智慧冰箱上的大屏顯示器，有幾個人在用？

“太時髦啦！”

在電梯裡聽到這段廣告時，三口還以為是哪家時尚品牌開業了。抬頭一看，好傢伙，什麼時候大屏冰箱也能用“時髦”來形容了？

智慧冰箱，功能真多

在消費者傳統認知裡，冰箱是家裡必不可少的電器之一，它的功能很單一：保鮮。

為了鑽研“保鮮”功能，各大冰箱品牌費盡心思，並在後續營銷上，對該功能進行細分再剖析。

很明顯，單一的功能對品牌擴張冰箱市場影響很大。如何在“保鮮”的基礎上，再加入新功能呢？

“那就給冰箱裝上螢幕吧。”

三口第一次看到有螢幕的冰箱時，覺得很稀奇。畢竟那時“智慧家居”剛被提起，整個市場都彷彿朝著科技智慧化邁進。

有了螢幕，冰箱玩功能營銷就方便多了。

以前只能在保鮮上“死磕”，但給螢幕加功能多簡單啊！於是，聽歌、追劇、刷短影片……不斷增加的功能，讓智慧冰箱的價格也有合理的原因水漲船高。

三口家裡的冰箱，其實也被歸類於“智慧”。但由於沒有大屏，所以只是可以透過手機給冰箱調溫度。

沒錯，在現在的市場中，只要能連上wifi的家電，都能被稱為“智慧”。有功多功能智慧大屏的冰箱，在品牌方看來就是智慧中的“戰鬥機”。

智慧大屏，雞肋嗎？

在手機上、平板電腦面前，有著智慧大屏的冰箱就像一個笑話。

年輕人不愛好做飯，冰箱就用來冰飲料，凍冰塊；中年人對“智慧”不感興趣，只在意冰箱能耗和保鮮技術。

退一萬步說，你進入廚房做菜，從洗菜、切菜再到烹飪根本忙不過來，哪來的閒工夫刷劇看短影片？

就算閒下來了，你可以暫時刷一下短影片，正常人也會用無論是音箱還是移動性都更優質的手機。

然而，畫龍點睛做成畫蛇添足，其實是智慧家電的“通病”。

“智慧”家電，還不夠智慧

現在的家電市場很奇怪。

比如手機對家電進行遠端操控，是目前所有智慧家電產品中使用最多的功能。但對於一些原本功能和操作都很簡單的家電來說，遠端操控顯得非常多餘。

比如洗衣機、微波爐、烤箱等，這些都需要人站在旁邊，將衣服、食物放進去，才能開始工作。我都站在它面前了，還需要拿手機出來找APP操作嗎？

另外，還有一些“智慧藥盒”“智慧枕頭”等小型產品，均屬於BUG百出階段。其功能雞肋到，消費者只把他們當普通藥盒與枕頭來使用。

為啥智慧家電，大部分都如此雞肋？除去功能與需求不協調之外，三口認為品牌在打造智慧功能時，缺乏使用者對產品使用場景的思考。

品牌做出科技革新，只是為了讓自己的產品掛上“智慧”標籤，而不是為了更好解決消費者在使用過程中遇到的問題。品牌為追求噱頭，抬高產品單價，給家電加入本不適合它的功能，讓本來應該簡單化的東西變得複雜。

試問這樣的“智慧化”，是你們想看到的嗎？

如果品牌能夠深入洞察消費者痛點和核心需求，並從真正意義上解決他們的問題，智慧家電，或許才能成為爆款，走進千家萬戶吧。