第1194期
手機定製化不該是漲價理由
文 | 肖餘林 責編 | 王曄
封面執行 | 王曄 策劃 | 劉克麗 校對 | 劉芳佐
定製化手機概念出現多年，如今正在走向現實。來自系統的功能和介面定製已經成熟，隨著廠商開始推廣外觀定製，針對配置的定製也將很快成為現實。技術成熟的前提下，阻礙定製手機上市的只剩下廠商的成本考量和與消費者的價格博弈。
定製化要走出高價陷阱
定製意味著獨特和稀有，因此定製化常常與高價掛鉤。手機的定製化或許可以走出高價陷阱，透過定製化的配置，形成價格等級，進而刺激銷量。
據瞭解，在OLED螢幕大潮之下，很多使用者仍然傾向於選擇LCD屏，也有使用者希望用到更先進的mini-LED螢幕，那麼圍繞一代產品的核心賣點，是否可以定製螢幕配置？
通常手機只有不同的儲存版本可選，定製化思路下，廠商或許可以推出更多選項。今年在晶片短缺的條件下，我們已經看到同一款手機的5G和4G版本，以及不同SoC版本。
定製化並不意味著製造噱頭漲價，而是給了使用者不同的選擇。
廠商開始推廣外觀定製
在10月20日舉辦的Galaxy Unpacked Part 2活動上，三星推出了Galaxy Z Flip3 5G手機的定製計劃，使用者可以按照自己的方式定製這款手機的配色。三星將手機外殼劃分了不同模組，使用者可以使用49種顏色組合。
三星沒有把定製僅停留在外觀上，它計劃在Galaxy生態中推出更多定製版裝置。定製的Galaxy手機將採用特別版包裝，包裝上印有定製手機的背景影象。同時，三星將提供與裝置顏色相匹配的主題桌布，與手機外觀協調一致。
外觀定製手機並不罕見，某些第三方的奢侈品品牌會與手機廠商合作推出定製化版本，只是這樣的手機價格往往會成倍增加，也不是廠商的主觀行為。三星定製化的手機價格基本不變，為那些熱愛彰顯自我的使用者，提供了一個好選擇。
廠商主動推出外觀定製，背後或許是使用者定製化需求的暗流。
定製化成為手機系統的核心之一
手機系統對“定製”的強調遠比外觀定製走得深遠。在最新的版本中，Android和iOS兩大系統都把“定製”當作版本重點。
Android 12的升級幾乎主要圍繞外觀展開，它所採用的Material You設計語言，讓使用者可以深度定製系統主題。Android 12會根據桌布幫助使用者提取色彩方案，方案可以應用到整個系統當中。這不僅僅是給手機換了一個主題或者啟用了深色模式，在設定頁面、控制中心、應用圖示等系統級介面，計算器、相機、記事本等原生應用介面都會有相應變化。如果第三方APP開啟支援，方案也可以應用到其中。
iOS 15在外觀上比較保守，但它帶來了“專注模式”，“定製”了使用者的使用體驗。“專注模式”包括“勿擾、個人、工作、睡眠”四個模式，透過定製化操作，使用者可以在不同時間段、不同地點使手機進入不同模式，在不同模式下，使用者可以定製APP的通知推送。
系統在使用場景上走向定製化，是使用者需求的結果。手機承載的功能和意義越來越豐富，沒有定製化、只有同質化的手機對於市場的刺激只會越來越小。
廠商定製化技術成熟
數碼圈有一個具有調侃意味的詞叫做“刀法”，說的是廠商在新品上精準地升級某一方面的配置，但在其它方面又不做改變，既達到了新品升配的效果，又較好地控制了成本。
“刀法”也意味著廠商在配置管理上的成熟——可以在不同功能中間實現零部件調換，當然也可以在技術上，為手機定製化提供解決方案。
結束語
對於廠商來說，定製化意味著高額的成本以及SKU管理上的挑戰。手機的定製化和當初電腦的定製化生產不同，綜上所述，手機的定製化是分為外觀，作業系統，APP，硬體配置等4個方面。
