彩電均價上漲近四成，大屏投影時代將來臨

自7月份以來,持續漲價近一年的LCD TV面板的報價開始回落。截止到9月底,不同尺寸LCD TV面板的價格均出現大幅降價,價格已接近去年年底時的水平。然而,TV面板的大幅降價並沒有快速的傳導到彩電零售終端。10月13日,奧維雲網釋出的《2021年09月家電市場總結(線上篇)》顯示,9月,國內彩電線上線上均價為2638元,比去年同期增長15.0%,行業均價本年度累計增長39.2%,漲幅接近四成。

彩電終端價格的上漲讓彩電廠商紛紛轉向生產利潤更高的大尺寸電視,75寸、甚至85寸以上的超大屏成為了彩電廠商佈局的新發力點。根據奧維雲網資料顯示,9月彩電線上尺寸零售結構中,75寸及以上產品佔比達到18%,比去年同期增長了6.8個百分點,漲幅最大;線上銷售額 TOP20 的機型中,多款75寸、80+寸產品進入熱銷榜單,說明消費者對於超大屏產品愈發青睞,這顯示了彩電消費市場開始向著超大屏所演變,且隨著上游電視晶片短缺的影響加劇,彩電市場均價很難回落到以前的低價位。

受價格上漲的影響,8月我國彩電銷售量同比下降了30%;與之不同的是,彩電的主要替代品智慧投影的銷量卻實現了大增,8月銷量同比增長44%,主要是由於越來越多消費者尤其是年輕消費者開始開始傾向選擇具有超大觀影體驗、小巧便攜、健康護眼且成本優勢明顯的智慧投影。在市場中,80英寸及以上的傳統電視售價基本都在8000元以上,而一臺可投射出100英寸畫面的智慧投影儀,市場均價在3000元左右,智慧投影價格優勢十分明顯。另外,在5G和IoT技術的推動下,智慧投影的設計也越發智慧化,連線簡單,帶藍芽遙控器、語音控制等都正在成為智慧投影的標配,市場上千元左右的智慧投影在亮度、解析度等顯示方面也均可以滿足使用者的觀影需求。

目前,智慧投影市場在售品牌數量超180個,品牌第一陣營以極米、當貝、小米代表網際網路廠商,佔市場份額的70%;第二陣營以愛普生、明基、優派代表的傳統投影廠商,佔份額約為10%。受市場高速增長、發展前景廣闊的吸引,除傳統投影儀廠商和極米、當貝等市場頭部企業外,百度、阿里、騰訊、京東、聯想等網際網路巨頭,以及海信、創維、長虹等家電廠商也相繼推出投影產品。今年以來,科大訊飛、思必馳等智慧語音廠商紛紛以投資、合作、自建產品等形式進入投影市場,這些大廠的相繼入局也不斷地提升消費者對投影裝置的認知體驗和潛在購買力,有利於持續做大投影市場。

隨著消費升級,使用者對大屏消費需求加大,彩電市場消費大尺寸化將持續;加上彩電廠商掀起的新一輪高階化轉型的推進,彩電市場均價很難回落到以前的低價位,這給智慧投影行業帶來巨大利好,大屏投影時代將來臨。IDC預計,至2025年中國家用投影儀市場五年複合增長率仍將超過15%,家用投影儀出貨量將超千萬臺。