從國慶假日看發展脈動（1）
本報記者 李曉紅
剛剛結束的“十一”黃金週，人們“補償式出遊”的需求得到了全面釋放，激活了旅遊消費市場。根據文化和旅遊部資料中心測算，國慶假期，全國國內旅遊出遊5.15億人次，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%；實現國內旅遊收入3890.61億元，恢復至疫前同期的59.9%。
中國經濟時報記者在採訪中發現，國慶假期呈現出“周邊遊、長線遊”兩開花的格局，其中，紅色旅遊、親子游、鄉村休閒遊、博物館打卡等漸成風潮。同時，實體商業活力回升，消費者在購物、餐飲、文娛方面的消費不斷向品質化、個性化、特色化升級。
“今年國慶黃金週的消費市場呈現出兩大特徵：一是穩中趨緩。國慶黃金週消費市場有所放緩，但總體穩定。二是緩中有新。國慶期間，每人次每天消費金額為107.9元，恢復至疫前的90.9%，較去年同期增長17.9%，凸顯居民較強的消費意願。居民消費升級趨勢明顯，圍繞紅色主題消費、沉浸式體驗式消費等成為新的消費增長點，鄉村遊、微度假、輕旅遊等成為旅遊消費新熱點，消費迴流帶動免稅購物持續升溫，疫情防控不減周邊旅遊熱度。”中國宏觀經濟研究院經濟研究所助理研究員姜雪向本報記者表示。
文旅消費持續升溫
由於國慶前福建多地發生區域性疫情，李力原本計劃的雲南“七日遊”改為在北京周邊“微度假”，並預訂了三居的古村民宿。“國慶假期，讓生活慢下來，全家人一起體驗古老村落的煙火氣，體驗鄉間田壟上的農耕樂趣。”從事網際網路工作的李力告訴記者，他來鄉村旅遊更希望融入當地人的生活，體驗休閒的鄉村慢時光。
受疫情影響，“微度假”概念在國慶假期悄然走紅。飛豬資料顯示，國慶出遊的訂單中，本地及周邊遊佔比近六成。馬蜂窩旅遊大資料顯示，當地遊訂單量在假期旅行產品中佔比近40%。去哪兒平臺民宿預訂量比2020年增長2成；價格也從2020年國慶假期的400元每晚，上漲到435元每晚。與2019年國慶同期相比，民宿收入增長近5成。
同程旅行相關負責人表示，受區域性疫情影響，本地遊、短途遊為今年國慶假期主要出遊方式。同程旅行國慶期間周邊遊訂單同比2020年增長56%。因此，消費能力和旅遊資源都有一定優勢的省區市，旅遊市場更為活躍。
國慶期間，紅色旅遊也是一大亮點。同程旅行資料顯示，國慶假期紅色旅遊出遊人次同比增長了230%。攜程平臺顯示，紅色景區親子游佔比較去年同期提升30%。飛豬平臺顯示，00後國慶紅色旅遊訂單量同比漲超80%。與此同時，“到博物館去”成為國慶假期出遊新風尚。去哪兒平臺“博物館”搜尋熱度比2019年時增長2.4倍。在馬蜂窩熱度排名前20的景點中，博物館佔比超過三分之一。
“早上觀看了升旗儀式，參觀了天安門和人民英雄紀念碑，然後再帶娃參觀國家博物館。”在天安門廣場，記者見到了來自河北的劉女士。她說，這次國慶長假，主要是帶娃打卡北京的各大博物館、探訪紅色旅遊景點，重溫紅色歷史，追憶“紅色年代”。
值得注意的是，途牛旅遊網釋出的《2021國慶旅遊消費盤點》指出，長線游出遊人次佔據總出遊人次的“半壁江山”，很多使用者選擇了拼假出遊或在國慶後期錯峰出遊。
此外，國慶期間，走進劇場、影院，團聚式觀影成為假期與家人朋友共度美好時光的方式。10月8日，貓眼研究院釋出《2021國慶檔市場資料洞察》顯示，2021年國慶黃金週豪取43.8億元票房成績，日均票房突破6億元大關，僅用7天時間便超越了2020年8天票房，逼近2019年曆史紀錄。
國慶假日市場呈現六大消費新趨勢
“‘十一’黃金週是各地政府和商家促消費、引流量的重要節點。國慶期間，各地政府和商家在配合疫情防控政策的基礎上，緊抓‘假日經濟’紅利，創新產品和服務供給，不斷滿足居民消費升級需求。”姜雪表示。
中國銀聯釋出的國慶假期交易資料顯示，10月1日至7日，銀聯網路交易金額2.72萬億元，交易筆數48.63億筆，日均交易筆數同比增長31.73%。“吃、住、行、遊、娛、購”是國慶假期消費主力，其中，購物、餐飲、景區售票方面的日均消費金額較去年國慶假期分別增長了31%、28%、24%。
在姜雪看來，今年國慶假日消費市場呈現出六大新趨勢。一是線下消費場景恢復帶動線下消費加快復甦。隨著各地疫苗接種率和疫情防控精準度的提高，國慶期間，各大零售商貿業態快速恢復，線下消費迴流明顯。
二是品質化、個性化、特色化消費升級更加凸顯。京東相關資料顯示，國慶期間，消費佔比前五大類商品分別為家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料和數碼產品。居民出行消費不斷升級，更加重視品質享受。
三是沉浸式、體驗性消費持續火爆。具備互動感、敘事感和社交氛圍的沉浸式、體驗性消費能夠有效滿足消費者追求刺激、新鮮、多樣化的消費體驗，正在受到越來越多年輕消費群體的青睞，成為新的消費增長點。
四是紅色消費不斷升溫。國慶期間，包括紅色旅遊、紅色主題電影、紅色主題展覽等在內的紅色消費熱度持續攀升。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為紅色旅遊熱門目的地。紅色主題電影《長津湖》國慶期間票房達到32.05億元，佔今年國慶檔總票房的73%。紅色場館成為新的旅遊“打卡地”。
五是鄉村消費擴容提質更加明顯。天貓國際資料顯示，國慶期間，四五線以下城市及農村地區的進口消費增速高於一二線城市，部分鄉鎮、農村進口消費同比增長超過55%。假日旅遊向鄉村下沉趨勢明顯，假期前三天，鄉村民宿訂單量環比上月增長超560%，增速超過酒店。農產品上行規模不斷擴大，國慶假期拼多多涉農訂單較去年同期大漲279%。
六是消費迴流趨勢明顯，免稅消費持續增長。國慶假期，海南島離島免稅金額14.7億元，購物件數200萬件，購物人數18萬人次，同比分別增長66.9%、136%和61.6%。
“在當前疫情防控相對較緊的情況下，假日經濟能夠集中釋放被疫情壓抑的消費需求，有助於進一步提振消費信心，促進消費持續復甦，帶動服務業加快恢復，促進經濟更加平衡發展。”姜雪表示。
