藝常常能見到“老面孔”。
不知道有人發覺沒有，其實這些年願意在綜藝裡露面的明星夫妻並不多，以至於上文所提兩波夫妻綜藝熱潮裡我們都能見到熟悉的“夫妻檔”，這些明星夫妻似乎漸漸習慣了合體在綜藝裡“跑通告”。
比如張智霖和袁詠儀這對“模範夫妻”，19年參加了《妻子的浪漫旅行2》，今年合體參與了《披荊斬棘的哥哥》錄製，但早在15年他們就合夥上過《一路上有你》；應採兒和陳小春、張晉和蔡少芬兩對“大灣區模範夫妻代表”，則頻繁亮相於芒果系的《妻子浪漫旅行》《新生日記》以及新團綜《大灣區的夜》等節目。
還有沙溢和胡可、陳建斌和蔣勤勤、吳京和謝楠這三對，皆是橫跨過衛視和網綜兩波夫妻綜藝熱潮的“老牌夫妻”了。沙溢和胡可上過《一路上有你》《妻子的浪漫旅行》，吳京和謝楠同臺過15年的《出發吧愛情》和去年的《幸福三重奏3》，陳建斌和蔣勤勤這麼多年則接連登上過《魯豫的禮物》《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》。
明星夫妻之所以喜歡“合體營業”，無疑是看到了“男女搭配1+1>2”的吸金效應。透過綜藝，夫妻兩人不僅能秀出普世的愛情觀、婚姻觀，且有可能對雙方的人氣和事業發展有高效的連帶助推，某種程度上是真人版的CP營銷。
例如，藉由明星伴侶的熱度連帶，程麗莎、應採兒、穎兒等此前人氣並不高的明星後續都拿到了不錯的資源。程麗莎在《妻子的浪漫旅行》後化身“情感教母”，與張紹剛共同主持了《女兒們的戀愛》以及受邀參與《新生日記》的錄製；應採兒則接連拿下了《童言有計2》《新生日記》兩檔芒果系網綜的常駐嘉賓，並在近期借《披荊斬棘的哥哥》《大灣區的夜》再度大範圍圈粉。
“夫妻秀恩愛”確實正成為明星的一種新型圈粉方式和生意模式。越來越多的明星夫婦選擇捆綁出鏡，為綜藝節目製造話題，如果有孩子，更是一家三口齊上陣。一邊秀恩愛，一邊就能把錢掙了，明星夫妻何樂而不為呢？
還有很多明星夫妻不僅在綜藝領域馳騁多年，還在節目內外運用“夫妻合體營銷”路線，掌握了夫妻生意的財富密碼。例如戚薇和李承鉉、王祖藍和李亞男，他們皆在綜藝、短影片、話題營銷各內容賽道雙雙繫結，給觀眾長期植入“寶藏夫妻”的深刻印象。
當然，夫妻合夥上綜藝的負面風險也不該被忽視。一是如若短時間內過度消費“夫妻紅利”可能會敗觀眾好感。最典型的是把戀愛、求婚、婚禮、蜜月旅行全部奉獻給真人秀的郭碧婷和向佐，兩人接連亮相《我家小兩口》《美好的時光》《女兒們的戀愛》並代言某婚紗旅拍品牌，給觀眾造成嚴重的審美疲態，雙雙影響到兩人的口碑評價。
第二個風險更為普遍，即如若夫妻兩人參與綜藝後“打臉”離婚，對兩人的明星形象都會造成長期傷害。今年離婚的福原愛與江宏傑、大S與汪小菲都屬於這一行列的範疇，想必他們很難再拿到影視資源，婚戀類綜藝後續估計也很難會與他們合作，除非是離婚綜藝？
夫妻綜藝開發大猜想
相親、戀愛、結婚、生娃、帶娃、離婚…… 婚戀題材已被觀察類真人秀挖了個底朝天，但若深度搭夥明星夫妻去玩轉新內容，這類綜藝其實還有豐富的可挖掘空間。
就離婚賽道來說，今年芒果系的首檔離婚綜藝《再見愛人》表現出色，優質內容、豆瓣8.9的口碑、屢登熱搜的熱度都讓我們看到離婚綜藝的巨量潛能。這不得不讓我們期待，或許《再見愛人》第二季可以來點更狠的大招？
《再見愛人》第一季邀請的是“娛樂圈十八線小明星”或過氣明星，但看到這節目優秀的內容呈現和播映效果，或許會吸引更具國民度的離婚明星夫妻來參與第二季或者後續幾季節目，這也是說不準的事。
《再見愛人》的出現其實提醒了行業，明星夫妻綜藝題材開發可以再大膽些。正如《再見愛人》是受到大熱韓綜《我們離婚了》的啟發一樣，還有一些韓綜模式可能也值得我們借鑑。
例如tvN推出的韓綜《時分時合》，採用的是夫妻二人在同一城市進行旅行規劃PK的節目模式，展現了即便在婚後也可保持各自獨立喜好的新型“獨立夫妻”生活方式，發揮了夫妻綜藝引領探討當代新型親密關係的社會價值。
《迷上韓國-國際夫婦》的製作想法則更為大膽，節目邀請了8位外國人妻子與本國MC展開婚姻觀探討，幫助觀眾們瞭解和理解各國的國際婚姻家庭新發展。節目還突破式地與生存綜藝真人秀做結合，上演了國際夫妻版的“野外求生式”夫妻野營故事。
夫妻情感綜藝作為觀眾始終會關注的品類，它的另一大內容價值，是能或多或少為普通大眾的現實婚姻生活提供參考與指導。因此，平臺進行這一品類的內容開發時，其實有必要考慮去科普、引領新型的婚姻觀，安利多元的現代化夫妻相處模式。
除了參考上述的創意韓綜，其實國綜裡也有類似製作思路的綜藝出現。例如此前聚焦明星夫妻備孕、育兒生活和過程的《新生日記》，探討婆媳關係的《我最愛的女人們》《婆婆和媽媽》等題材，都是不錯的細分賽道製作嘗試。
如果發散式地去暢想，用綜藝去紀錄明星夫妻合夥經營公司的過程，或者聚焦離婚後單親明星爸爸或單親明星媽媽的帶娃歷程，這種實驗型的“夫妻綜藝變種或有著更多的內容趣味性。可見，平臺完全可以再從多種角度在明星夫妻身上做出新的文章，以進行更多的“綜藝開發實驗”。
其實依託於觀察室模式的情感綜藝一直是小眾賽道，很多細分節目播出後很少人關注，模式、主題同質化嚴重，出圈節目寥寥無幾。在這種賽道情勢下，夫妻綜藝開發亟待大膽創意、發散想法的注入，以助推更多有意思“泛明星情感綜藝”的誕生。讓我們持續對明星夫妻綜藝賽道保持期待。
