近日，貝恩公司與分眾傳媒聯合舉辦“新發展格局下的品牌增長之道”論壇。與會專家表示，今年上半年，國內消費行業整體表現出色，老牌企業和新銳品牌均有不俗表現。但隨著復甦放緩、消費承壓，下半年或將面臨更大挑戰。在新消費品牌賽道高速增長，市場趨於存量博弈化，媒體溢價越來越高的現實背景下，保持品牌的戰略定力，釋放增長活力至關重要。
觀點認為，我們正在進入一個全新的消費者主權時代，其所引發的消費者需求的改變、決策路徑的改變、與品牌關係的改變，無一不在深刻地影響著品牌的增長戰略和營銷策略。很明顯，消費者購買的不再僅僅是產品本身，還包括品牌代表的生活方式和情感溢價。
消費品/營銷專家魯秀瓊認為，新消費者主權時代呈現出碎片化、同質化、全域化三大特徵，增長問題的核心在於以人為本的需求創造模式。面對快速迭代的市場優勢，好的品牌始終擁有基業長青的競爭優勢，他們敢於開創全新品類，精於打磨明星產品，善於思考品牌價值，勤於佈局渠道精耕。
文/ 廣州日報·新花城記者 謝綺珊
